Драмские львы: первая десятка из топ-100 рекламных кампаний 2022 года по версии The Drum

The Drum начал подводить рекламные итоги прошлого года и представил свой «Всемирный креативный рейтинг 2023». Публикация рейтинга происходит по частям. Она началась вчера и продлится две недели. Сначала были представлены топ-100 лучших рекламных кампаний 2022 года. В фокусе лидеров рейтинга — социальные проблемы, последствия пандемии, жизнь людей с ограниченными возможностями и сохранение культурного наследия Украины. ADPASS знакомит читателей с первой десяткой победителей.

10 место

Кампания: Reverse Selfie

Бренд: Unilever

Агентство: Ogilvy London

Сиквел ролика Dove 2006 года «Эволюция», поднимающий вопрос ложной красоты и стандартов, навязываемых рекламной индустрией и средствами массовой информации. Кампания «Обратное селфи» драматично описывает последствия тренда к сильно отредактированным селфи. Фильм начинается с показа фотографии, которую девушка выкладывает в соцсети. Затем происходит реверс, показывающий все фильтры, ретушь и постановку, которые использовались для создания желанного образа.

9 место

Кампания: Degree Inclusive

Бренд: Unilever

Агентство: Wunderman Thompson Buenos Aires

Производитель антиперспирантов Degree создал первый в мире инклюзивный дезодорант. Он адресован людям с нарушением зрения и поражением верхних конечностей. Продукт был создан командой экспертов по дизайну из Wunderman Thompson совместно с эрготерапевтами, инженерами, консультантами и людьми с ограниченными возможностями из разных стран.

8 место

Кампания: Backup Ukraine

Бренд: UNESCO

Агентство: Virtue Worldwide New York

Virtue Worldwide и ЮНЕСКО призывают помочь Украине защитить свое культурное наследие. При помощи камеры смартфона и GPS каждый сможет создать цифровые копии культурных и исторических достопримечательностей страны. 3D-модели объектов будут храниться в облачном сервисе. Если объекты будут разрушены, их можно будет восстановить, используя цифровой архив.

7 место

Кампания: Pinatex

Бренд: Dole Sunshine Company

Агентство: L& C

Кожевенное производство считается одним из самых загрязняющих природу. Выращивание ананасов тоже не отличается особой экологичностью. На каждую тонну собранного урожая ананасов приходится три тонны листьев. Если просто оставить их гнить, они могут увеличить выбросы метана, которые в 20 раз вреднее для окружающей среды, чем углекислый газ. Ежегодно на Филиппинах выращивают более 2,5 млн тонн ананасов. Один из крупнейших производителей ананасов в мире, Dole, задался вопросом, можно ли найти экологически чистое решение этой проблемы. В партнерстве с компанией Ananas Anam Dole представила Piñatex — экокожу, сделанную из волокон ананасовых листьев.

6 место

Кампания: The Bread Exam

Бренд: Brand: Spinneys and the Lebanese Breast Cancer Foundation

Агентство: McCann Paris

Традиции не позволяют ливанским женщинам открыто говорить о своем теле. Ознакомить их с самодиагностикой рака груди, не упомянув или не показывая грудь, было очень проблематично. Решением стала кампания «Экзамен хлеба» — видео-рецепт, в котором обычный ливанский пекарь показывает этапы самообследования груди с помощью движений, применяемых при замешивании и формовке теста. Движения показаны в ролике без единого упоминания груди, что снимает табу с интимной и постыдной в тех местах темы.

5 место

Кампания: The Elections Edition

Бренд: An-Nahar

Агентство: Impact BBDO Dubai

В 2021 году ливанское правительство собиралось отложить выборы. Одним из оправданий, которое оно предложило, была нехватка бумаги и краски для печати избирательных бюллетеней. Газета «Ан-Нахар» решила, что сможет поддержать демократическую процедуру, отказавшись всего на день выпускать свою печатную версию. Это произошло впервые за 88 лет с начала издания. Все чернила и бумагу, оставшиеся от ненапечатанного номера, отправили в правительственную типографию. Онлайн-версия газеты в тот день стало самой читаемой за всю ее историю.

4 место

Кампания: The Wish

Бренд: Penny Germany

Агентство: Serviceplan Munich

В этом драматическом ролике рассказывается о том, что пандемия лишила молодых людей множества важных моментов и приключений молодости. Клип начинается сценой, когда сын спрашивает мать: «Что ты действительно хочешь получить на Рождество?», на что она отвечает: «Я бы хотела, чтобы ты не торчал дома все время, чтобы ты мог ночью проскользнуть в дверь и уйти, а я бы не знала, где ты». После этого авторы ролика отправляют зрителей в путешествие по воображению матери, где она представляет себе жизнь с семейными праздниками, вечеринками, горестями и другими потерянными моментами юности ее сына.

3 место

Кампания: The Unfiltered History Tour

Бренд: Vice News/HBO

Агентство: Dentsu Webchutney India

Агентство Dentsu Webchutney организовал партизанскую экскурсию для Vice по Британскому музею, используя особенные воображаемые фильтры смартфона. Вместо того чтобы просто добавлять объектам съемки собачьи ушки на селфи, выдуманные фильтры позволяют зрителям совершить путешествие во времени на столетия назад. Зрителям покажут, где экспонаты музея находились раньше, и откуда они были украдены в его коллекцию.

2 место

Кампания: Better With Pepsi

Бренд: Pepsi

Агентство: Alma DDB Miami USA

Pepsi заказала слепой дегустационный тест, чтобы выяснить, как гамбургеры из разных сетей быстрого питания США сочетаются с разными газированными напитками. Результаты показали, что покупатели отдают предпочтение Pepsi, а не Coca-Cola. Это исследование послужило основой для рекламной кампании, в ходе которой на обертках от бургеров из Wendy’s, McDonald’s и Burger King — сетей, которые не продают Pepsi, обнаруживается логотип Pepsi.

1 место

Кампания: The Lost Class

Бренд: Change the Ref

Агентство: Leo Burnett Chicago

3044 американских старшеклассника, которые должны были выпуститься из школ в 2021 году, не смогли этого сделать, потому что были убиты из огнестрельного оружия. Американская некоммерческая организация Change The Ref, выступающая за ограничение продажи оружия, совместно с агентством Leo Burnett Chicago решили провести для «Пропавшего класса» выпускную церемонию. Речь перед 3044 пустыми стульями пригласили произнести двух ярких сторонников свободного обращения оружия.