01.02.2024, 19:21

«Ютьюбом» едины: русские и американцы смотрят видеосервис с одинаковым упорством

Видеопредпочтения интернет-аудитории в России и США сходны до степени смешения, а видеохостинг Google – соцмедиа №1 по обе стороны океана, следует из данных Pew Research и Mediascope. Ролики и трансляции на YouTube смотрят 77,8% россиян и 83% американцев. На втором месте социальные сети: в Америке – Facebook*, в России – «ВКонтакте». Медиапути россиян и американцев разошлись лишь на третьей строчке, которую в России занимает мессенджер Telegram, а за океаном – Instagram*. И там, и там в первую пятерку вошла китайская соцсеть TikTok – единственная платформа, которая уверенно увеличивает американскую аудиторию, а в России не сдает позиции.

Что за исследование

Американская негосударственная социологическая компания The Pew Research Center провела опрос, чтобы выяснить какие соцмедиа американцы посещают чаще всего и проследить изменения аудитории этих ресурсов. В исследовании, проходившим в США с 19 мая по 5 сентября 2023 года, приняли участие 5733 респондентов старше 18 лет.

Соцмедиа по-американски

Самой популярной онлайн-платформой в США стал YouTube. По данным опроса, примерно восемь из десяти взрослых американцев (83%) рассказали, что смотрят на нем видео. На втором месте в списке доминирующих соцмедиа оказалась соцсеть Facebook, который посещают большинство респондентов (68%). Третье место у другого проекта компании Meta** – соцсети Instagram: в нее заходит почти половина (47%) участников опроса. Соцсети Pinterest, TikTok, LinkedIn, мессенджеры WhatsApp и Snapchat используют от 27% до 35% взрослого населения США.

Главному инфоканалу современности – соцсети X (бывший Twitter), досталось лишь девятое место: его иногда читают 22% опрошенных. Что касается европейского соцмедиа-хита – запущенной в 2020 году фотоплатформы BeReal, то она не снискала особой популярности у американцев: фотографиями, сделанными одновременно с фронтальной и тыльной камер смартфона, делились лишь 3% участников исследования.

Соцмедиа по-русски

Показатели YouTube в России немного ниже, чем в США, но это не мешает видеопорталу занимать первое место. По данным исследовательской компании Mediascope, в сентябре 2023-го YouTube лидировал по ежемесячному охвату в России: ролики и трансляции на видеохостинге Google хотя бы раз в месяц смотрели 77,8% россиян, а ежедневно – 42,9%. Второе место контролирует соцсеть «ВКонтакте»: ее среднемесячный охват составил 72,3%, среднесуточный – 44,4%. Тройку лидеров замыкает мессенджер-соцсеть Telegram – 66,9% и 45,8% соответственно. Ушедшая китайская платформа коротких вертикальных роликов TikTok расположилась на четвертой строке (55,5% и 26,7%). Замыкает пятерку соцсеть-пенсионер «Одноклассники», куда каждый месяц заходят 40,8% российских пользователей интернета, а каждый день – 16,3%.

Cross Web – функционирующий на постоянной основе проект компании Mediascope по изменению аудитории рунета. Рекрутинговая аудитория Cross Web составляет 37 тысяч респондентов из всех регионах России в возрасте 12 лет и старше. Приведены данные за сентябрь 2023 года.

Из данных Mediascope следует, что 84% населения России посещают соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц, а 75% делают это ежедневно. Интерес к соцмедиа соотносится с возрастом: чем старше пользователь интернета, тем меньше времени он проводит в соцсетях. Так, более 80% россиян 12-54 лет заходят на социальные платформы ежедневно и более 90% – хотя бы раз в месяц. В возрастной группе старше 55 лет заметен резкий спад интереса к соцмедиа, но показатель все равно превышает 50% (62% заходят в соцсети ежемесячно, 51% – ежедневно).

Динамика по-американски

В Pew Research констатировали, что аудитория ключевых соцсетей в США в последние два года стабильна. Так, хотя YouTube и Facebook доминируют в сегменте, но доля участников опроса, использующих эти платформы, не меняется с 2021 года.

Из общей массы выделяется лишь китайский TikTok с короткими вертикальными видео: в 2021-м соцсеть «когда-либо посещали» 21% респондентов, к 2023-му доля выросла до 33%. Другие соцсети за последние годы продемонстрировали более скромную положительную динамику или вообще не выросли. Число пользователей удалось значимо увеличить только Instagram, который нарастил долю с 40% до 47%.

Уход «Тиктоку» не помеха

Количество российских любителей TikTok не выросло, но и не сократилось невзирая на ограничения, которые соцсеть ввела в отношении пользователей из России весной 2022 года, следует из данных Mediascope. Сразу после нововведений охват и время, проведенное на платформе, снизились, но в начале 2023-го количество пользователей вернулось к значениям января-февраля 2022-го. Правда, время, проведенное на площадке, по-прежнему остается ниже, чем до введения ограничений – средний пользователь проводит в TikTok 67 минут в день.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

** признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Авторы:
Артемий Шохор
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
20.02.2024
Редакция ADPASS
01.02.2024
Социально значимые субъекты: ИРИ допустил к конкурсам на соцрекламу в интернете агентства и рекламодателей

Медиаагентства и рекламодатели смогут участвовать в конкурсе на бесплатное размещение социальной рекламы в интернете объемом 300 млн показов баннеров. До сих пор организатор — Институт развития интернета (ИРИ), принимал заявки только от некоммерческих организаций (НКО), а объем одной кампании не превышал 65 млн показов. Теперь рыночная стоимость разыгрываемого размещения выросла в разы, подсчитали эксперты ADPASS — с 5,5-9 млн до 30-45 млн рублей. В ИРИ говорят, что не принимают на конкурс коммерческую рекламу и не рассматривают даже имиджевую рекламу благотворительных фондов и кампаний по сбору денег. Но организатор не возражает, если сразу после соцкампании победитель запускает коммерческое размещение.

Редакция ADPASS
29.01.2024
Редакция ADPASS
25.01.2024