Принадлежащий Google видеохостинг YouTube постепенно получает функции, делающие его более похожим на социальную сеть. Это позволяет эффективнее вовлекать и удерживать аудиторию, увеличивая время, которое пользователи уделяют сервису. Необходимость бороться за зрителей и слушателей с конкурентами заставляет внедрять социальные функции и другие стриминги.
«Ютьюбом» едины: русские и американцы смотрят видеосервис с одинаковым упорством
Видеопредпочтения интернет-аудитории в России и США сходны до степени смешения, а видеохостинг Google – соцмедиа №1 по обе стороны океана, следует из данных Pew Research и Mediascope. Ролики и трансляции на YouTube смотрят 77,8% россиян и 83% американцев. На втором месте социальные сети: в Америке – Facebook*, в России – «ВКонтакте». Медиапути россиян и американцев разошлись лишь на третьей строчке, которую в России занимает мессенджер Telegram, а за океаном – Instagram*. И там, и там в первую пятерку вошла китайская соцсеть TikTok – единственная платформа, которая уверенно увеличивает американскую аудиторию, а в России не сдает позиции.
Что за исследование
Американская негосударственная социологическая компания The Pew Research Center провела опрос, чтобы выяснить какие соцмедиа американцы посещают чаще всего и проследить изменения аудитории этих ресурсов. В исследовании, проходившим в США с 19 мая по 5 сентября 2023 года, приняли участие 5733 респондентов старше 18 лет.
Соцмедиа по-американски
Самой популярной онлайн-платформой в США стал YouTube. По данным опроса, примерно восемь из десяти взрослых американцев (83%) рассказали, что смотрят на нем видео. На втором месте в списке доминирующих соцмедиа оказалась соцсеть Facebook, который посещают большинство респондентов (68%). Третье место у другого проекта компании Meta** – соцсети Instagram: в нее заходит почти половина (47%) участников опроса. Соцсети Pinterest, TikTok, LinkedIn, мессенджеры WhatsApp и Snapchat используют от 27% до 35% взрослого населения США.
Главному инфоканалу современности – соцсети X (бывший Twitter), досталось лишь девятое место: его иногда читают 22% опрошенных. Что касается европейского соцмедиа-хита – запущенной в 2020 году фотоплатформы BeReal, то она не снискала особой популярности у американцев: фотографиями, сделанными одновременно с фронтальной и тыльной камер смартфона, делились лишь 3% участников исследования.
Соцмедиа по-русски
Показатели YouTube в России немного ниже, чем в США, но это не мешает видеопорталу занимать первое место. По данным исследовательской компании Mediascope, в сентябре 2023-го YouTube лидировал по ежемесячному охвату в России: ролики и трансляции на видеохостинге Google хотя бы раз в месяц смотрели 77,8% россиян, а ежедневно – 42,9%. Второе место контролирует соцсеть «ВКонтакте»: ее среднемесячный охват составил 72,3%, среднесуточный – 44,4%. Тройку лидеров замыкает мессенджер-соцсеть Telegram – 66,9% и 45,8% соответственно. Ушедшая китайская платформа коротких вертикальных роликов TikTok расположилась на четвертой строке (55,5% и 26,7%). Замыкает пятерку соцсеть-пенсионер «Одноклассники», куда каждый месяц заходят 40,8% российских пользователей интернета, а каждый день – 16,3%.
Cross Web – функционирующий на постоянной основе проект компании Mediascope по изменению аудитории рунета. Рекрутинговая аудитория Cross Web составляет 37 тысяч респондентов из всех регионах России в возрасте 12 лет и старше. Приведены данные за сентябрь 2023 года.
Из данных Mediascope следует, что 84% населения России посещают соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц, а 75% делают это ежедневно. Интерес к соцмедиа соотносится с возрастом: чем старше пользователь интернета, тем меньше времени он проводит в соцсетях. Так, более 80% россиян 12-54 лет заходят на социальные платформы ежедневно и более 90% – хотя бы раз в месяц. В возрастной группе старше 55 лет заметен резкий спад интереса к соцмедиа, но показатель все равно превышает 50% (62% заходят в соцсети ежемесячно, 51% – ежедневно).
Динамика по-американски
В Pew Research констатировали, что аудитория ключевых соцсетей в США в последние два года стабильна. Так, хотя YouTube и Facebook доминируют в сегменте, но доля участников опроса, использующих эти платформы, не меняется с 2021 года.
Из общей массы выделяется лишь китайский TikTok с короткими вертикальными видео: в 2021-м соцсеть «когда-либо посещали» 21% респондентов, к 2023-му доля выросла до 33%. Другие соцсети за последние годы продемонстрировали более скромную положительную динамику или вообще не выросли. Число пользователей удалось значимо увеличить только Instagram, который нарастил долю с 40% до 47%.
Уход «Тиктоку» не помеха
Количество российских любителей TikTok не выросло, но и не сократилось невзирая на ограничения, которые соцсеть ввела в отношении пользователей из России весной 2022 года, следует из данных Mediascope. Сразу после нововведений охват и время, проведенное на платформе, снизились, но в начале 2023-го количество пользователей вернулось к значениям января-февраля 2022-го. Правда, время, проведенное на площадке, по-прежнему остается ниже, чем до введения ограничений – средний пользователь проводит в TikTok 67 минут в день.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
** признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
Социальные сети в наше время стали неотъемлемой частью нашей жизни. Одной из самых популярных социальных сетей в России является ВК. И для достижения успеха, вам необходимо иметь большое количество подписчиков, которые будут видеть ваш контент и взаимодействовать с ним. В этой статье мы расскажем о различных способах накрутки подписчиков вк, которые можно использовать бесплатно.
Заплатив миллиарды рублей в рамках процедуры банкротства ООО «Гугл», крупнейшего судебного процесса в истории российской рекламы, отечественные рекламные холдинги пытаются взыскать часть уплаченных денег со своих контрагентов. ООО «Лайон Коммьюникейшнз», входящее в группу «Родная речь», подало иск на 478 млн рублей к ООО «ВП.ру», входящему в iContext Group. Ранее эта компания признала задолженность перед ООО «Гугл» в размере 1,67 млрд рублей. Для агентств, с которых взыскивают крупные суммы в рамках банкротства «Гугл», логично попытаться разделить бремя этих расходов с контрагентами, считают юристы.
Американцы больше всего доверяют ритейлеру Amazon, а 54% считают, что он заботится о них. Лишь 29% опрошенных исследователями All About Cookies могут сказать то же о правительстве США. Меньше всего они верят Илону Маску, его Tesla и соцсети X, а еще китайской TikTok. В России по доверию лидируют платежная система «Мир», Ozon, «Яндекс», РЖД и Wildberries.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы