«Ютьюбом» едины: русские и американцы смотрят видеосервис с одинаковым упорством

Видеопредпочтения интернет-аудитории в России и США сходны до степени смешения, а видеохостинг Google – соцмедиа №1 по обе стороны океана, следует из данных Pew Research и Mediascope. Ролики и трансляции на YouTube смотрят 77,8% россиян и 83% американцев. На втором месте социальные сети: в Америке – Facebook*, в России – «ВКонтакте». Медиапути россиян и американцев разошлись лишь на третьей строчке, которую в России занимает мессенджер Telegram, а за океаном – Instagram*. И там, и там в первую пятерку вошла китайская соцсеть TikTok – единственная платформа, которая уверенно увеличивает американскую аудиторию, а в России не сдает позиции.

Соцмедиа по-американски

Самой популярной онлайн-платформой в США стал YouTube. По данным опроса, примерно восемь из десяти взрослых американцев (83%) рассказали, что смотрят на нем видео. На втором месте в списке доминирующих соцмедиа оказалась соцсеть Facebook, который посещают большинство респондентов (68%). Третье место у другого проекта компании Meta** – соцсети Instagram: в нее заходит почти половина (47%) участников опроса. Соцсети Pinterest, TikTok, LinkedIn, мессенджеры WhatsApp и Snapchat используют от 27% до 35% взрослого населения США.

Главному инфоканалу современности – соцсети X (бывший Twitter), досталось лишь девятое место: его иногда читают 22% опрошенных. Что касается европейского соцмедиа-хита – запущенной в 2020 году фотоплатформы BeReal, то она не снискала особой популярности у американцев: фотографиями, сделанными одновременно с фронтальной и тыльной камер смартфона, делились лишь 3% участников исследования.

Соцмедиа по-русски

Показатели YouTube в России немного ниже, чем в США, но это не мешает видеопорталу занимать первое место. По данным исследовательской компании Mediascope, в сентябре 2023-го YouTube лидировал по ежемесячному охвату в России: ролики и трансляции на видеохостинге Google хотя бы раз в месяц смотрели 77,8% россиян, а ежедневно – 42,9%. Второе место контролирует соцсеть «ВКонтакте»: ее среднемесячный охват составил 72,3%, среднесуточный – 44,4%. Тройку лидеров замыкает мессенджер-соцсеть Telegram – 66,9% и 45,8% соответственно. Ушедшая китайская платформа коротких вертикальных роликов TikTok расположилась на четвертой строке (55,5% и 26,7%). Замыкает пятерку соцсеть-пенсионер «Одноклассники», куда каждый месяц заходят 40,8% российских пользователей интернета, а каждый день – 16,3%.

Из данных Mediascope следует, что 84% населения России посещают соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц, а 75% делают это ежедневно. Интерес к соцмедиа соотносится с возрастом: чем старше пользователь интернета, тем меньше времени он проводит в соцсетях. Так, более 80% россиян 12-54 лет заходят на социальные платформы ежедневно и более 90% – хотя бы раз в месяц. В возрастной группе старше 55 лет заметен резкий спад интереса к соцмедиа, но показатель все равно превышает 50% (62% заходят в соцсети ежемесячно, 51% – ежедневно).

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

** признана экстремистской организацией и запрещена в РФ