Просто о сложном
СберМаркетинг
18.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
TrendFox
Тренды в PR-2024: что будет влиять на вашу пресс-службу?
За прошедшие два года коммуникационному рынку в России пришлось буквально строить себя заново. Он продолжает меняться, подстраиваясь под новые тренды. И от них зависит, как компании будут выстраивать коммуникацию, какие инструменты использовать. О трендах 2024 года поговорили с руководителем спецпроектов PR-агентства TrendFox Милой Кретовой. Многие бренды уходят, компании закрываются, их место занимают новые. Поэтому существующему бизнесу нужно напомнить о себе, донести свои ценности до новой аудитории, показать изменения, которые происходят. Чтобы сделать это максимально эффективно, нужно следить за трендами и правильно их использовать.
Закон о рекламе
В прошлом году вступил в силу закон о рекламе. Он начал оказывать сильное влияние на рынок. До сих пор не было судебных прецедентов, и никто пока не понимает, что все же является рекламой согласно закону. В связи с этим редакции стали очень осторожно относиться к публикациям. Все больше материалов попадает под нож. Любой намек на рекламу вырезается из статьи.
Из-за принятого закона растет количество платных спецпроектов. По сути, мы возвращаемся к нулевым годам, когда все оплачивали рекламу и получали пиар-бонусы к ней. Продуктовые компании уже начинают возвращаться к этой схеме. Им зачастую дешевле и проще сделать один платный спецпроект, чем продвигать отдельные публикации. Достаточно стандартный набор инструментов сейчас используется для продвижения продукта: спецпроект в СМИ и посевы в социальных сетях.
Также новый закон приводит к отказу от бесплатных публикаций в региональных и профильных СМИ. Небольшим изданиям всегда было тяжело находить средства для существования. В нынешних условиях, когда компаний и денег на рынке стало гораздо меньше, а регулирование рынка рекламы стало жестче, региональным и профильным СМИ приходится буквально выживать. Поэтому они будут все чаще отказываться от бесплатных публикаций.
Необходимость имиджевых публикаций
Мы живем в мире, когда компаниям нужно заново знакомиться с потребителем. Им необходимо снова привлекать и удерживать внимание аудитории.
Рассмотрим на конкретном примере. На рынке есть магазин мебели. До некоторых событий он относился к премиум-сегменту, поэтому продажи были направлены на аудиторию с высоким доходом. Потом прибыль этого бренда снизилась, но при этом ушли многие конкуренты. Место на рынке освободилось, и компания решила поменять сегмент. И теперь ей надо показать аудитории, что она сможет заменить ушедшие бренды. Компания нацелена на разные ценовые сегменты. Соответственно, необходимо поменять и коммуникацию. Она должна стать более нативной, человеческой. В этом как раз и помогут имиджевые публикации.
Еще один пример — компания из сектора МФО. По официальным данным, по состоянию на 2023 год в России зарегистрировано 1299 таких организаций. Однако большинство людей до сих пор относятся к ним настороженно. Аудитория боится скрытых платежей, обязательств и прочего. Значит, таким компаниям особенно важно правильно рассказывать о себе и своих услугах, выстраивать позиционирование. Здесь поможет классический пиар: экспертные статьи и комментарии в СМИ. Благодаря им, можно выстроить правильное позиционирование и донести до аудитории свои ценности: надежность, прозрачность, честность.
Кроме того, имиджевые публикации позволят быть на виду у государства. GR-составляющая — одна из гарантий безопасности. Такие компании проще сохранить в кризисных ситуациях.
Коллаборации
Тренд на них будет достаточно устойчивым. Бизнесам очень выгодно обмениваться аудиториями. Также из коллабораций можно делать хорошие PR-поводы, которые будут давать большие охваты, привлекать новую аудиторию, работать на имидж и так далее. И те, кто умеет это делать, будут только выигрывать.
Примером хорошей коллаборации можно назвать кейс компании-производителя смазочных материалов и автоклуба. Два бренда наладили сотрудничество для подготовки к Ралли Монте-Карло. Специально для гонки было создано два эксклюзивных автомобиля, выкрашенных в оригинальные фирменный цвет компании, занимающейся производством смазочных материалов. В результате и клуб, и бренд моторного масла получили около ста публикаций и внимание целевой аудитории.
Растущее влияние телеграм-каналов
С 2022 года продолжается тренд на увеличение влияния ТГ-каналов. Сильная цензура классических медиа, блокировка сайтов и уход многих изданий из России поменяли подход к распространению и потреблению контента. Основной площадкой стал Telegram, аудитория которого за последние пять лет выросла в 3,5 раза. В ноябре 2023 года она составила 800 млн человек, поэтому даже новые каналы с небольшим количеством подписчиков становятся сильными медиа.
Например, с 2020 года каналы в Telegram создали Катя Мухина, последний главный редактор российского Elle и бывший фэшн-редактор Vogue; Александр Рымкевич, экс-главред Robb Report и The Rake Russia; Ксения Соловьева, экс-главред Tatler и Vogue; Катя Табакова, стилист и бывший директор моды российского Harper’s Bazaar; Сергей Вельсин, экс-редактор «Собаки».
Ксения Собчак также активно создает телеграм-каналы на разные темы. В конце прошлого года она начала вести канал «Русская барыня» про русскую культуру, стиль и их современное прочтение. На него уже подписано 34 тыс. человек, несмотря на новизну и довольно специфичную тематику.
В заключение стоит отметить, что не бывает плохих инструментов. Бывают неправильно поставленные цели и не замеченные вовремя тренды. Четкое понимание своих бизнес-целей и отслеживание трендов на медийном рынке — два ключевых условия успешного пиара.
Лучшее в блогах
Вам понравится
MassEffect Agency
12.04.2024
Малый бизнес и PR. Нужны ли пиарщики представителям малого бизнеса?
![]()
Когда мы говорим о любом бизнесе, то всегда отдельную важность имеет тема его развития через разные виды продвижения и разные каналы коммуникации. PR-продвижение важно для всех компаний, но для каждой из них это продвижение имеет разные масштабы и разные цели.
2L Agency
11.04.2024
Agenda Media Group
04.04.2024
Мир через объектив: видеоконтент в продвижении локального туризма
![]()
В последние годы отмечается резко растущий спрос на внутренний туризм и трансформация сектора в целом ввиду глобальных изменений и переориентации туристов на внутренние направления. Практические все регионы России с туристическим потенциалом нацелены на долгосрочное инфраструктурное развитие своих местностей.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
