Просто о сложном
Rambler&Co
18.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Agenda Media Group
Мир через объектив: видеоконтент в продвижении локального туризма
В последние годы отмечается резко растущий спрос на внутренний туризм и трансформация сектора в целом ввиду глобальных изменений и переориентации туристов на внутренние направления. Практические все регионы России с туристическим потенциалом нацелены на долгосрочное инфраструктурное развитие своих местностей.
На сессиях ПМЭФ-2023 эксперты отметили, что внутренний туризм за несколько лет стал не только быстрорастущей, но и высокотехнологичной отраслью экономики, а число туристов существенно выросло. Информирование, реклама и продвижение направления стали одними из основных задач привлечения внимания аудитории. Основная боль заключается в том, что за пределами максимально заезженных маршрутов люди не знают о многих красивых и менее туристических местах.
Самым эффективным инструментом продвижения местного туризма, по мнению экспертов компании Agenda Media Group, является видеоконтент. Алексей Парфун, СЕО Agenda Media Group, рассказал, какую роль видеопродакшен играет в создании эффективных рекламных кампаний для местного туризма и как способствует формированию позитивного имиджа.
Особенности сектора
Определить эффективность рекламы в индустрии туризма с точностью до миллиметра почти невозможно, ощущение эффекта от рекламных кампаний — вещь субъективная, так как приобретение туристических услуг не приводит к владению конкретными материальными объектами. Услуги нельзя увидеть или попробовать до получения. Продавец может лишь описать преимущества, создать первое впечатление, мотивировать на покупку, вызвать эмоции за счёт красивой картинки. Покупатель в свою очередь может оценить услугу только после её получения.
Основная боль отрасли на данный момент заключается в том, что Россия — страна с огромным количеством уникальных мест. Однако этот туристический потенциал сейчас используется, к сожалению, не в полном объёме. Многим российским туристам неизвестно, какой удивительной природой обладает Дагестан и какие исторически наполненные места скрывает Калининград. Возникает необходимость использовать зрительные, наглядные средства рекламы — видеоконтент.
Так сложилось, что видеоролики имеют способность захватывать внимание зрителей и вызывать у них эмоциональный отклик. В отличие от статичных изображений или текстовой информации, видеоролики могут передать атмосферу места, эмоции и ощущения, что делает их более привлекательными для потенциальных туристов. Например, рекламный видеоролик о курортном городе может показать не только красивые пляжи и гостиницы, но и живую атмосферу, местные традиции, кухню и развлечения. Это позволяет зрителям лучше представить себя на отдыхе и вызывает желание посетить данное место. Таким образом, использование видеопродакшена в рекламных кампаниях для местного туризма становится необходимым инструментом для привлечения внимания аудитории и формирования позитивного имиджа региона.
Тревел-шоу
Но каким должен быть формат? В России тревел-шоу про путешествия рассматриваются в качестве одного из главных источников информации при планировании поездки. Популярные телевизионные передачи о путешествиях на отечественном телевидении появились в 1960-х годах. «Клуб кинопутешествий», позже переименованная в «Клуб путешественников», была основной и единственной телепередачей, рассказывающей телезрителям о разных странах и быте народов мира.
Далее появление частных телевизионных компаний инициировало создание более развлекательного и рекламного контента о путешествиях. В 1991 году на ОРТ (Первый канал) начала выходить авторская передача Дмитрия Крылова «Непутёвые заметки».
Начиная с 2000 года на российском телевидении появилось больше 84 тревел-шоу отечественного производства. А за последние годы появилось множество программ, удачно сочетающих в себе элементы реалити-шоу и образовательный посыл.
По количеству положительных оценок на портале Кино Mail.Ru лидирует тревел-шоу «Орёл и Решка» телеканала «Пятница». Шоу является полноценным гидом среди других шоу такого формата с полным описанием вариантов ночлега, аттракций и гастрономии на любой вкус и бюджет. Шоу выходит на экраны с 2011 года и насчитывает 18 сезонов, в каждом из которых в соеднем 20 серий. Очень похожее по содержанию шоу появилось в 2017 на федеральном телеканале НТВ. В передаче «Тут вам не там!» двое ведущих едут в две разные страны, для того чтобы провести выходные в похожей атмосфере и при этом потратить меньше, чем коллега.
Динамика развития тревел-шоу показывает тесную связь с развитием выездного и внутреннего туризма в России. На данный момент наблюдается переход от контента, который при просмотре заменял поездку, до прикладного контента с полезными рекомендациями, маршрутами и советами.
Сегодня, чтобы привлечь зрителя к своему контенту, необходимо учитывать такие важные составляющие, как интерактивность, демонстрация малоизвестных туристам мест, наличие харизматичного ведущего. Последнее, пожалуй, является одним из ключевых факторов. В современных программах в центре внимания находится ведущий, а не герой. Если раньше он был лишь проводником между миром и зрителем, то теперь ведущий играет главную роль. Информация транслируется через фильтр личного восприятия автора.
Ещё одной тенденцией становится участие в программах медиаперсон. Приглашённые звёзды — это определённый тренд, который способен заинтересовать аудиторию и собрать большие просмотры. Личность ведущего значительно влияет на стиль его повествования и на формат программы в целом. В онлайн-кинотеатре Okko высокой популярностью пользуется документальный тревел-сериал «#Непровинция» производства Agenda Media Group. Ведущим всероссийского проекта стал писатель и сценарист Александр Цыпкин, и это во многом определило успех проекта.
По задумке создателей Александр, который так же, как и многие, имел предубеждения по поводу жизни в провинции, отправляется в большое путешествие по не самым популярным городам России, которые не пользуются спросом у туристов. В процессе путешествий он познакомился с людьми и с неожиданно трогательными историями героев разных возрастов, профессий и интересов, которые помогли создать портрет страны, разрушающий стереотипы.
Большая армия фанатов Александра послужила дополнительной аудиторией проекта, дала виральные охваты, заранее выстроенное доверие, а авторский взгляд ведущего можно сравнить с авторскими экскурсиями, когда даже банальный маршрут начинает играть новыми красками. Проект продемонстрировал туристическую силу и потенциал многих городов и регионов: Тулы, Великого Новгорода, Алтая, Калуги, Иванова, Красноярска, Татарстана, Минеральных Вод и других.
Среди успешных туристических направлений можно выделить и Калининград. Богатство исторического наследия, великолепные пляжи и прекрасная природа делают это место очаровательным туристическим пунктом. В январе 2024 года было отмечено увеличение интереса к отдыху в Калининграде и прилегающих городах: рост посещаемости с 490 тысяч человек в 2022 году вырос до более чем 700 тысяч в 2023 году.
В настоящее время активно ведётся работа по улучшению и развитию различных уголков России с целью привлечения внимания туристов. Это позволит создать более разнообразные и привлекательные маршруты для путешественников, открывая им новые возможности. Один из эффективных способов информационной подачи для широкой аудитории — использование видеоформата, который имеет потенциал для успешного старта в этой сфере. Это доказывают многочисленные примеры.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
