Новости рекламы и маркетинга

Австралийские любители пива могут узнать о приближающемся дне святого Патрика по рекламе с флагами Ирландии, появившимся на улицах. Но, если подойти поближе и внимательно присмотреться, на фото — вовсе не флаг, а пенящийся сидр ирландского бренда Magners.

Венчурный фонд Andreessen Horowitz (a16z) выпустил очередной рейтинг сотни крупнейших потребительских генеративных ИИ-приложений, а ADPASS разобрал пять его главных трендов. Ключевой вывод для маркетологов: потребители массово перетекают в ИИ-сервисы, и брендам неизбежно придется следовать за ними.

Продажи дорогого шоколада из линейки Lindt среди тех, кто принимает Ozempic и Mounjaro, в 2025 году выросли на 17%. Среди остального населения — лишь на 6,5%. В Lindt это связывают с тем, что любители пиццы и чипсов меняют их на более безобидный шоколад.

Правительство готовит законопроект о регулировании искусственного интеллекта, который может изменить подход к использованию авторских материалов при обучении нейросетей. Документ предполагает, что разработчики смогут обучать модели на защищенных произведениях — статьях, книгах, фильмах или изображениях — без согласия правообладателей. При этом авторские права на результаты работы ИИ предлагается закрепить за написавшим промпт пользователями.

Британский ритейлер M&S объявил о назначении актрисы Джиллиан Андерсон, известной миру по роли агента ФБР Даны Скалли в сериале «Секретные материалы», на должность Chief Compliments Officer —директора по комплиментам.

Производитель чипов Nvidia инвестирует $2 млрд в Nebius Group, развивающую облачную инфраструктуру для ИИ. Сделка предполагает, что Nebius к 2030 году сможет развернуть вычислительную инфраструктуру на базе технологий Nvidia мощностью до 5 ГВт — это сопоставимо с энергопотреблением почти 5 млн домохозяйств.

Крупнейший по выручке мировой производитель игрушек Lego Group отчитался о рекордной прибыли в 2025 году. По сравнению с 2024-м выручка выросла на 12%, чистая прибыль — на 21%.

Один из самых влиятельных инвестфондов Кремниевой долины Andreessen Horowitz (a16z) назвал Россию «третьим полюсом» мирового рынка нейросетей. Как следует из отчета «Топ-100 потребительских ИИ-приложений», Россия — не крепость со своей экосистемой, как Китай, а перекресток, где конкурируют восемь значимых ИИ-сервисов из трех стран. При этом ни один из них не контролирует даже трети рынка, а локальные игроки серьезно проигрывают глобальным.

Тайский KFC отметил завоевание всех 77 провинций страны челленджем для туристов, добирающихся до города Мэхонгсон по одной из самых извилистых дорог в стране. Те, кто доберется до города с чистым пакетом для укачивания, получит ведро жареной курицы. Об обратной дороге KFC не позаботился.

К выборам в Госдуму 2026 года в России обсуждают новые цифровые способы вовлечения избирателей. Одной из идей может стать использование интерфейсов маркетплейсов, где пользователям предложат выбирать так называемые «карточки будущего» — приоритеты развития страны. Такой механизм может быть встроен в привычный процесс онлайн-покупок и затем связан с участием в голосовании. Параллельно рассматривается возможность информирования избирателей через устройства «Яндекс Станция» с голосовым ассистентом «Алиса».