Новости рекламы и маркетинга

Крупнейший по выручке мировой производитель игрушек Lego Group отчитался о рекордной прибыли в 2025 году. По сравнению с 2024-м выручка выросла на 12%, чистая прибыль — на 21%.

Один из самых влиятельных инвестфондов Кремниевой долины Andreessen Horowitz (a16z) назвал Россию «третьим полюсом» мирового рынка нейросетей. Как следует из отчета «Топ-100 потребительских ИИ-приложений», Россия — не крепость со своей экосистемой, как Китай, а перекресток, где конкурируют восемь значимых ИИ-сервисов из трех стран. При этом ни один из них не контролирует даже трети рынка, а локальные игроки серьезно проигрывают глобальным.

Тайский KFC отметил завоевание всех 77 провинций страны челленджем для туристов, добирающихся до города Мэхонгсон по одной из самых извилистых дорог в стране. Те, кто доберется до города с чистым пакетом для укачивания, получит ведро жареной курицы. Об обратной дороге KFC не позаботился.

К выборам в Госдуму 2026 года в России обсуждают новые цифровые способы вовлечения избирателей. Одной из идей может стать использование интерфейсов маркетплейсов, где пользователям предложат выбирать так называемые «карточки будущего» — приоритеты развития страны. Такой механизм может быть встроен в привычный процесс онлайн-покупок и затем связан с участием в голосовании. Параллельно рассматривается возможность информирования избирателей через устройства «Яндекс Станция» с голосовым ассистентом «Алиса».

Исследование АРИР и Weborama показало, что более половины слушателей российских онлайн-аудиосервисов не только замечают рекламные ролики, но и запоминают их, перенося внимание к брендам в другие каналы коммуникации. При этом большинство пользователей готовы принимать аудиорекламу при условии, что она будет ненавязчивой и гармонично вписана в контент. Какие форматы работают лучше всего и что действительно нужно слушателям — в материале ADPASS.

Созданная с помощью ИИ «актриса» Тилли Норвуд 10 марта выпустила дебютный сингл и музыкальное видео Take the Lead («Возьми на себя инициативу), сообщает Hollywood Reporter. Текст песни, которую она “исполняет” — ответ на недовольство голливудских актеров тем, что агенты уже выразили желание работать с Норвуд.

Покупатели все чаще ищут товары не на сайтах Amazon и Walmart, а в ChatGPT. Это значит, что $38 млрд, которые бренды ежегодно тратят на поисковую рекламу внутри магазинных площадок, скоро начнут перераспределяться. Пока этого не случилось, но битва за покупательский маршрут уже началась.

Посещаемость сайтов с астрологическими и эзотерическими услугами в России заметно снизилась. По данным аналитиков мобильных операторов T2 и «Билайн», в 2025 году трафик таких ресурсов сократился почти на четверть по сравнению с 2024 годом. В начале 2026 года спад лишь ускорился: число посетителей эзотерических сайтов в январе оказалось на 31% ниже прошлогоднего уровня, а в феврале — на 38%.

Месяц назад в ответах ChatGPT в США появилась реклама. С тех пор в чатботе засветились более 100 брендов — в основном магазины, продуктовые компании, сервисы доставки еды и путешествия. Люди все чаще используют ChatGPT вместо Google для обычных покупательских запросов — и рекламодатели пошли за ними.

Почти треть российских предпринимателей рассматривают возможность закрыть или продать бизнес на фоне падения доходов и снижения спроса. По данным исследования ФОМ и НИУ ВШЭ, доля предпринимателей с такими намерениями за год выросла на 8 п.п. При этом ожидания малого бизнеса на начало 2026 года оказались самыми пессимистичными за весь период наблюдений.