TikTok растягивает видео: соцсеть заплатит авторам за длинные горизонтальные ролики

Короткие вертикальные видео, сделавшие название китайской соцсети TikTok именем нарицательным, все меньше интересуют платформу. Соцсеть открыла программу поддержки для создателей длинных и горизонтальных видео в стиле своего главного конкурента YouTube, который, между тем, старается развивать сервис коротких видео. Правда, китайская платформа тратит на поддержку блогеров в 70 раз меньше, чем американский видеопортал — всего $1 млрд против $70 млрд у YouTube.

Пролонгированная монетизация

Принадлежащая китайской медиакомпании ByteDance видеоплатформа TikTok запускает новую «Программу поощрения авторов» (Creator Rewards Program), которая начнет работать до конца марта 2024 года. Раньше ограничений по продолжительности роликов в программе поддержки не было. Теперь алгоритмы TikTok будут определять, какой контент попадает в программу, на основе четырех критериев: длина (чем больше, тем лучше), уникальность, позиции в поисковой выдаче на платформе, а также количество просмотров и реакций. TikTok сообщает, что будет больше платить авторам контента за длинные (продолжительностью от одной минуты) и горизонтальные видео. Конкретные суммы выплат пока не уточняются.

В бета-тесте новая программа была запущена в начале 2023 года. На начальном этапе получить к ней доступ можно было только по приглашениям. TikTok заявила, что за год доход тестеров, подключенных к программе, вырос на 250%, а количество тех, кто зарабатывает больше $50 тыс. в месяц на платформе, удвоилось.

В 2024 году к программе будут допущены все блогеры, публикующие видео продолжительностью от одной минуты, заявили в TikTok. Такие видео позволят авторам зарабатывать больше.

Предыдущая программа поддержки блогеров называлась «Фонд автора» (Creator Fund), была запущена в 2020 году и просуществовала до ноября 2023-го. Бюджет фонда, рассчитанный на три года, составлял $1 млрд. Работа старой программы поддержки не раз подвергалась критике самих тиктокеров. Они жаловались на маленькие выплаты и говорили, что получают от платформы всего несколько долларов за ролик с миллионами просмотров.

TikTok сейчас старается увеличить продолжительность роликов, загружаемых на платформу, чтобы конкурировать с YouTube. В компании заявляют, что с июля 2021 года, когда максимальная продолжительность роликов была увеличена до трех минут, на такие видео пользователи стали тратить 50% своего времени, аудитория видеороликов продолжительностью одна-три минуты увеличилась за последние шесть месяцев почти на 40%. По состоянию на январь 2024 года у YouTube было 2,5 млрд активных глобальных пользователей в месяц, у TikTok — 1,6 млрд.

Кто больше платит блогерам

По размеру выплат авторам TikTok пока не может конкурировать с YouTube. В январе 2024 года YouTube объявила, что за последние три года по партнерской программе YouTube Partner Program (YPP) видеосервис перечислил создателям контента около $70 млрд.

YouTube движется в противоположном TikTok направлении, развивая инструменты для коротких видео в сервисе YouTube Shorts. В августе 2023-го видеопортал позаимствовал у TikTok несколько функций, в частности, возможность вести вертикальные прямые трансляции и переделывать длинные горизонтальные видео в короткие вертикальные.

По сравнению с российскими соцсетями TikTok тратит на поддержку своих блогеров на порядок больше. Сообщалось, что в 2023 году блогеры соцсети «ВКонтакте» (VK) увеличили доходы на 37% год к году. Совокупный заработок авторов с помощью официальных инструментов монетизации соцсети составил 5,5 млрд рублей (около $60 млн по текущему курсу). Общее время просмотров роликов на платформе «VK Видео» за 2023 год выросло на 35%. Месячная аудитория «VK Видео» в России достигла 67,9 млн человек.

TikTok репатриируют из США

Однако вопрос монетизации — не самый серьезный из стоящих сегодня перед китайской соцсетью. На прошлой неделе ADPASS писал об указе президента США, который запрещает передавать персональные данные компаниям из шести «не внушающих доверия» государств — Китая, России, Ирана, Венесуэлы, КНДР и Кубы. По удар в первую очередь поставлены TikTok и ее владелец ByteDance, предположили источники Reuters. Рекламодатели могут попасть под санкции за использование информации о пользователях или использование пикселей в TikTok.

Вчера американские парламентарии представили еще один законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками». Он напрямую запрещает доступ к магазинам приложений или услугам веб-хостинга в США для приложений, контролируемых ByteDance, в том числе TikTok.

Если проект будет подписан, у ByteDance будет пять месяцев, чтобы продать TikTok кому-то из американских компаний. В противном случае хостинговые компании, App Store и Google Play будут вынуждены прекратить поддержку соцсети в США.

«Вот мое послание TikTok: порвите с коммунистической партией Китая или потеряйте доступ к своим американским пользователям. Главный противник США не имеет права контролировать доминирующую медиа-платформу в стране. Время TikTok в США истекло, если он не прекратит свои отношения с ByteDance», — высказался один из авторов законопроекта республиканец Майк Галлахер.