WPP

Глобальные расходы на рекламу в ритейл-медиа в этом году перерастут затраты мировых рекламодателей на эфирное и интернет-ТВ (CTV), прогнозируют аналитики WPP. Доля e-com в общих расходах на рекламу составит 15,6%, а ТВ и CTV — 14,6%. В России этот сегмент будет расти вдвое быстрее рекламного рынка. В 2026 году ритейл-медиа увеличат рекламные объемы на 38%. Весь рекламный рынок увеличится на 21% с учетом продвижения в e-com и на 12% без этого сегмента.

Французская рекламная группа Havas Groupe рассматривает возможность поглощения британской WPP Group, сообщает The Times. Ранее уже сообщалось о возможности слияния Accenture с WPP. В конце ноября может быть закрыта объявленная в прошлом году сделка о слиянии американских Omnicom Group и Interpublic Group (IPG). Объединенная группа станет крупнейшей в мире по выручке. Если слияние Havas-WPP состоится, новая компания займет второе место по этому показателю. Переговоры пока на ранних стадиях и непонятно, какую форму примет сделка, если она состоится. На открытии бирж в понедельник курс акций Havas на амстердамской Euronext практически не изменился по сравнению с закрытием пятницы – 1,46 евро за акцию, курс акций WPP Лондонской фондовой бирже вырос за первые 15 минут на 5,13% до 303,1 пенса за акцию.

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.

Чреда мировых слияний и поглощений продолжится в 2026 году: международные активы Dentsu купит Havas, а WPP уйдет в Accenture. Агентства превращаются из подрядчиков в принципалов и переходят от продажи услуг к продаже решений. Перестройка бизнес-моделей агентств и автоматизация технологий приведут к сокращениям — в 2026 мировые агентства сократят 15% сотрудников. Такой прогноз представили исследователи из Forrester.

Сплошная биометрия, искусственный интеллект вместо копирайтеров, музыкантов и режиссеров, боты, заменяющие продавцов и покупателей, и полное торжество умной и навязчивой рекламы. Таким представил скорое будущее WPP, до которого сам британский рекламный холдинг, учитывая его текущее финансовое состояние, может и не дожить.

1 сентября 2025 года Синди Роуз официально возглавила WPP — крупнейший рекламный холдинг, переживающий худшие времена за 16 лет. Акции компании рухнули до минимума с 2009 года, операционная прибыль упала на 47,8%, а потеря ключевых клиентов вроде Mars, Coca-Cola и PayPal в пользу французского конкурента Publicis поставила под вопрос будущее империи с ежегодной выручкой $6,7 млрд. Синди Роуз — ветеран Microsoft с опытом внедрения ИИ-решений — стала неожиданным выбором. Рынок ждет от нее ответов на три критических вопроса: как остановить отток клиентов, что делать со 100-тысячным штатом в эпоху ИИ и как монетизировать технологические инвестиции холдинга.

Ирландская консалтинговая компания Accenture провела переговоры о возможной сделке по приобретению второго по выручке в мире британского рекламного холдинга WPP, заявляют инсайдеры. Обе компании проводят реструктуризацию и меняют топ-менеджеров, по рыночной капитализации Accenture опережает WPP в 28 раз — $178 млрд против $6,3. Пока стороны не комментируют слухи, но если слияние состоится, на свет появится гибридная компания «одного окна», которая закроет все потребности по развитию бизнеса своих клиентов.

Второй по размеру выручки рекламный холдинг в мире, британский WPP Group, отказался от принципов разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI). В последнем годовом отчете, опубликованном на прошлой неделе, нет ни одного упоминания этих принципов, хотя британцы внедрили их в финансовую отчетность одними из первых. В отчете за 2023 год эти принципы повторялись более 20 раз, а WPP даже назвала себя «рекламным лидером в области разнообразия». Ранее лидер мирового рекламного рынка Publicis сократил должность директора по DEI и уволил всех сотрудников этого департамента.

Вслед за крупнейшим в мире французским рекламным холдингом Publicis, его британский преследователь, WPP, обязал сотрудников работать в офисе большую часть времени. С апреля 2024 года рекламисты из WPP будут посещать свои рабочие места не реже четырех дней в неделю. Руководство холдинга говорит, что этого хотят клиенты, которые сами начали переводить персонал на очный режим. Российские группы «Родная речь», NMi Group, OMD OM Group, SkyAlliance и медиаагентство AMG, опрошенные ADPASS, придерживаются гибридного формата работы, более гибкого для сотрудников, и не собираются вводить обязательную для всех офисную пятидневку в ближайшее время.

На мировом рекламном рынке может образоваться новый гигант. На этой неделе, по сообщению WSJ, будет объявлено о покупке американской Omnicom своего конкурента Interpublic (IPG, также зарегистрирован в США). Объединение третьего и четвёртого игрока мирового рынка создаст группу #1 с выручкой $30 млрд. Сделку могут не одобрить американские регуляторы, которые ведут активную борьбу с монополистами. В этом случае к покупке активов IPG могут подключиться европейские Publicis и WPP, считают эксперты.

О новом проекте в сфере искусственного интеллекта (ИИ) объявили британский WPP Group, крупнейший рекламно-коммуникационный холдинг в мире по выручке, и американская Google. WPP интегрирует нейросетевые модели семейства Google Gemini в свою корпоративную цифровую платформу WPP Open, которой пользуются 35 тысяч сотрудников холдинга и его ключевые клиенты, включая Coca-Cola, L’Oréal и Nestlé. В 2024 году холдинг собирается вложить в ИИ-технологии больше $300 млн, сэкономленные на оптимизации структуры сетевых агентств. Свои проекты в сфере ИИ с использованием технологий от компаний OpenAI, Microsoft, Adobe и Amazon развивают и два других лидера мирового рекламного рынка — Publicis Groupe и Omnicom.