Прогноз

Первая, третья и шестая крупнейшие российские рекламные группы улучшили свои прогнозы по объему российского рекламного рынка в 2022 году. Аналитики OMD OM Group считают, что по итогам года рынок упадет на 12%, хотя в сентябре прогнозировали 23-процентное сокращение. В «Родной речи» ожидают 12-15-процентное падение, в сентябре группа оценивала его в 15-24%. Group4Media по-прежнему настроена пессимистичнее остальных: по новой оценке ее аналитиков, рынок сократиться на 26%, ранее в группе оценивали спад в 38%.

Рекламный холдинг OMD OM Group обновил прогноз по темпам роста рынка на 2022 год. Ранее свои расчеты опубликовали два других игрока, входящих в первую тройку крупнейших рекламных групп, — «Оккам» (экс-Dentsu Russia) и «Родная речь». Градус апокалиптичности в их прогнозах ощутимо снизился: в марте компании говорили, что в 2022 году индустрия может сократиться на 50%, а в сентябре — что падение не превысит 15-24%. Оптимистичный сценарий на 2023 год предусматривает рост от 2% до 15%, пессимистичный — сокращение на 9-12%.

Вопреки прогнозам по итогам первого полугодия наиболее пострадавшим сегментом рекламного рынка стала интернет-реклама — ее объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд рублей, подсчитали в OMD OM Group. Рекламу в прессе и на телевидении кризис пока затронул меньше остальных сегментов. Но до конца года ситуация изменится в худшую сторону. Новые прогнозы OMD OM Group почти по всем сегментам мрачнее тех, которые рекламная группа представила в марте. В соответствии с новыми оценками, за год рекламный рынок покажет общее падение на 33%.

Агентство дает России всего 15,5% роста в этом году, но обещает сильно добавить к 2024 году