Статьи по маркетингу

Стоимость привлечения одного покупателя через прямую рекламу в московском сегменте загородной недвижимости достигает 500 000 рублей — и эти деньги вы платите вперёд, ещё до того, как клиент вообще возьмёт трубку. При ключевой ставке 20%+ цена такой ошибки стала критической. Разбираем, почему модель «заплатил за трафик — жди сделки» проигрывает брокериджу, и при каких условиях гибридный подход возвращает девелоперу контроль над экономикой проекта.

7 трендов, которые ломают старые стратегии. Что делать брендам?

В третьем квартале 2025 мы продолжили внутреннее A/B-тестирование кампаний с автоматизацией и без нее в разных вертикалях: Медицина, Авто, Отели, Ритейл, Сервисы и услуги. Оценивалось, как на ключевые показатели эффективности влияют инструменты Core AI: Персонализация креативов и Оптимизация кампаний.

Есть один сигнал, который мы чаще всего слышим от собственников. Маркетинг вроде присутствует. Что-то продаётся, реклама крутится, контент выходит. А ощущение — как будто бизнес едет с поднятым ручником: формально движется, но медленно и точно не туда, куда хотелось бы.

Можно ли за год перестроить закупочные процессы в компании с наследием Danone: от мониторинга цены, фейковых тендеров и «культурного кода» коллективной безответственности к прозрачности и четкому разделению обязанностей?

Марина Калошина, директор направления ORM & SERM Demis Group, рассказывала о том, как негативные отзывы вредят рекламным компаниям и как бизнесу закрыть эту дыру в продажах.

Искусственный интеллект уже перестал быть модным словом из презентаций стартапов. Он внедрён в медиапланирование, продакшен, аналитику, персонализацию и даже в сам креативный процесс. Но меняется не только инструментарий — меняется сама логика рекламной коммуникации.

Уже завтра, 19 февраля, пройдет онлайн-лекторий от Дмитрия Гурина (HunterMob)

Несмотря на то что все зрители любят видеть свежие, экспериментальные и отличные от других рекламные ролики, иногда они могут быть очень противоречивыми. Очевидно, авторы хотели, чтобы видео вызывали яркие эмоции, но они недооценили, что люди могут воспринимать информацию очень по-разному.

Операционный директор CleverPumpkin вместе с продуктовыми командами Dodo Pizza, Lamoda Tech и «Лемана Тех» выделили шесть направлений, которые определят стратегию развития цифровых продуктов в 2026 году.

Внутренние коммуникации в 2026 году перестали быть вспомогательной функцией. Они все чаще используются как инструмент управления изменениями, вовлеченностью и скоростью принятия решений.
По данным Microsoft, Gallagher, Staffbase и Qualtrics, ключевая проблема сегодня — не отсутствие каналов, а отсутствие системы.
Ниже — практический разбор специалистами агентства Convergent девяти трендов внутрикома с фокусом на то, как применять их на практике.

Этот материал — вторая часть обзора рекламных возможностей VK Клипов. В нем мы фокусируемся на форматах, которые стали доступны недавно и будут актуальны для брендов в 2026 году.