Услугами с самой высокой стоимостью стали позиционирование и создание платформы бренда, разработка коммуникационной и креативной стратегий. По подсчетам АКАР, прайс на эти и другие виды работ растет как в локальных, так и в ex-сетевых агентствах: 79% меняли стоимость оказываемых услуг, большинство — в сторону повышения цен.
Креативные услуги
Расходы на креативные услуги составляют скромную часть маркетингово-коммуникационных бюджетов рекламодателей, следует из исследования АКАР, проведенного при поддержке MarCom Club. В 2022 году каждая третья опрошенная ассоциацией компания потратила на продвижение более 500 млн рублей, при этом только 8% респондентов заплатили за креативные услуги более 50 млн рублей. По данным опроса, самым узнаваемым креативным агентством является BBDO Moscow, но работать больше всего хотят с «Родной речью» и РА «Восход».