20.02.2023, 17:26

Нет «Икеи», есть решение: Group4Media отсудила у ритейлера 176 млн рублей своего штрафа НРА

Агентству Mediamaker (Group4Media) удалось взыскать в арбитражном суде Московской области 176,4 млн рублей с ликвидирующейся компании IKEA. Большая часть этой суммы — штраф «Национального рекламного альянса» (НРА) за снятие телерекламы ушедшего из России мебельного ритейлера. Победа в суде первой инстанции не означает, что агентству удастся получить деньги в полном объеме: решение должно устоять в вышестоящих судебных инстанциях, затем Mediamaker надо будет попасть в реестр кредиторов управляющей компании IKEA. Если имущества и денежных средств ликвидируемой компании не хватит на покрытие долгов, последует банкротство, при котором будет меньше шансов взыскать всю сумму задолженности, предупреждают юристы.

Арбитражный суд Московской области 15 февраля удовлетворил иск ООО «Медиамэйкер» (юрлицо агентства Mediamaker, входящее в холдинг Group4Media) к ООО «Икеа Дом», узнал ADPASS из базы арбитражных судов «Электронное правосудие». Компания «Икеа Дом» управляла 26 магазинами шведского холдинга IKEA в России. «Медиамэйкер» взыскало с нее 175,9 млн рублей по агентскому договору в качестве «расходов на оплату штрафа» НРА и 0,5 млн рублей агентского вознаграждения. НРА был привлечен в процесс третьим лицом.

Это крупнейшее судебное разбирательство из-за расторжения годовой сделки с главным селлером телерекламы. В 2022 году штрафы рекламодателей за уход из телеэфира составляли 20-50% от снимаемого бюджета, писал ADPASS.

Mediamaker оказывало для IKEA медиасервисные услуги, при заключении договора с НРА действовало в интересах ООО «Икея Дом» в рамках агентского договора и поэтому у него возникла обязанность по уплате штрафа, объяснили ADPASS юристы.

Взыскать штраф с клиента в досудебном порядке «Медиамэйкеру» не удалось, поскольку ритейлер свернул свою деятельность в России и его управляющая компания находится в процессе ликвидации с 15 августа прошлого года. Ликвидатор не уведомил агентство о начавшейся процедуре и отказался включить его в реестр кредиторов «Икеа Дом», заявило «Медиамэйкер» в суде.

«Медиамэйкер» дважды — в ходе судебного процесса и сразу после выигрыша в первой инстанции — просил суд арестовать денежные средства ООО «Икея Дом» в пределах суммы требований, а также запретить налоговой инспекции вносить запись о ликвидации ответчика (чтобы медиаагентство включили в реестр кредиторов до начала ликвидации). Арбитражный суд Мособласти отказал в этих ходатайствах. Но отметил, что агентство направило налоговой инспекции судебный акт о принятии иска к производству. «Таким образом, регистрирующий орган в настоящем случае в силу закона не может вносить запись о ликвидации ответчика», — сказано в определении суда.

В Group4Media готовятся к процессам в вышестоящих судебных инстанциях — апелляционной и кассационной. После рассмотрения спора в апелляционном суде решение вступает в силу и должно быть исполнено, сказала ADPASS Анна Малиновская, директор юридического департамента Group4Media.

Ликвидация ИКЕА сейчас фактически приостановлена. Пока не будут рассмотрены все судебные споры, в которых участвует ИКЕА, не может быть сформирован окончательный реестр кредиторов и промежуточный ликвидационный баланс», — подчеркнула Анна Малиновская.

В арбитражных судах сейчас рассматривается еще девять исков к ООО «Икеа Дом» на общую сумму 69 млн рублей.

Если уставного капитала и имущества ритейлера не хватит на покрытие долгов перед кредиторами, то высока вероятность, что от ликвидации, на которую изначально рассчитывала IKEA, будет переход к банкротству, говорит юрист Дмитрий Крючков, член «Деловой России» и экспертного совета по рекламе при Федеральной антимонопольной службе.

Он оценивает такое развитие событий как весьма вероятное, если принять во внимание большой объем исковых требований от различных лиц, а также продолжающиеся суды.

Процедура банкротства предполагает, что реестр кредиторов будет составляться заново. И хотя здесь у Mediamaker может появиться шанс изменить свою позицию в списке, маловероятно, что конкурсной массы (все выявленное имущество банкротящегося юрлица, которое реализуется для выплат кредиторам — ADPASS) хватит на покрытие долгов перед кредиторами в полном объеме, отметил Дмитрий Крючков. Согласно закону «О несостоятельности (банкротстве)», сначала погашаются страховые требования и долги по зарплатам. Все остальные требования включаются в третью очередь и при недостаточности конкурсной массы полученные от ее реализации деньги распределяются между кредиторами соразмерно доле их требований в общей структуре долга банкротящейся компании.

Что такое Mediamaker

Mediamaker (до локализации — Wavemaker) — основанное в 2005 году рекламное агентство полного цикла, входящее в холдинг Group4Media (до локализации — GroupM). Агентство и группа сменили названия в мае 2022 года после того, как владевший ими и покинувший Россию британский холдинг WPP передал группу российскому топ-менеджменту. По данным СПАРК, выручка ООО «Медиамэйкер» в 2021 году составила 2 млрд рублей, чистая прибыль — 28,5 млн рублей. В рейтинге медиаагентств Sostav и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Mediamaker заняло 13 место с биллингом 11,03 млрд рублей за 2021 год, 6,44 млрд рублей из которых пришлись на телерекламу.

IKEA в России

По состоянию на 2022 год IKEA владела в стране четырьмя фабриками, 14 торговыми центрами в 11 городах, тремя магазинами меньшего формата IKEA City в московских торговых центрах и девятью шоу-румами в Москве, Санкт-Петербурге и Тюмени. В российской IKEA работали около 14,5 тыс. человек, из них две с половиной тысячи — на предприятиях.

По подсчетам российского Forbes, выручка всех российских компаний IKEA в 2021 году составила 299,2 млрд рублей или 3,44 млрд евро по средневзвешенному курсу ЦБ за 2021 год. Это 8,2% от ее общемировой выручки. По данным СПАРК, выручка ООО «Икеа Дом» в 2021 году составила 157,3 млрд рублей, чистая прибыль — 7,79 млрд рублей.

IKEA приостановила работу в России 3 марта, а 15 июня объявила об окончательном уходе с рынка и вскоре устроила онлайн-распродажу товаров, которая провалилась из-за сбоев в работе сайта. Заводы торговой сети выставлены на продажу, покупатели пока не определены. 10 тыс. работников сети сократили к октябрю. Заместитель главы Минпромторга Виктор Евтухов 16 февраля объявил, что комиссия правительства одобрила сделку по продаже трех российских заводов IKEA. Покупателями стали производитель пиломатериалов «Лузалес» и компания «Слотекс», специализирующаяся на фасадах и кухонных столешницах.

Авторы:
Анастасия Горшкова
Тимур Бордюг
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram
Как создать полезный гид
для предпринимателей?