Fraud

Развитие искусственного интеллекта стимулировало появление нового нелегального бизнеса — музыкальных ИИ-фродстеров. Они работают по простой схеме: нейросети сочиняют музыку, треки от ИИ подгружаются на музыкальные сервисы, боты накручивают прослушивания, а мошенники получают за них отчисления от стримингов. Музыкальные сервисы теряют на мошенниках больше $350 млн в год. Платформы начали блокировать композиции с резкими скачками прослушиваний, но от этого страдают обычные музыканты — часто боты платформ принимают всплеск популярности их треков за фрод.

Технологии генеративного ИИ придали мощный импульс мошенничеству с рекламным трафиком: сайты-двойники теперь можно создавать массово при помощи нейросетей одним нажатием кнопки. По данным DoubleVerify, с начала 2025 года начало резко расти число таких имитаций крупных медиа, ворующих бюджеты рекламодателей через общедоступные программатик-платформы. При этом инструментом обмана становится файл ads.txt, исходно задуманный как механизм для контроля инвентаря — копируя его, злоумышленники успешно обходят базовую верификацию рекламных платформ.

Доля мошеннического трафика (fraud) в мировых медийных интернет-кампаниях без использования верификации в 2024 году достигла четырехлетнего пика, составив 10,9%. В рекламе с использованием защиты от вредоносного трафика, его уровень, напротив, понизился до рекордных значений за несколько лет — 0,7%. К таким выводам пришли аналитики ирландского верификатора Integral Ad Science (IAS). В России уровень фиктивного трафика в интернет-рекламе в прошлом году оценили в 22-41,5%. Среди растущих угроз для брендов IAS выделила рост доли ненавистнических высказываний, ненормативной лексики и спорного интернет-контента, особенно в Европе.

Доля мошеннического трафика в интернет-рекламе (fraud) в России и странах СНГ составила 41,5% в 2024 году, согласно оценке зарегистрированного на Кипре верификатора Fraudscore. Россию поставили на третье место вслед за Китаем (44%) и странами ЕС (42,2%). Авторы исследования не уточнили, какие категории фрода они включили в свою оценку. Отечественные верификаторы настаивают, что сравнивать разные типы отчетов напрямую некорректно и приводят другие цифры: Weborama сообщила 22% фрода в медийной рекламе, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) не дает единой оценки, цифры по отдельным сегментам колеблются в интервале 2,4-4,4%. В медиаагентствах, между тем, говорят, что в некоторых рекламных кампаниях доля некачественного трафика достигает 95%.

Боты захватили 80% мирового интернета. Сейчас только один из пяти посетителей сайтов — человек, говорят в своем отчете аналитики DesignRush. Из $781 млрд, потраченных во всем мире на интернет-рекламу в 2024 году, $624 млрд было выброшено на ветер. Рекламу увидели не люди, а машины. В мировом бототрафике растет доля ИИ-ботов. В этом году на ChatGPT пришлось 13% всего бототрафика в мире, год назад было 2%.

С уходом в 2022 году транснациональных рекламодателей и западных верификаторов мошеннического трафика (fraud) этот рынок в России стагнирует, качество услуг упало. Хотя некоторые игроки в сегменте верификации уверены, что дела обстоят именно так, проведенный ADPASS опрос свидетельствует об обратном: за три года цены на промер качества трафика поднялись на 20%, но объем этого рынка вырос более чем вдвое — до 1,25-2 млрд рублей. Все дело в российских рекламодателях. Раньше мошенничество при размещении рекламы их мало интересовало, а теперь они вкладываются в верификацию, так как качественный рекламный инвентарь в дефиците. В 2022 году они замеряли невалидный трафик для каждого десятого показа рекламы, а в 2025-м верифицируют почти половину всех показов.

Доля рекламы, которую программатик-платформы предлагают на мошеннических сайтах, во всем мире увеличивается. В первом квартале 2024 года она составляла 10% от всего объема programmatic, во втором — уже 13%. По итогам 2024 года потери мировых рекламодателей могут составить около $77 млрд. Это в 10 раз больше объема российского рекламного рынка в 2023 году по текущему курсу. Самые богатые рекламные мошенники живут в Северной и Южной Америке, Тайване и Гонконге. Большую часть средств им доставляет Google.

Только 85% российских рекламодателей отслеживают фрод, а 34% респондентов опроса аналитического центра Ассоциации развития интерактивной рекламы, оплачивают весь трафик — в том числе фродовый и нецелевой. 33% рекламистов не считают фрод серьезной проблемой. Главным видом рекламного мошенничества и те, и другие признали ботовый трафик. С фродом рекламодатели и рекламисты предлагают бороться разными способами — от создания независимого мониторинга интернет-рекламы до выбора проверенных рекламных систем и поставщиков трафика.

Специалисты на стороне мировых рекламодателей, опрошенные Всемирным центром исследования рекламы (WARC), назвали три главные проблемы programmatic-рекламы в 2024 году: неуверенность в безопасности бренда, фрод и непрозрачность
аналитики. По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA) чуть более трети вложений в programmatic (36 центов с каждого доллара) были потрачены на рекламу, которую реально увидели потребители.

Бренды из списка Fortune 500, которые объявили бойкот соцсети X в связи с появлением рядом с их рекламой токсичных постов с антисемитскими высказываниями хозяина X Илона Маска, часто размещаются в расистском и порно-контенте в других местах. Исследователи из Adalytics обнаружили десятки примеров такого соседства. Многие из кампаний были размещены рекламными агентствами из крупнейших мировых холдингов Publicis, IPG, WPP и Omnicom.

Американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes. Схему вскрыл интернет-аудитор Adalytics, он регулярно публикует отчеты-расследования, посвященные прозрачности рынка цифровой рекламы. В Adalytics утверждают, что рекламу на сомнительном ресурсе покупали крупнейшие агентства, в том числе Omnicom Media Group, Starcom, Havas и Mindshare.

Крупнейшие программатик-платформы продолжают размещать рекламу ведущих брендов на мошеннических сайтах, сделанных для заработка на контекстной рекламе (MFA-сайты). По оценке американской Ассоциации национальных рекламодателей на такие сайты приходится 21% показов всей мировой программатик-рекламы. В России уровень невалидного трафика через MFA-сайты не превышает 0,1%.