Просто о сложном
Smartbot
23.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ООО «Интермедиа Групп»
Психология цвета в рекламе: как цвет влияет на эмоции потребителей
Что для вас фирменный стиль и логотип? Это неотъемлемая часть вашей компании, даже если она очень небольшая. Каким образом можно выделяться среди остальных? Хорошее понимание психологии цвета поможет определить, какой цвет подходит именно вам и какое значение он несет.
На сегодняшний день цветовосприятие человеком различных цветов и их оттенков является чуть ли не главной темой исследований в области рекламы. От того, насколько заметен медиафасад на улицах города, зависит внимание человека к бренду. Благодаря цветопередаче существует возможность регулировать мнение о товаре и вызывать нужные поведенческие действия, поэтому очень важна палитра цветов, которая используется на рекламных баннерах.
Цвет позволяет создать определенную связь с аудиторией и с первого взгляда привлечь ее внимание к бренду. Часто, гуляя по улице, мы не всматриваемся в то, что написано на рекламных плакатах, а, первым делом, смотрим на цвет. Яркий цвет, который контрастирует с серыми уличными постройками, вероятно, привлечет больше внимания, чем нейтральные или темные оттенки. Естественно, интерес клиента могут вызвать удачный логотип или звучное название, но именно цвет, используемый на рекламных материалах позволяет направить эмоции потенциального покупателя в нужное русло.
Цвет может вызывать любопытство, успокаивать, или, наоборот, вызывать бурю эмоций. Все эти возможности маркетологи успешно применяли и применяют по сей день в рекламе на улицах городов. В середине ХХ века швейцарский психолог Макс Люшер вывел определенные закономерности восприятия цветов человеком. Он разработал психологическое тестирование, которое позволяло измерить психофизиологическое состояние человека с использованием цветов. Тестирование также позволяло измерить активность, стрессоустойчивость и коммуникативные способности испытуемого. Люшер выяснил, что восприятие цветов человеком объективно и универсально для всех, но индивидуальные предпочтения в выборе различных цветов субъективны. Тест Люшера — это диагностика состояния человека с использованием цвета.
Смысл тестирования состоит в том, что испытуемый по очередности выстраивает цвета по его личным желаниям, и благодаря бессознательному выбору цветов человеком, позволяет произвести оценку его психическому состоянию. Благодаря вкладу Макса Люшера в создание данного тестирования, ученые в области маркетинга смогли выявить закономерности, которые используются в маркетинге по сей день, чтобы управлять потребительским сознанием и формировать определенные предпочтения. На основе данного теста был сформирован «цветовой словарь».
Выбор оттенков для медиафасадов зависит и от целевой аудитории рекламируемого продукта. Разные цвета привлекают различные категории людей. Многие знают, что женщинам, благодаря физиологии, удается различатьбольшее количество цветов, нежели мужчинам. Все это благодаря Х-хромосоме, которых у женщин две. Например, использовать сложные цветовые палитры в рекламе рыболовных товаров не имеет смысла. Но, несмотря на то что мужчины чаще предпочитают холодные оттенки, мир они видят в теплых тонах. Поэтому красное платье на их избраннице с большей вероятностью привлечет внимание мужчины, нежели если платье будет черное или серое.
Многие исследования, проведенные учеными из разных стран, говорят о том, что различные оттенки цветов способны повысить покупательский интерес. К примеру, большая часть людей принимает решение о покупке товара в течение 89 секунд после контакта с продуктом, и почти в 89% случаев решение происходит основываясь только лишь на цвет.
Влияние цветов на психоэмоциональное состояние человека нельзя рассматривать без примеров.
Так красный цвет и его оттенки позволяют увидеть ассоциации с силой и динамичными действиями. К примеру, использование оттенков красного цвета способно придать покупателю решительности в той или иной ситуации: рекламные агентства используют красные цвета в рекламных кампаниях товаров для мужчин (реклама дезодорантов бренда «Old Spice»). Переизбыток оттенков красного цвета на рекламных плакатах может вызвать негатив и агрессию к товару у покупателя, однако, подсознательно, негативные эмоции позволяют крепче закрепить бренд в голове потребителя. Считается, что для наивысшей степени привлекательности к рекламному плакату следует использовать небольшую красную деталь.
Красный цвет — один из самых популярных цветов, который используется в рекламе. Он способен повышать пульс, давление и аппетит, тем самым воздействуя на эмоциональное состояние человека. Именно по этой причине бренды «McDonald’s», «KFC» и «Coca-Cola» используют красный цвет в своих медиафасадах. Также многие бренды автомобильных марок используют этот цвет в своих рекламных кампаниях («Toyota», «Mitsubishi», «Honda» и др.) так как красный обозначает скорость.
Оранжевый цвет чаще всего несет веселый, легкий и непринужденный посыл. Помимо всего прочего этот цвет связан с творчеством, креативностью и праздничным настроением. К примеру, авиакомпании выбирают данный цвет в своих рекламных кампаниях, чтобы побудить и вдохновить клиента на путешествия. Оранжевый цвет часто используют компании, ориентированные на детскую аудиторию, к примеру телеканалы «Nickelodeon», «Nick.Jr», и бренд газированного напитка «Fanta», в медиафасадах которого прослеживаются креативные и веселые идейные посылы.
Желтый цвет практически у любого человека ассоциируется с солнцем, что вызывает хорошее настроение, радость и позитив. Этим зачастую пользуютсямаркетологи в создании своих рекламных кампаний. К примеру, желтый цвет в своей рекламе и продуктах используют такие бренды как «Тинькофф», «Snapсhat» и «Lipton». Компании выбирают этот цвет, чтобы показать открытость и доброжелательность по отношению к своим клиентам.
Коричневый цвет в психологии означает уют, домашний очаг, чувственность. Коричневый цвет ассоциируется со здравым смыслом, устойчивостью. Цвет также символизирует желание находиться в постоянность и стабильности. В маркетинге коричневый цвет может означать подлинность, простоту. Коричневый цвет выигрышно использовать в медиафасадах продуктов питания, например, шоколада или кофе. Также этот цвет подходит для брендов одежды.
Эмоции от зеленого цвета направлены на расслабление и спокойствие. Зачастую он ассоциируется у людей с лесом и травой, что позволяет провести связь с природой в рекламных баннерах. Также зеленый повышает доверие потребителя к бренду. Часто зеленым цветом помечают «верные» варианты для выбора, а «неверные» помечают красным. В медиафасадах зеленый используют для передачи эмоций дружелюбия, надежности и экологичности. К примеру, такие компании как «Сбер» (бывш. «СберБанк»), «Азбука Вкуса» и «Starbucks».Оттенки зеленого цвета часто используются в медиафасадах медицинских организаций, таких как «Helix», потому что этот цвет повышает доверие клиента.
Синий цвет можно отнести к наиболее выигрышным цветам. Он символизирует спокойствие, надёжность, чистые намерения, безопасность, иногда он может означать консервативность и замкнутость. С синими оттенками у людей может ассоциироваться море, мир, вода. Чаще всего оттенки синего можно встретить в рекламе воды, платёжных операторов и товаров для здоровья. Эмоции, которые способен создать синий цвет направлены на создание безопасного и надёжного эмоционального фона, который может побудить человека к совершению покупки. Например, один из самых популярных брендов питьевой воды «Bonaqua» постоянно прибегает к использованию различных оттенков синего в своей рекламе. Также синий цвет можно встретить у «Nivea», «Walmart» и многих других популярных брендов. Также можно добавить, что синий цвет больше привлекает мужчин.
Использование фиолетового цвета в рекламе может подчёркивать и выделять креативность товара. В психологии данный цвет означает мудрость, спокойствие и размеренность. Оттенки фиолетового можно встретить у брендов косметики и средств по уходу за собой. Также фиолетовый цвет часто используется у брендов сладостей. Эмоции от фиолетового цвета направлены на внутреннюю сосредоточенность и спокойствие. Фиолетовый цвет способенподчёркивать мудрость бренда, его креативное начало и воображение. Фиолетовый цвет встречается у многих популярных компаний, например, «Milka», данная компании почти во всём использует фиолетовые оттенки, особенно в своих рекламных кампаниях.
Розовый цвет принято ассоциировать с женственностью, лёгкостью. Такой цвет часто считают только «для девочек». Вокруг розового цвета крутится множество стереотипов. Его могут видеть легкомысленным, инфантильным и слабым цветом. Однако, в современном мире компании начали разрушать стереотипы вокруг розового цвета и его оттенков. Во многих странах этот цвет начал символизировать внутреннюю силу, доброту и дружбу. Но тенденция выбора этого цвета для женской аудитории всё ещё существует. Розовый цвет можно встретить на медиафасадах у таких известных компаний, как: «Victoria`s secret», «Baskin Robbins» и «Benefit».
Чёрный цвет символизирует престиж, отличный вкус, качество, ценность. Использование чёрного цвета хорошо сочетается с рекламой брендовой одежды, дорогих автомобилей. В психологии данный цвет означает самоконтроль, логичность, надёжность. Чёрный цвет можно увидеть у таких известных компаний, как: «Nike», «Chanel», «Louis Vuitton». Эмоции от чёрного цвета направлены на повышение престижа рекламы, доверия к бренду, на внимание к качеству товара.
Теперь можно рассмотреть один из самых нейтральных цветов во всей палитре — белый. Белый имеет двойственное значение. С одной стороны, это «воздушный» цвет, который ассоциируется с чистотой, простотой и открытостью. Лёгкость, свежесть и безупречность ― его кредо. Но переизбыток белого может утомлять, вызвать ощущение холода и пустоты, одиночества. Многие не считают белый «настоящим» цветом, поскольку он не имеет цветового тона. Также белый цвет ассоциируется с невинностью, лёгкостью. В рекламе белый цвет может подчёркивать элегантность, например, компания «Apple» прибегает к использованию белого. Белый цвет также может показать лаконичность и изысканность бренда. У многих людей белый цвет вызывает ассоциацию доброй обстановки. У бренда «Dove» белый цвет подчёркивает нежность продукции, что и является слоганом компании, поэтому выбор данного цвета — удачное решение. Кроме того, на медиафасадах белый цвет может хорошо показывать свежесть и безопасность продукта.
Правильный выбор цвета в медиафасадах действительно актуальный и важный вопрос. Для привлечения внимания к своей рекламе нужно грамотно анализировать всю цветовую гамму, а также то, как именно выбранный оттенки воспринимаются аудиторией. Тема цветовой палитры и её значения в рекламных баннерах набирает большую популярность. Несмотря на то, что универсальных правил подбора цветовой гаммы нет, многочисленные исследования установили определённые закономерности, которые помогают маркетологам и специалистам по брендингу успешно использовать магию цвета в своей работе. Выбрав правильные цвета для рекламы бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить себе продвижение своих товаров и услуг.Если сделать правильный цветовой выбор, то можно привлечь большую целевую аудиторию.
Хорошие цветовые сочетания вместе с интересными дизайнерскими задумками помогут запомниться аудитории. Также выбор цвета может помочь выделиться на фоне конкурентов и повысить конкурентоспособность. С помощью изучения воздействия цветов на психику человека можно спрогнозировать, как аудитория будет воспринимать тот или иной бренд. Поэтому важно серьёзно подойти к вопросу выбора цветовой гаммы для любого бренда.
Если говорить про разницу в ярких и нейтральных цветах, то можно отметить, что яркие цвета больше привлекают внимание к себе. Особенно, в дождливых и серых городах яркие баннеры очень выделяются на фоне серости. Нейтральные оттенки больше подходят для медиафасадов в солнечных городах, а также для аптечных брендов.Яркие же оттенки стоит использовать для рекламных баннеров косметики, клубов, туристических фирм, газированных напитков и так далее. Использование ярких цветов в данных случаях помогает больше привлечь внимание к медиафасаду, а также соответствовать тематике товаров.
Стоит добавить, что в некоторых случаях перебор ярких цветов способен вызывать отрицательные эмоции. Например, красный цвет в переборе может вызывать агрессию, а фиолетовый способен ухудшать депрессивное расстройство, поэтому важно грамотно сочетать все аспекты и тонкости цветов в рекламе.
Знание психологии цвета в маркетинге необходимо, если компания хочет стимулировать клиентов к определённым действиям. Но руководствоваться только принятыми значениями цветов не стоит. При оформлении рекламной кампании учитываются все возможные нюансы. Стоит выбирать эмоцию, которую нужно получить от покупателя — именно с ней он потом будет ассоциироваться продукт. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
22.04.2024
Кейс «Газпромбанка» и сейлз-хауса «Газпром-Медиа»: как увеличить знание аудитории о банке и его продуктах с помощью кросс-медийного проекта
![]()
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» совместно с «Газпромбанком» реализовали кросс-медийную рекламную кампанию в «Шоу Воли» на ТНТ. О том, как интегрироваться в шоу во всех средах и увеличить намерение воспользоваться услугами банка на 23 п.п., — в новом кейсе.
Дни маркетинга, рекламы и брендинга
19.04.2024
Best Bloggers
15.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
