• Неделя рекламы
• Новости

Программный директор Детского радио: «Дети хорошо принимают рекламу, если им рассказывают увлекательную историю»

Программный директор Детского радио и руководитель продакшн-отдела ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») стал участником сессии «Детский маркетинг», на которой обсуждались предпочтения детской аудитории, каналы коммуникации, принципы успешной рекламы. В первую очередь реклама должна быть интересной конечному потребителю, уверен Виктор Приворотский. Главный подход к созданию рекламы для детей тот же, что и при создании рекламы для взрослых, но с учетом специфики, предусмотренной ФЗ «О рекламе».

У детского маркетинга есть своя специфика. Также дети хорошо принимают рекламу, если им рассказывают увлекательную историю. А когда они слышат детский голос и понимают, что тот, кто говорит о продукте, сам его потребляет, они ассоциируют себя с этим ребенком.

Виктор Приворотский

Программный директор Детского радио и руководитель продакшн-отдела ГПМ Радио  

Контент Детского радио практически полностью ориентирован на маленьких слушателей разного возраста. Ряд уникальных продуктов радиостанции востребован в digital-среде. Впечатляет число прослушиваний подкастов Детского радио — более 350 миллионов запусков в год. Особенно популярны «Хрум, или Сказочный детектив», «Новые приключения Веснушки и Кипятоши», «Петя и СберКот» с интеграцией продуктов Сбера, «Ну и Ну! Новости науки с Крутилкиным и Вертелкиным», посвященный в том числе популяризации нацпроекта «Наука и университеты».

Дети — потребители будущего. Аудиопроекты Детского радио успешно используются для специальных проектов, отметил спикер.

Подкаст “Петя и СберКот” дети слушают не как рекламу, а как занимательную историю. Подобные интеграции мы делаем аккуратно, без навязывания.

Виктор Приворотский

Программный директор Детского радио и руководитель продакшн-отдела ГПМ Радио  

Кейсы успешных коммуникаций представили на сессии и другие спикеры. Модератором выступил Андрей Осокин, директор по маркетингу и член правления «Детского мира».

ГПМ Радио
еще 114 публикаций

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Позавчера

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

29.11.2023

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Вам понравится

АРИР

30.11.2023

Как бизнесу увеличить продажи в праздники? Вебинар от комитета МСБ

Мероприятия Маркетинг Бизнес Малый бизнес

4 декабря в 12:00 комитет АРИР по МСБ проведет вебинар для владельцев малого и среднего бизнеса. На повестке — эффективные стратегии продвижения и подготовка к высокому сезону.

Sape

29.11.2023

«ПОИСК 2024»: что думают SEO-эксперты о ближайшем будущем рынка

Мероприятия Digital SEO

Чтобы не ошибиться с прогнозами по digital-маркетингу, приглашаем узнать мнение экспертов с большим опытом работы в SEO-индустрии.

iConText Group

22.11.2023

iConText Group предлагает сыграть в игру. Бизнес-игру!

Мероприятия Бизнес

Мероприятие состоится 7 декабря 2023 года и будет интересно всем руководителям. Бизнес-игра подсветит важные моменты их работы и поможет сформировать представление о разных аспектах деятельности компании, в которых они должны разбираться.

Russ

17.11.2023

Аналитик Russ рассказала, как усовершенствовалась модель расчета охвата и частоты для нестандартных рекламных кампаний

Мероприятия Наружная реклама

Виктория Чернова, аналитик Группы Russ, рассказала об усовершенствованной модели расчета охвата и частоты, разработанной индустриальным измерителем Admetrix для нестандартных рекламных кампаний и programmatic-размещений.