22.07.2022, 15:57
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Sape

Продвигаем сайты с помощью текстового контента и внешних ссылок

Поделиться

Продвигать сайты можно множеством разных способов, главное, делать это правильно и без ошибок. О том, как можно привлечь трафик на сайт используя линкбилдинг, а также работая с текстовым контентом, рассказали эксперты российской SEO-отрасли: Александр Шестаков — руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape и Наталия Подшибаева — руководитель отдела поискового продвижения Ingate.

Увеличение трафика за счёт линкбилдинга

Линкбилдинг сохраняет свою популярность как метод продвижения и, тем не менее, периодически появляются жалобы начинающих оптимизаторов на его неэффективность. Причина этого, как правило, кроется в ряде серьезных ошибок. Следует знать о них заранее, чтобы не допускать их и не исходить из неверных предпосылок при разработке ссылочной стратегии.

Отсутствие ссылочной стратегии. Лучше не начинать линкбилдинг бессистемно, рассчитывая сделать выводы и внести коррективы по ходу. Базовая стратегия необходима. Начните с анализа однотипных с вами конкурентов (например, при продвижении магазина одного бренда, бессмысленно изучать активность маркетплейсов) и понять, какие ссылки они используют. Обычно анализ проводят с помощью Ahrefs или его аналогов — Majestic и Serpstat. Эти инструменты покажут информацию о ссылочных профилях конкурентов.

На примере сайта конкурирующей клининговой компании мы видим ссылочный профиль, на который можно ориентироваться при продвижении.

Разделив запросы на кластеры, нужно создать под них отдельные страницы и продвигать их ссылками. Также проанализируйте анкор-листы ваших конкурентов, создав под них отдельную таблицу.

Изучаем анкоры и ссылки сайтов-конкурентов, чтобы понять, какие из них нужны нашему ресурсу.

Также лучше не приобретать ссылки с ресурсов, имеющих отрицательную динамику прироста трафика, а отдавать предпочтение «растущим».

Стремление к быстрому и заметному эффекту. Эта ошибка проявляется по-разному. Например, оптимизатор может потратить значительную сумму на приобретение единственной ссылки с топового сайта. Или же наоборот, приобрести тысячи дешёвых оптом. В первом случае он рискует разочароваться в потерянных деньгах, не увидев никакого эффекта, а во втором — и вовсе получить негативный результат или даже санкции со стороны поисковой системы. Впрочем, если у вашей компании есть весомый инфоповод, который вы решите растиражировать, в том числе, за счёт линкбилдинга — возможно, поисковики не отреагируют на это как на умышленную накрутку. В любом случае, специалисты Sape рекомендуют не стремиться достичь всего и сразу, а закупать ссылки только в заслуживающих доверия сервисах.

Неразборчивость в методах. Главная проблема закупки ссылок из сомнительных источников — если что-то пойдёт не так, вы, возможно, не сможете исправить эту ситуацию. Так, инструмент disavow tools может может решить эту проблему —, но он работает только в Google. В случае с Яндексом так не получится — нужно будет либо лично договариваться с источником, ссылающимся на вас, либо компенсировать ущерб другими ссылками. Поэтому сэкономив на оптовой закупке вы рискуете потерять больше, чем приобрести.

Вредоносный анкор-лист. Если вы будете помещать в анкор-лист странные словосочетания, которые не употребляются пользователями, то поисковые системы могут воспринять ссылки с такими анкорами как манипуляцию. В результате они или не дадут никакого эффекта, или дадут, но отрицательный. «Range Rover кузов 2020 года Набережные Челны купить» — включает много слов, по которым пользователи делают запросы —, но в таком сочетании и последовательности такой запрос выглядит абсолютно искусственно.

«Купить Range Rover в Набережных челнах кузов 2020 года» выглядит более похоже на естественный пользовательский запрос. Лучше всего тщательно анализировать сайты конкурентов для составления безопасного анкор-листа, а также подключать сервис Wordstat, чтобы лучше представлять, какие запросы использует аудитория по вашей тематике.

Сомнения в эффективности линкбилдинга. Начинающие линкбилдеры легко попадают под влияние скептиков — в основном, таких же новичков, допустивших ряд обидных ошибок и не получивших желаемого эффекта. Команда Sape регулярно проводит исследования и подтверждает мнение о том, что ссылочное продвижение важно и востребовано. Кроме того, публикуются кейсы эффективного линкбилдинга. Используя разнообразные ссылки — крауды, статейные, социальные и арендные — SEO-специалисты добиваются впечатляющих результатов, а главное, делают долгосрочные инвестиции в развитие своих проектов.

Респонденты Sape тратят 5–50% от общих рекламных бюджетов именно на линкбилдинг (исследование Sape SEO Research 2021)

Особенно хорошо ссылки работают при продвижении в Google. Они являются одним из приоритетных факторов, по которым этот поисковик ранжирует сайты. Это тем более актуально для российского сегмента Google, так как факторов ранжирования там значительно меньше.

Добровольный отказ от использования линкбилдинга неразумен и значимо сокращает число работающих методик, с помощью которых можно многократно нарастить трафик и поднять позиции сайта в поисковой выдаче. Поэтому лучше общаться с экспертами отрасли, например, в тематических сообществах и на мероприятиях — к счастью, российское SEO-сообщество в целом отличается не только экспертностью, но ещё и открытостью. Так вы не только убедитесь в эффективности ссылочного продвижения, но и получите ценный опыт, а также узнаете работающие лайфхаки, упрощающие линкбилдинг.

Использование текста для SEO

Существует несколько способов заставить текстовый контент сайта на привлечение поискового трафика. Для этого нужно понимать, какие именно факторы делают его привлекательным для поисковых систем и улучшат ранжирование вашего ресурса.

Объём и полезность. Поисковики, особенно, Google, расценивает любой контент с позиции пользы. Один из главных факторов — объём текста. Если он слишком мал, вряд ли читатель найдёт в нём ответ на запросу. Информационный текст должен насчитывать не менее 1000 слов, а коммерческое описание товара — не менее 300.

Чем больше практической информации, тем лучше. Ставьте себя на место пользователя и задавайте вопросы — что вы хотите узнать на этой странице сайта, когда перейдете по указанному запросу. При заполнении товарной страницы укажите свойства, характеристики, способы применения. Заранее расскажите об интересных или, наоборот, потенциально проблемных особенностях. Если текст слишком абстрактен и разъясняет общеизвестные вещи, вероятнее всего, он бесполезен. Использование сервиса Яндекс.Вордстат позволяет получить полный перечень запросов по ключевым словам, что позволит понять, какой информации не хватает тексту.

Простыню текста неудобно читать, кроме того, в нем мало полезных для потенциального покупателя сведений

Текст грамотно структурирован и содержит много нужных клиенту фактологических данных

Доверие и авторитет. Чтобы поисковые системы больше доверяли вашим материалам, нужно добавлять в тексты EAT-факторы (экспертность, авторитетность, доверие). Добавляйте цитаты и ссылки, указывайте источники информации, чтобы контент выглядел более основательно. В случае с коммерческими страницами, обязательно указывайте цену, варианты оплаты и доставки. Также хорошо, если вы размещаете на сайте документы, сертификаты и информацию о вашем бизнесе.

Вхождение поискового запроса. Вместо того, чтобы видоизменять текст поисковых запросов, лучше использовать их в прямой форме. При этом не следует ограничиваться применением исключительно в заголовках — помещайте их также в основном тексте. Путём добавления прямых вхождений как в H1-H2-H3, так и в сами текстовые материалы, можно вывести в ТОП Google значительное число запросов.

Внешний вид текстового массива. Пользователю будет гораздо проще найти нужную информацию, если текст будет грамотно структурирован и отформатирован, в нём будут присутствовать заголовки, списки, инфографика. В этом случае есть шанс на попадание в «быстрые ответы» поисковых систем и улучшение ранжирования. Крупный массив сплошного текста плохо воспринимается не только аудиторией, но и поисковиками.

Можно привести пример размещения готового «быстрого ответа» сначала на страницу сайта, а затем в текст статьи. Это обеспечивает выход в блок ответов Google и значимый рост трафика.

Такое решение обеспечивает быстрый переход на ресурс прямо из поиска

Пример с размещением «быстрого ответа» прямо в материале

Продвижение только в Яндекс или Google. Крайне редко случается так, что хороший текст оказывает эффект только в рамках одной поисковой системы. Тем не менее, если такое произошло, можно попробовать создать отдельные страницы, которые вы будете оптимизировать для другого поисковика, или закрыть индекс текста — тогда он не будет виден Яндексу. Но, повторимся, при грамотно составленном контенте это вряд ли понадобится.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS