• Просто о сложном

Посевы в Телеграм и социальных сетях: что это такое и как работают

Что такое посев в маркетинге

Посевы (сидинг) — это размещение привлекающего внимание контента в сторонних группах и сообществах соцсетей и мессенджеров, в аккаунтах блогеров, а также на других интернет-площадках, где присутствует целевая аудитория.

Базируясь на эффекте вирусного распространения, посевы используются для продвижения самых различных товаров и услуг, включая фильмы, книги, обучающие курсы и мероприятия.

Посевы в Телеграм и социальных сетях можно сравнить с посевом семян, только вместо них используется вирусный контент, распространяемый в сети интернет и, при правильном подходе, дающий хороший урожай в виде прироста подписчиков, повышения охватов, улучшения репутации и популярности бренда и так далее.

Посев и таргет: в чем отличия

Для начала определимся с понятиями:

• Таргет — это реклама, создаваемая в личном кабинете рекламодателя в соцсети и имеющая соответствующую метку. Ее настраивают строго на определенную целевую аудиторию по ряду параметров — ГЕО, возраст, пол и т.д. Таргет-реклама всегда платная, а пользователи знают, что это рекламное объявление.

• Посевы в интернете — это нативный формат рекламы не похожий на классическое рекламное объявление, не имеющий соответствующей метки и воспринимающийся аудиторией более лояльно, чем реклама «в лоб». При этом контент-посевы могут размещаться и бесплатно, если договориться с владельцем площадки, например, на условиях бартера.

Что выбрать — посевы или таргет — решать рекламодателю. Какой метод сработает эффективнее и обойдется дешевле, зависит от целого ряда факторов — опыта и квалификации таргетолога, качества поста, времени публикации, вовлеченности аудитории и многого другого.

На начальном этапе запуска таргетинговой рекламы и посевов в социальных сетях и/или Телеграмме рекомендуется тестировать и отслеживать конверсию каждого из методов, остановившись в дальнейшем на наиболее работающем варианте.

Почему сидинг воспринимается аудиторией лояльнее, чем реклама

• Нативная подача: реклама — это, чаще всего, навязывание товаров и услуг. Люди привыкли, что им везде хотят «впарить» бесполезные вещи, поэтому рекламная запись воспринимается негативно на уровне рефлексов. Посевы в социальных сетях и ТГ более органичны, они не ощущаются, как нечто агрессивное и назойливое. Если выбрать правильный формат и площадку для размещения контента, сидинг покажет отличный результат.

• Параметры ЦА: когда в ленте попадается рекламная запись, мы задаемся вопросом: «Почему я ее вижу?». Это все профессионализм таргетолога, который настраивал рекламу. Но небольшая ошибка в настройках может привести к тому, что пользователи из Владивостока будут видеть рекламу для жителей Калининграда. С посевами в Telegram такой проблемы нет.

• Оформление: таргет — это яркие картинки, креативные тексты, необычные баннеры. Такой формат нравится не всем. Посевы в телеграм-каналах наоборот — выглядят как традиционные посты, поэтому они гармонично вливаются в поток контента и пользователи не видят в них рекламной «угрозы».

Плюсы посева в маркетинге

• Низкая стоимость: CPM посева в интернете может стоить в 2–3 раза дешевле, чем стоимость таргета на аналогичную аудиторию;

• Широкие охваты: это идеальный формат для продуктов с широкой ЦА. Контент можно «сеять» на крупных пабликах с любой темой;

• Быстрый запуск: промопосты не проходят модерацию. Вам не нужно тратить время на разбирательство в настройках рекламного кабинета;

• Привлечение аудитории: посевы в ТГ-каналах и ВК помогают продвигать промоакции, конкурсы, различные бесплатные online-продукты, способные привести новых подписчиков и клиентов.

Выбор площадки для посева контента

Есть три наиболее важных критерия, по которым стоит выбирать площадку для сидинга.

Tone of voice

Способ подачи контента должен резонировать с философией и ценностями вашего бренда. Например, вы продаете экологически чистые товары для детей. Выбираете канал для молодых родителей и кажется, что он идеально подходит. Но если прочитать несколько постов, становится понятно, что здесь реклама товаров с приставками «Эко», «Био» и «Organic» не зайдет, поскольку на данной интернет-площадке собираются мамочки с другими интересами.

Качество публикаций

Обращайте внимание, как оформлены публикации на интернет-площадке, какие фотографии используются, насколько грамотно составлены текстовый контент посева. Если что-то не устраивает еще на старте, лучше сразу отказаться от сотрудничества и искать дальше.

Периодичность публикации

Тревожным звоночком является тот факт, когда автор канала в ТГ или ВК публикует рекламные посты как на конвейере — несколько раз в день. И при этом берет заказы от любых рекламодателей, не особо разбираясь в теме и специфике продукта. В остальном, если все устраивает, можно узнавать условия сотрудничества. Где-то они указаны прямо в меню, а где-то придется запрашивать у админа.

Особенности посева в ТГ-каналах

А теперь подробно рассмотрим, что такое посев в Телеграм-каналах, ВКонтакте и в других соцсетях, и как сделать его правильно.

Посевы в Телеграмме можно автоматизировать с помощью Telegа.in. Здесь собраны проверенные боты и ТГ-каналы, на которых можно «посеять» рекламные посты прямо через сервис. Платформа не только экономит время рекламодателя, но и позволяет подготовить пакет документов для бухучета. Единственный минус — в сервисе представлены не все площадки, поэтому лучше дополнительно использовать ручной метод поиска.

Чтобы собрать статистику по каналам в Telegram и социальным сетям, рекомендуем использовать сервис аналитики Telemetr, который помогает находить нужные платформы по ключевым запросам и широкому спектру категорий. Подробная статистика доступна по каждому ТГ-каналу: динамика прироста подписчиков, число просмотров, вовлеченность и т.д. При этом, рекламодателям особенно полезна функция «Рекламная отдача», которая показывает рентабельность вложений в рекламу.

По каким параметрам выбирать ТГ канал для сидинга:

• число подписчиков;

• показатель вовлеченности (например, хороший параметр — это 15–60%);

• стоимость размещения рекламного поста;

• отсутствие накрутки подписчиков.

Особенности посева в Вконтакте

Посевы Вконтакте дают отличные результаты, если сообщества выбраны правильно. Искать их можно самостоятельно вручную или через платформу в ВК. Второй способ быстрее, но при этом размещение рекламы обойдется на 20–40% дороже.

Выбор подходящего сообщества для наиболее эффективного посева осуществляется по следующим параметрам:

• Наличие вашей ЦА в сообществе: Запросите данные об аудитории у владельца группы: пол, возраст, основная гео-локация подписчиков. Если по этим параметрам аудитория подходит, можно продолжать оценку сообщества, в котором вы хотите разместить рекламу.

• Активность: Основные параметры для оценки и анализа — охват и вовлечённость. Охват показывает, сколько юзеров посмотрели публикацию в сообществе. При этом, нормальный показатель составляет 10–20% от всего числа подписчиков. Вовлеченность — это количество пользователей, взаимодействующих с опубликованным контентом и оставляющих лайки, комментарии, репосты. Для посевов в ВК выбирайте сообщества, где вовлеченность не ниже 2%.

• «Мертвые души»: Это те, кто уже убрали свои аккаунты из соцсети, или боты, которые были накручены еще на старте. Для поиска мертвых душ можно использовать приложение ВК. Если показатель превышает 15%, такие сообщества лучше обходить стороной.

Посевы на других интернет-площадках

Выбор площадки зависит от ЦА — определите, где «обитают» ваши потенциальные клиенты, и отправляйтесь со своими промопостами туда:

• Pinterest — делайте уникальные пины для постов в блоге;

• LinkedIn — делитесь своими наработками и упомяните нужных людей;

• Quora — повышайте осведомленность о контент-маркетинге, лидерстве мнений;

• Тематические форумы и блоги — публикуйте нативную рекламу в виде отзывов, обзоров, рекомендаций.

Аудит и оценка эффективности сидинга

Чтобы оценить эффективность посевов, рекомендуем обращать внимание на следующие факторы:

• достигла ли ваша реклама нужной ЦА;

• сколько человек увидели промопост сидинга (количество просмотров);

• сколько пользователей совершили целевое действие после просмотра рекламы — купили, оставили свои контакты, подписались и т.д;

• рассчитайте рентабельность вложений — соотношение между затратами и доходом, полученным от посева в Telegram и ВКонтакте;

• проанализируйте, как ваши посты воспринимаются ЦА.

Резюме

Посевы в ВК и ТГ каналах работают только при грамотном планировании и комплексном подходе. Чтобы получить максимальную отдачу от данного метода, нужно чтобы посевы были:

• регулярными;

• ориентированными на ЦА;

• цепляющими внимание;

• с описанием выгод для клиентов.

Для достижения наибольшего эффекта, «сейте» рекламу на разных соцсетях, мессенджерах и площадках, тщательно анализируя и оценивая результаты каждой отдельной кампании.

Ольга Варава

Руководитель контент-портала ADPASS

Проще простого
еще 193 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

GetCourse

24.11.2025

Как увеличить выручку онлайн-школы в 5 раз с помощью контента на нейросетях и без вложений

Соцсети Контент

Последние годы реклама стоит больших денег. Подписчик стоит 300, 500, 1 000 рублей — при таких цифрах бывает сложно создать окупаемую воронку.

GetCourse

17.11.2025

Telegram обогнал запрещённый Instagram* по объему привлеченной выручки для онлайн-школ

Digital Соцсети

Telegram-каналы про образование показали самый высокий спрос на рекламные размещения — 79% год к году.

KursFinder

12.11.2025

ТОП-26 сервисов накрутка просмотров Твич: лучшие сайты для увеличения охватов в Twitch

Соцсети Контент

Когда органические просмотры растут медленно, накрутка просмотров Твич может показаться быстрым способом повысить охваты —, но как сделать это безопасно и без риска для канала? В этой статье разберемся, какие сервисы действительно помогают увеличить просмотры, а какие могут навредить вашей репутации и статистике.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.