За литрбол: в США виноделы впервые стали спонсорами баскетбола, а в России им хотят разрешить рекламироваться ночью

Виноделы находят все новые способы приобщить граждан к своей продукции. Впервые в истории американского профессионального баскетбола у NBA и WNBA появились спонсоры-виноделы – компании Kendall-Jackson Wines и La Crema. В России реклама алкоголя, включая спортивное спонсорство, серьезно ограничена, но сейчас Госдума обсуждает существенные послабления. Депутаты рассматривают поправки в закон «О рекламе», которые разрешат отечественным винодельческим хозяйствам рекламироваться ночью по всей России на электронных табло – читай в цифровой наружной рекламе.

Виноделы приобщились к американскому баскетболу

Калифорнийская компания Kendall-Jackson Wines заключила соглашение о партнерстве с Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA), став первым партнером самой популярной баскетбольной лиги мира, который занимается производством и продажей вина. Винодельня Kendall-Jackson Wines входит в состав компании Jackson Family Wines, принадлежащей знаменитой винодельческой семье Джексонов. Партнерство направлено не на продвижение конкретного бренда, а вина как напитка. Заявленная цель партнерства – вывести вино на первый план на мероприятиях NBA, познакомить болельщиков с высококачественными винами, «рассказать им истории, которые стоят за каждой бутылкой, с упором на мастерство изготовления, практики устойчивого развития, а, главное, на вкус», – говорится в пресс-релизе компании.

Как пишет сайт The Drinks Business, многие звезды NBA являются большими любителями вина, в том числе Леброн Джеймс, Джеймс Харден, Дуэйн Уэйд. В прошлом году ветеран команды San Antonio Spurs Тони Паркер проводил краудфандинг, чтобы собрать деньги на покупку виноградника во Франции.

Женская национальная баскетбольная ассоциация (WNBA) записала винодела в свои партнеры практически одновременно с мужской. Спонсором женской баскетбольной лиги выступила компания La Crema, также входящая в состав Jackson Family Wines. Примечательно, что совладелец и председатель правления La Crema – женщина, Барбара Банке. Она – жена и мать троих детей Джесса Джексона, также член семьи Джексонов. Соглашение о сотрудничестве заключено на длительный срок. Кроме WNBA La Crema также будет официальным партнером женской баскетбольной сборной США.

Детали обоих соглашений о сотрудничестве не раскрываются. В США нет ограничений на спортивное спонсорство для алкогольных брендов. В сезоне 2022-2023 годов алкогольные бренды вложили $480 млн в спонсорские соглашения, связанные с американским футболом, бейсболом, баскетболом и хоккеем. Но традиционно среди спонсоров преобладают американские пивоваренные компании, на их долю приходится примерно 60% спонсорских расходов. Соглашений компаний-виноделов со спортивными лигами ранее зафиксировано не было.

На рынках Европы, Ближнего Востока и Африки масштабы спонсирования спорта алкогольными брендами сопоставимы с американскими. По данным GlobalData, в 2023 году соглашения о спортивном спонсорстве на этих рынках заключили 338 алкогольных брендов, общий объем – $403,66 млн. Наиболее популярные виды спорта – европейский футбол, регби, хоккей, автогонки, теннис. Как и в Америке, самые активные спонсоры – пивовары – Heineken, Amstel, Budweiser, Asahi, AB InBev.

Российских виноделов готовят к смягчению рекламного режима

В России реклама алкоголя ограничена, причем как крепких, так и слабоалкогольных напитков, включая пиво. Сейчас в статье 21 закона «О рекламе» сказано, что винодельческую продукцию можно рекламировать в периодических печатных изданиях, но не на первой и последней полосе. В телепрограммах и радиопрограммах это можно делать с 23 до 7 часов местного времени. Также рекламировать вино разрешается на специализированных ярмарках винодельческой продукции, кроме детских спортивных программ и соревнований.

Ограничения существуют и действуют и для спортивных мероприятий. В физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений рекламу алкогольной продукции разрешают в качестве исключения и только в виде словесных обозначений, содержащих исключительно наименование продукции или производителя.

Этим исключением пользуются отечественные виноделы. Производитель игристых вин компания «Абрау-Дюрсо» была официальным поставщиком Олимпийских игр 2013 года в Сочи. В рамках сотрудничества винодельни «Кубань-Вино» с профессиональным футбольным клубом ЦСКА в сезоне 2021-2022 годов на стадионе «ВЭБ Арена» были установлены световые кубы, баннеры, фотозоны и стелы с логотипом «Высокий Берег» – одного из брендов «Кубань-Вино». Принадлежащий винодельне винный бренд Chateau Tamagne неоднократно выступал партнером различных спортивных мероприятий, таких как Кубок Краснодарского края по парусному спорту, Авторский турнир по гольфу, турнир по гольфу Американской торговой палаты AmCham, парусный турнир Tenzor International Cup 2023, турнир по теннису SSCup, соревнования по кайтбордингу Black Sea Cup 2021, чемпионат мира по мотокроссу MXGP of Russia 2021.

Российские виноделы любят использовать совпадение названий их компаний с названиями винодельческих регионов. На озере Абрау действует парусный клуб Abrau Sailing. В винодельческой долине Лефкадия в День России, 12 июня, проводится марафон «Лефкадии». Один из забегов носит название «винный марафон». Участникам выдают бокал вина.

В Госдуме, между тем, рассматривают поправки в закон «О рекламе», которого призваны расширить рекламные возможности отечественных виноделов. Документ внесли в нижнюю палату парламенте в ноябре прошлого года. В первом чтении законопроекта изменения были довольно скромными: виноделам разрешили рекламировать продукцию вдоль автомобильных дорог общего пользования и только в регионах, где его производят. Вчера «Коммерсант» сообщил, что законопроект направлен на рассмотрение в третьем чтении. В закон предлагается внести существенные изменения: разрешить отечественным винодельческим хозяйствам (а также виноградо-винодельческих зон, виноградо-винодельческих районов, виноградо-винодельческих терруаров) рекламировать себя и свою продукцию на электронных табло с 23 до 7 часов местного времени на всей территории страны. По сути речь идет о том, чтобы они могли размещаться на цифровых рекламоносителях – самом динамичном сегменте российского рынка наружной рекламы. Правда, авторы законопроекта уточнили, что при этом виноделам нельзя будет упоминать конкретные торговые марки вина и демонстрировать изображения бутылок.