Интернет-реклама вышла из контекста ковида

Объем российского рынка интернет-рекламы в 2021 году составил 323,6 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). К 2020 году рынок вырос на 24%. Лидирующим видом цифровых объявлений остается поисковая реклама в «Яндексе» и Google, на нее пришлось 137,7 млрд рублей, это 42% от общего объема.

АРИР оценила традиционные сегменты продвижения в интернете — имиджевую (branding) и performance-рекламу (оплата за действие). Объем сегмента performance составил 264,6 млрд рублей. Больше половины из этого пришлось на поисковую рекламу в «Яндексе» и Google — 137,7 млрд рублей, это на 32% больше, чем в 2020 году. Еще 105,8 млрд рублей российские рекламодатели потратили на рекламу, показанную по модели с оплатой за клики или действия (performance CPx) — это контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, Рекламную сеть «Яндекса» и Google AdSense, а также реклама в приложениях и соцсетях.

Объем имиджевой интернет-рекламы (branding, охватная реклама) в 2021 году достиг 59 млрд рублей, из которых 26,7 млрд рублей — баннерная реклама.

С прошлого года АРИР отдельно считает видеорекламу в каждом из сегментов, разделив ее в зависимости от того, выполняет ли она имиджевые задачи или используется как инструмент продаж. Объем performance-видеорекламы в 2021 году вырос на 26% до 21,1 млрд рублей, оценили в АРИР. В продвижение при помощи имиджевой видеорекламы (подсегмент branding video) рекламодатели вложили 32,3 млрд рублей — на 16% больше, чем в 2020 году.

По мнению сопредседателя комитета АРИР по Digital Video Ad, генерального директора GetShop.TV Андрея Григорьева, сегмент видеорекламы восстановился после ковидного 2020 года и показал впечатляющий рост в 2021 году за счет разнообразия продуктовых креативных решений и качественного инвентаря.

Президент АРИР Борис Омельницкий заявил, что в 2022 году при оценке объемов рынка ассоциация планирует сохранить сегментирование по типам решаемых задач: performance — покупка конверсий в результат, branding — покупка узнавания.

В АРИР также сообщили, что оценок новых сегментов цифровой рекламы — classifieds, цифровая аудиореклама, инфлюенс-маркетинг и реклама в маркетплейсах — будут опубликованы позднее.