Эксперты АКАР вывели рекламу из кризиса: они посчитали, что рынок в первом квартале 2023 года вырос на 8%

Рекордный рост рекламного рынка в первом квартале 2023 года зафиксировала комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По данным АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее размещения вырос на 8%, до 140-145 млрд рублей. В рекламных группах утверждают, что рост был, но не такой впечатляющий. Объемы интернет-, наружной и радиорекламы в начале года действительно увеличились. Но в интернете значительную часть роста обеспечил средний и малый бизнес, который не пользуется услугами медиаагентств, отметили в компаниях.

По количественным показателям отечественный рекламный рынок вышел из кризиса и продемонстрировал положительную динамику, говорится в заявлении, опубликованном комиссией экспертов АКАР. Объем рекламы в средствах ее распространения вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 140-145 млрд рублей. В АКАР уточнили, что, как и в предыдущие годы, в эту оценку включены данные «по всем основным сегментам медиарекламного рынка». Подводя итоги 2022 года, эксперты АКАР не учли телевизионный сегмент, при этом в оценках отдельных кварталов прошлого года телереклама присутствовала.

В 2019-2022 годах рынок в январе-марте увеличивался на 4-6%. Пиковое значение эксперты АКАР зафиксировали в первом квартале 2018 года, когда он вырос на 13%. При этом в рублевом выражении данные за январь-март 2023-го — абсолютный рекорд. Предыдущий был поставлен в начале 2022 года, когда объем рынка составил 128-130 млрд рублей.

Локомотивы роста

Участники рынка констатировали, что часть основных сегментов в начале года действительно выросла, но некоторые продемонстрировали отрицательную динамику.

В OMD OM Group наблюдали «высокий рост рекламной выручки у крупнейших интернет-игроков». При этом значительную часть этого роста обеспечивал средний и малый бизнес, представители которого в основном не являются клиентами рекламных агентств, отметил Андрей Скородумов. По его оценке, радио и наружная реклама показали уверенный рост в пределах 15%, прирост на ТВ был «более скромным», а печатная пресса и вовсе закончила первый квартал в минусе.

В MDG считают, что интернет оставался наиболее динамичным медиа и «восстановление в нем шло стремительными темпами». Это происходило, в том числе за счет возросшего интереса клиентов к сегменту электронной коммерции (размещение на маркетплейсах). При этом Александр Папков заявил, что «обозначать объем в абсолютных цифрах некорректно», так как экспертам рынка необходимо время, чтобы определиться, как учитывать новые подсегменты и направления, влияющие на итоговые показатели.

Руслан Самаев, генеральный директор агентства Arena (входит в АДВ), говорит о росте интернет-сегмента на 5-10% в сравнении с 2022 годом. На ТВ в группе увидели падение и связали его с ушедшими зарубежными игроками, бюджеты которых год назад еще сохранялись в первом квартале. «Со второго квартала 2023-го мы прогнозируем рост сегмента телерекламы», — отметил Руслан Самаев. По его словам, наружная реклама стабильно демонстрировала положительную динамику, рост показало и радио, а вот пресса по-прежнему падала на фоне ухода зарубежных изданий.

По оценке Group4Media, в интернет-, радио и наружной рекламе рост значительный – «двузначный в процентах». В прессе и на ТВ динамика пока отрицательная. «Для ТВ это во многом эффект сверхуспешного начала 2022 года, в течение следующих кварталов ситуация способна выровняться», — сказал Михаил Елисейкин. В компании «не прогнозируют снижение общего объема инвестиций в телерекламу по итогам 2023 года».