MrBeast может стать «Мистером X»: блогер снимает шоу с Amazon и тестирует экс-Twitter

Самый популярный ютубер MrBeast тестирует новые платформы для монетизации. На днях он выкатил пробное видео на «экс-Твиттер» и тут же заработал $260 тыс. На этой неделе стало известно, что блогер готовит масштабное шоу вместе с Amazon. У российских топ-ютуберов и инстаграмеров в отличие от международной звезды переход на альтернативные платформы идет туго: миллионный рубеж подписчиков покорился пока только Владу A4 и Диме Масленникову, и то в одной VK.

Вчера стало известно, что самый популярный автор в YouTube — MrBeast (его настоящее имя Джимми Дональдсон) — и видеосервис Amazon Prime Video готовят совместный проект. Новое шоу будет строиться по сюжетам роликов блогера — конкурсов, за которые участники будут получать ценные призы. Сейчас самым просматриваемым видео MrBeast на YouTube является его реконструкция «Игры в кальмара» 2021 года, в которой представлена серия испытаний на выбывание из популярного сериала Netflix, в результате которых победитель получил $446 тыс. Название нового шоу стороны не раскрывают. Сумму сделки между Amazon и MrBeast оценивают в $100 млн.

За неделю до этого,16 января, MrBeast разместил свое первое тестовое видео на платформе X (экс-Twitter). Видео называется «Авто за $1 против $1 млн». В ролике MrBeast с друзьями тест-драйвят автомобили различной стоимости, а между делом сжигают и взрывают некоторые из них. За неделю ролик набрал 161 млн просмотров, 44 тыс. репостов и 450 тыс. лайков.

Дональдсон не отрицает, что хотел проверить, какой доход приносит размещение на X и сможет ли он зарабатывать деньги на платформе Илона Маска. В итоге видео принесло блогеру $260 тыс. рекламных доходов.

На первый взгляд результаты кажутся многообещающими. Этот же ролик уже четыре месяца висит на YouTube и за это время набрал там «всего» 215 млн просмотров. Ранее MrBeast делился предварительной аналитикой ролика. За пять дней на YouTube оно принесло $167 тыс. долларов и набрало 100 млн просмотров. При этом на его производство (в основном на уничтожение дорогих автомобилей) ушло $3 млн.

Сразу после публикации Илон Маск разместил радостный пост о том, что MrBeast вышел на X. Вслед за ним президент Shopify Харли Финкельштейн похвасталась, что ее компания стала первым рекламодателем, разместившимся в видео MrBeast на экс-Twitter.

Но Дональдсон не спешит торжествовать. По его словам первое видео — «это фасад», зрителей и рекламодателей привлек сам факт его появления на X.

Есть причины полагать, что показатели по просмотрам видео были искусственно увеличены. Так, по сообщению Mashable, в фидах многих пользователей видео MrBeast появлялось десятки раз в течение дня. При этом на нем не было уведомления, что это реклама. X показывает пользователям немаркированную рекламу с сентября 2023 года. Объявления появляются в ленте пользователей без лейбла «реклама», который платформа обычно прикрепляет к платным публикациям.

Прошлой весной издание Platformer выяснило, что платформа X дает преференции аккаунтам 35 VIP-пользователей, увеличивая видимость их постов. В список вошел сам Илон Маск, звезда НБА Леброн Джеймс, основатель Daily Wire политический комментатор Бен Шапиро, член палаты представителей США Александрия Окасио-Кортес, президент США Джо Байден и другие.

Впрочем, Илон Маск отрицает, что показатели в видео MrBeast были накручены. Также владелец X не ответил на вопрос Дональдсона о том, сколько времени необходимо смотреть видео на платформе, чтобы ему засчитали просмотр. По его предположению, каждый показ ролика в ленте пользователей мог считаться просмотром. Ранее на призывы Илона Маска начать публиковать свои видео на X MrBeast отвечал: «Создание моих роликов обходится в миллионы долларов, и даже если они наберут миллиард просмотров на X, это не покроет и малой части этой суммы».

На момент выхода этого материала в тестовом видео MrBeast на X уже не показывалась реклама, а в том же ролике на YouTube было несколько рекламных прероллов.

Решение о том, будет ли главная звезда YouTube размещать новые видео на X, может оказаться судьбоносным для платформы Илона Маска. В случае положительного решения вслед за Дональдсоном могут потянуться другие авторы. Если же звезда YouTube сочтет, что X не стоит потраченного на нее времени и денег, будет трудно убедить в этом кого-либо еще.

Миграция российских блогеров: инфлюенсеры не прижились на Telegram

После запрета нескольких крупных иностранных соцсетей и вероятной блокировки других российская аудитория и авторы вынуждены искать новые площадки. В течение 2022 года росло количество подписчиков и блогеров в Telegram и VK, которые воспринимались как основная альтернатива ушедшим платформам. Однако по результатам исследования Ассоциации блогеров и агентств, российские звезды там не прижились.

Из топ-блогеров в Telegram хуже всех дела в конце 2023 года были у Ольги Бузовой. Пиком карьеры стал момент регистрации на платформе — первая половина 2022 года, а потом показатели резко упали: Бузова растеряла четверть подписчиков.

За ней идут «Влад А4», Ксения Бородина и Настя Ивлеева, у них от минус 10% до минус 13% аудитории в сентябре 2023 года по сравнению с январем. Только Юлия Пушман «удвоилась», но для нее 211 тыс. подписчиков — это слабый показатель. Дима Масленников сохранил, но не приумножил свой миллион.

В VK российские звезды чувствуют себя увереннее и растут, правда, миллионники там только A4 и Масленников.

*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)