Мобильная заброшка: треть приложений не нужны их создателям, но деньги приносят

38% мобильных приложений, загруженных в Google Play, и 32% – в App Store оказались не нужны их авторам, сообщила платформа мобильной рекламы Pixalate. Среди них выделяются программы, которые не обновлялись более 4 лет: у Google таких приложений 16%, у Apple – 13%. Чаще всего свои программы бросают российские разработчики: 46% брошенных приложений для Android и 39% – для iOS зарегистрированы в России. При этом реклама в мобильных заброшках приносит забывчивым авторам $5,3 млн ежемесячно.

Google Play

Согласно данным Pixalate за IV квартал 2023 года, 1,3 млн (38%) мобильный приложений в маркетплейсе Google Play не обновлялись более двух лет, а 449 тыс. (16%) – в течение четырех. За последний год количество брошенных авторами приложений сократилось на 4%. При этом 142 тыс. из них подключены к рекламным сетям и продолжают работать. В Pixalate подсчитали, что подтвержденные затраты рекламодателей в забытых приложениях ежемесячно составляют $1 млн.

Регионом-лидером по брошенным мобильным приложениям в Google Play стала Латинская Америка: 49% зарегистрированных за местными разработчиками мобильных приложений оказались не у дел. На втором месте программисты из Азиатско-Тихоокеанского региона, которые потеряли интерес к 42% выпущенных ими Android-приложений. Третье место у авторов программ из Европы, Ближнего Востока и Африки, где перестало обновляться 40% приложений. Реже всего о своих приложений забывают девелоперы из США и Канады, где внимания авторов лишились 38% программ для смартфонов.

Что касается стран, где живут самые забывчивые Android-девелоперы, то тут безоговорочным лидером в последний год стала Россия: 46% приложений, выпущенных здесь, больше не интересны их авторам. Второе место заняли разработчики из Китая (41%). Третье и четвертое места у английских (39%) и американских (38%) программистов.

App Store

В App Store брошенных приложений меньше, чем в магазине Google. Это объясняется размерами маркетплейсов: по данным на конец 2024 года в App Store насчитывалось 1,83 млн мобильных программ, а в Play Market – 2,43 млн. По подсчетам Pixalate, в IV квартале количество не обновляемых более двух лет приложений в маркетплейсе Apple составило 581 тыс. штук (17% от общего числа программ), а 229 тыс. (13%) были заброшены авторами более четырех лет назад. Но в отличие от Google Play, где количество забытых девелоперами приложений падает, в маркетплейсе Apple их число за год выросло на 17%.

74 тыс. не обновляемых приложений подключены к рекламным системам. Ежемесячные подтвержденные траты рекламодателей на рекламу в забытых авторами приложениях для iPhone и iPad составляют $4,3 млн, что приблизительно равняется 2% от всех затрат на мобильную рекламу.

Чаще всего о своих мобильных приложениях забывают в Азии: 35% выпущенных там программ для смартфонов и планшетов не обновляются более двух лет. Латиноамериканские программисты бросают 34% написанных программ, европейские – 33%, а американские – 31%.

Как и в случае с Google Play в страновом рейтинге забытых авторами приложений лидирует Россия: 39% русских приложений в App Store больше не интересуют их авторов. Так же поступили 35% китайских разработчиков, 33% английских и 31% американских.