• Кейсы

Кейс сейлз-хауса «Газпром-Медиа», «ГПМ Даты» и Онлайн-банка: как увеличить доходимость до сайта на 43% с использованием DOOH

Цель

Привлечь представителей малого бизнеса на обслуживание расчетного счета в Онлайн-банке.

Задачи

• Провести охватную рекламную кампанию с помощью цифровой наружной рекламы;

• Верифицировать результаты за счет замера в изменении O2O-конверсии — перехода на сайт.

Решение

Благодаря технологиям цифровой наружной рекламы сегодня возможно оценить влияние рекламной кампании в DOOH на рост доходимости до сайта рекламодателя. Происходит это при помощи пикселя, собирающего данные о пользователях с сайта и WiFi-снифферов, установленных на цифровых рекламных конструкциях.

В рамках кампании сейлз-хаус «Газпром-Медиа» и «ГПМ Дата», единый центр «Газпром-Медиа Холдинга» по обработке больших данных, построили широкий охват на ЦА банка за счет масштабного покрытия большей части DOOH-инвентаря оператора наружной рекламы.

Wi-Fi-снифферы, которыми оборудованы digital-поверхности оператора, считывали хешированные MAC-адреса мобильных устройств, попадающих в «зону видимости» цифрового рекламного экрана. Далее на стороне «ГПМ Даты» полученные обезличенные данные обогащались за счет номеров телефонов пользователей и затем сопоставлялись с данными cookies, собранными посредством пикселя на сайте рекламодателя.

На основе полученных данных команды сформировали два сегмента пользователей, которые были выделены в следующие группы:

• Тестовая — видели рекламу бренда на цифровых экранах;

• Контрольная — не контактировали с рекламным сообщением в рамках кампании.

Сегменты собирались с одной и той же адресной программы и были идентичны по социально-демографическим характеристикам и интересам. Дифференциация посетителей сайта на группы позволила проанализировать, как контакт с наружной рекламой влияет на конверсию переходов.

Оценка результатов и эффективности рекламной кампании

Результаты исследования показали значимый прирост в части посещений сайта по группе пользователей, которые видели рекламу, относительно контрольной группы. Прирост конверсии в доходимость до сайта с использованием DOOH увеличился на 43%.

Также были достигнуты следующие аудиторные показатели:

•  Более 650 тыс. уникальных MAC-адресов увидели ролик на цифровом баннере;

•  Более 50 тыс. уникальных MAC-адресов пришли на сайт Онлайн-банка.

Установка пикселя — простая, но эффективная механика, которая особенно актуальна для категории финансовых услуг. За счет синхронизации с DOOH-технологиями возможно в режиме реального получать данные и выявлять предпочтения аудитории. Благодаря этому знанию рекламодатели могут оптимизировать существующие аудиторные сегменты и формировать новые, тем самым увеличивая точность таргетинга и повышая конверсию.

2

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Russ

Позавчера

Группа Russ приобрела тамбовского оператора наружной рекламы «Билборд-68»

Наружная реклама Digital

Группа компаний Russ сообщает о приобретении оператора наружной рекламы «Билборд-68» в г. Тамбове и планах по дальнейшей цифровизации инвентаря.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

22.04.2024

Кейс «Газпромбанка» и сейлз-хауса «Газпром-Медиа»: как увеличить знание аудитории о банке и его продуктах с помощью кросс-медийного проекта

Финансовый сектор Брендинг

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» совместно с «Газпромбанком» реализовали кросс-медийную рекламную кампанию в «Шоу Воли» на ТНТ. О том, как интегрироваться в шоу во всех средах и увеличить намерение воспользоваться услугами банка на 23 п.п., — в новом кейсе.

PERSPEKTIVA

19.04.2024

Запускаем беспрецедентную для Нижнего Новгорода акцию — «Охвати весь город за сутки»

Наружная реклама Маркетинг

Наши экраны крупного формата расскажут о вашем продукте, услуге, товаре всему городу всего за сутки. Суммарный OTS всех 20 сторон в сутки равняется численности населения Нижнего Новгорода за 2023 год по данным Росстата и составляет свыше 1 миллион 175 тысяч потенциальных контактов в сутки

Редакция ADPASS

09.04.2024

Наружная реклама заработает на перспективу: группа Russ рассказала о 30-процентном росте рынка в 2024 году

Наружная реклама Russ

В день принятия Госдумой во втором-третьем чтениях закона о десятилетней пролонгации договоров в наружке, группа Russ, крупнейший в России отраслевой оператор, собрала конференцию, чтобы рассказать о перспективах роста рынка. Участники рынка узнали, что в 2024 году индустрия увеличится на 30%, а доля цифровых носителей достигнет 68%. Затем они принялись обсуждать рост цен, «Сбербанк» и «Альфа-банк» поспорили, кого считать монополистом. Маркетологи разбирали преимущества десятисекундных роликов для цифровых щитов перед пятисекундными и отличия новой школы медиапланирования от классической, а Никита Пипко из группы «Игроник» ответил на вопрос, почему границы наружной рекламы нигде не заканчиваются.