Спецпроект
Трендbox
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
23.06.2023, 13:32

Исследование АРИР: рекламный рынок готов к маркировке на 19%

За два месяца до введения крупных штрафов за неисполнение требований учета интернет-рекламы только 14% игроков рекламного рынка имеют полное представление о том, какую рекламу необходимо маркировать, и только 19% полностью готовы к внедрению требований нового закона, выяснила Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Исследовательский центр АРИР/АКАР/РАМУ опросил рынок в апреле и июне, чтобы оценить его готовность к окончанию тестового периода закона о маркировке. Результаты неутешительны: 78% агентств, площадок и рекламодателей негативно относятся к новой системе учета цифровой рекламы, многие не удовлетворены личным кабинетом Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), некоторые — работой техподдержки операторов рекламных данных (ОРД). Из исследования также выяснилось, что самым популярным на рынке ОРД является компания «Медиаскаут» (МТС) — несмотря на введение тарифной ставки в 1% от бюджета кампании.

С 1 сентября за неисполнение требований нового закона об учете цифровой рекламы будут штрафовать. В зависимости от характера правонарушения административное наказание за нарушения при маркировке для физлиц может составить от 10 до 100 тыс. рублей, для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей, а для операторов рекламных данных (ОРД) — от 300 до 700 тыс. рублей.

Исследовательский центр АРИР/АКАР/РАМУ провел две волны исследования рынка в апреле и июне 2023 года, чтобы оценить изменения в отрасли после вступления в силу закона о маркировке рекламы, а также узнать мнения игроков о работе с ЕРИР и ОРД. В апреле в опросе приняли участие 127 респондентов, в июне — 151, большая часть из которых — площадки-рекламораспространители и рекламные агентства.

Открыть исследование итогов внедрения закона о маркировке интернет-рекламы

Отношение рекламного рынка к закону о маркировке рекламы

Большинство участников рынка негативно или скорее негативно относятся к новой системе учета цифровой рекламы, и количество недовольных в июне по сравнению с апрелем выросло — 78% против 70%. Только 7% опрошенных положительно или скорее положительно оценили новый закон о маркировке.

Большая часть респондентов по-прежнему занята адаптацией своих бизнес-процессов к требованиям нового закона.

Только 14% компаний понимают полностью, какую рекламу необходимо маркировать, и только 19% участников опроса заявили, что их компании полностью готовы к внедрению требований об учете интернет-рекламы (впрочем, это на 4 п.п. выше апрельских показателей первой волны исследования).

Тем не менее в июне стало больше организаций, которые считают себя практически готовыми к завершению пилотного-тестового периода в процессах размещения рекламы. Так ответили 30%, в первую волну исследования их было 18%. Увеличилось и количество игроков, которые частично умеют маркировать рекламные продукты — 39% респондентов против 31% в первой волне.

До момента введения штрафов за нарушение закона о маркировке с 1 сентября 2023 года профессиональному сообществу необходимо приложить максимум усилий для обучения рекламодателей требованиям закона, интерфейсам работы с ОРД и ЕРИР, чтобы рекламодатели могли контролировать правильность маркировки и предоставляемых отчетов и избежали получение штрафов из-за технических и человеческих ошибок», — заявил президент АРИР Борис Омельницкий.

Работа с ОРД

Игроки рынка все еще находятся в поиске оптимального для себя ОРД и, чтобы выбрать, часто пользуются услугами нескольких. В начале июня некоторые из них опубликовали тарифы за пользование своими услугами, писал ADPASS. «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Медиаскаут» (МТС) не стали привязывать тарифы к объему данных, а ввели единую ставку в размере 1% от бюджета кампании. А В «Яндексе» и VK заявили, что пока не собираются тарифицировать услуги созданных ими ОРД.

Несмотря на введение тарифной ставки, самым популярным на рынке ОРД остается оператор от МТС — по данным исследования АРИР, по состоянию на июнь услугами «Медиаскаута» пользуются 48% опрошенных компаний (в апреле, до введения оплаты, с этим ОРД работали 54% респондентов). На втором месте — ОРД от «Яндекса» (41%), на третьем — оператор от VK и «Озон ОРД» (по 28%).

22% респондентов считают, что интерфейсам ОРД не хватает UX/UI-дизайна: их клиентам хотелось бы, чтобы работа с системами стала проще и интуитивно понятнее. 18% опрошенных не хватает четких инструкций по работе с операторами рекламных данных, написанных «понятным человеческим языком без терминов типа „разаллокация“, „диджитал“ и так далее». 15% указывают на необходимость улучшить работу техподдержок ОРД, ответы которых сейчас зачастую являются отписками.

Работа с ЕРИР

Согласно результатам опроса, по состоянию на июнь более половины респондентов (58%) еще не работали с личным кабинетом ЕРИР. Большинство из тех, кто уже попробовал, все еще не удовлетворены точностью и полнотой информации о маркированной рекламе, хоть их доля и сократилась с 55% в апреле до 42% в июне. 50% работающих с реестром не устраивают возможности интерфейсов для сравнения данных ЕРИР с данными организационного и бухгалтерского учета.

Также игроки рынка разочаровались в потенциале использования ЕРИР для оптимизации затрат на интернет-рекламу: доля респондентов, неудовлетворенных этими возможностями, возросла с 50% до 63%.

Авторы:
Анастасия Горшкова
#Исследования #Интернет-реклама #Рекламный рынок #АРИР #Маркировка рекламы
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

06.11.2024
НРФ. Начало карьеры: обратный отсчёт запущен
17 часов назад
Influence-маркетинг в спонсорстве: инсайты для успешных проектов
Вчера
Red Apple на НРФ’8: как масштабировать нишевые продукты?
Вчера
5 правил работы с онлайн-картами, чтобы привлечь новых клиентов и поднять рейтинг

Вам понравится

Редакция ADPASS
06.11.2024
Метал рифмуется с интеллектуал: у Black Sabbath, Slayer и Megadeth — самая лексически разнообразная музыка всех времен
Исследования ИИ ChatGPT Billboard

Слушаете на работе регги? Ждите прибавки к зарплате. Предпочитаете джаз или классику? Вас ждет повышение. Любите Black Sabbath? Да вы интеллектуал! Ведь метал — самый интеллектуальный жанр. Правда, заодно и самый негативный. Эти другие выводы содержатся в исследовании текстов песен популярных исполнителей разных жанров и разных лет, проведенном компанией Prodigy Education с использованием технологий искусственного интеллекта.
Редакция ADPASS
01.11.2024
Каким медиа верят американцы перед выборами
Исследования Выборы в США

5 ноября 2024 года пройдут выборы президента США. В конце сентября исследовательская компания Pew Research Center опросил 9680 взрослых американцев, чтобы узнать, где они чаще всего ищут политические новости. Исследование показало, что современная новостная среда фрагментирована: люди упомянули сотни уникальных источников. В топ-3 предвыборных информационных ресурсов оказались две общенациональные новостные телекомпании и сборная команда локальных телестанций. Соцсети, которые, казалось бы, должны стать важнейшим источником горячих политических новостей, в топе представляет одна лишь X (бывший Twitter), которая замыкает десятку.
Редакция ADPASS
17.10.2024
Роботы РКН заработали первый 21 млн рублей: Роскомнадзор технологично выписал 334 штрафа за маркировку интернет-рекламы
Интернет-реклама Госрегулирование Роскомнадзор ЕРИР Маркировка рекламы

Роскомнадзор впервые с осени прошлого года опубликовал информацию о штрафах за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы. Выяснилось, что ведомство все-таки штрафует участников рынка, правда, предписаний не так много и суммы по ним невелики. В январе-октябре 2024 года Роскомнадзор выписал 344 штрафа за нарушения маркировки интернет-рекламы на 21,3 млн рублей, рассказал представитель регулятора на конференции «Рекламное право`2024». Больше всего предписаний выдано за отсутствие маркировки — 202 постановления на 14,4 млн рублей.
Редакция ADPASS
16.10.2024
Тяжело в деревне быть квадробером: как россияне относятся к детям-животным
Исследования ВЦИОМ Субкультуры

Россиян взволновала квадробика — молодежно-спортивная субкультура, представители которой предпочитают передвигаться на четвереньках, выяснил ВЦИОМ, поговорив по телефону более чем с полутора тысячами россиян старше 18 лет. 74% респондентов уверены, что увлечение квадробикой — повод для волнения родителей, а 35% — требуют полного запрета анималистической субкультуры в России. При этом наиболее настороженно к квадроберам относятся на селе: негативные эмоции при встрече с крадущимся на четвереньках незнакомцем испытывают 61% респондентов-сельчан. Жители мегаполисов относятся к квадробике куда спокойней: почти половина — нейтрально, а 17%, завидев спешащего куда-то квадробера, испытывают положительные эмоции.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг