Инстаграмеры задрали ценники в «Телеграме»

Счет на миллионы

Новое исследование коммуникационной группы Twiga показывает, что цены на размещение у Instagram-блогеров, которые перешли в Telegram в марте, после запрета Facebook и Instagram в России, растут на 15–20% в неделю. Об этом пишет «Коммерсант», ознакомившийся с результатами исследования.

Сообщается, что цена размещения в Telegram-каналах миллионников варьируется от 250 тыс. до 2 млн рублей за пост. Такие расценки, по данным Twiga, предлагают Егор Крид, Гоар Аветисян, Михаил Литвин, Эльдар Джарахов, Анастасия Ивлеева и Ксения Бородина. За рекламу у Анны Хилькевич, Марии Тарасовой и Алины Ботановны придется заплатить от 80 до 250 тыс. рублей. Анна Семенович, Наталья Рудовая и Саша T-Killah предлагают варианты размещение до 80 тыс. рублей.

До инстаграмовских прайсов еще далеко

В Twiga отмечают, что цены на рекламу в Telegram-каналах блогеров все еще ниже, чем в Instagram, несмотря на постоянный рост. Так, пост в канале Гусейна Гасанова стоит почти на полмиллиона. дешевле, чем в Instagram, у Клавы Коки — на 750 тыс., у Михаила Литвина — на 800 тыс. рублей.

Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group, считает, что компенсировать падение рекламных доходов от блокировки Instagram за счет роста цен инфлюенсер в ближайшее время не смогут. В Telegram для взаимодействия с аудиторией используются другие механики. Недостаточно просто опубликовать пост и получить миллион реакций, отмечает Кутырева.

Георгий Лобушкин, бывший PR-директор «Билайна», в своем Telegram-канале отметил, экономика Instgram формировалась годами, обслуживалась десятками агентств и сотнями брендов, чего в Telegram никогда не было. По мнению эксперта, довольно странно было бы рассчитывать, что новая площадка за неполный месяц заместит доходы вчерашних блогеров-миллионников. Кроме того, сегодняшняя маркетинговая турбулентность связана не только со сменой площадки, сокращением аудитории и перестройкой агентств, но и с уходом ряда важных брендов или остановкой их рекламной активности, подчеркивает Лобушкин.

Это уже совсем другая история

В сентябре прошлого года компания Yoloco, анализирующая аккаунты в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта, по запросу РБК рассчитала среднюю стоимость рекламы в сториз в российском сегменте Instagram. В пятерку самых дорогих блогеров по версии Yoloco вошли Алишер Моргенштерн (2 млн руб. за одну рекламную сториз), Александра Митрошина (1 млн руб.), Дина Саева (600 тыс. руб.), Михаил Галустян (500 тыс. руб.) и Анастасия Решетова (500 тыс. руб.).