У медиа, готовых к сотрудничеству с разработчиками сервисов на базе генеративного искусственного интеллекта, появился новый способ зарабатывать на своем контенте. О готовности делиться доходами в обмен на использование публикаций СМИ (что уже делает лидер рынка, OpenAI) объявил накануне ИИ-поисковик Perplexity, который надеется в будущем потеснить Google. Но, пока это будущее не наступило, издателям вряд ли стоит рассчитывать на существенные доходы.
Perplexity запускает программу по разделению рекламных доходов с партнерами-издателями. К ”Publishers’ Program» уже подключили первую группу изданий, среди которых Time, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune и компания Automattic, владеющая платформой для публикаций WordPress.com. Теперь, когда Perplexity будет отображать контент этих СМИ в ответах на запросы пользователей, издателям будут выплачивать долю доходов от рекламы. Они также получат бесплатную годовую подписку на корпоративный поисковый продукт Enterprise Pro от Perplexity для всех сотрудников и доступ к инструментам разработчика. Эти инструменты позволят СМИ создавать аналогичные Perplexity сервисы вопросов и ответов для собственных сайтов. Еще один бонус — доступ к данным от Scalepost.ai. Этот новый стартап помогает ИИ-компаниям и медиа договариваться об использовании контента и предоставляет аналитику, например, как часто статьи издателей цитируются в ответах искусственного интеллекта на запросы пользователей.
Стартап Perplexity был создан в Калифорнии в августе 2022 года. Его основатель и генеральный директор Аравинд Шринивас ранее работал исследователем в OpenAI, а технический директор Денис Ярац — в ИИ-подразделении Meta*. Главный продукт компании — одноименный поисковик, работающий по аналогии с чат-ботами. Он воспринимает не только отдельные слова из запроса, но и «понимает» его контекст, а отвечает не списком сайтов, а связным текстом, составленным на основе информации сразу из многих источников и сопровождаемым ссылками. Базовый поиск, в котором используется собственная ИИ-модель Perplexity, бесплатен, а зарабатывает компания, продавая подписку на Pro-версию, в которой применяются модели от OpenAI, Anthropic и Meta*. Посиковик привлек средства в размере $165 млн (в том числе от Джеффа Безоса и Nvidia) и оценивается в $1 млрд. В мае сообщалось, что Perplexity ведет переговоры о новом раунде инвестиций исходя из оценки в $3 млрд.
Дмитрий Шевеленко, главный коммерческий директор Perplexity, в интервью The Verge отказался раскрыть точные условия сделки, но сообщил, что соглашение будет действовать в течение нескольких лет, а доля выручки представляет собой «двузначный процент», одинаковый для всех медиапартнеров. СМИ будут зарабатывать каждый раз, когда любая из их статей появится в ответах ИИ-поисковика. Сейчас они получают авансовые платежи, так как Perplexity пока не внедрила долгосрочную рекламную модель. Однако в ближайшее время ее запустят: для начала рекламодатели смогут покупать спонсорские ссылки в блоке дополнительных вопросов, которые пользователям предлагается задать для углубленного поиска информации.
Генеральный директор Automattic Мэтт Мулленвег заявил The Verge, что такое разделение доходов с Perplexity в любом случае лучше, чем ситуация с Google, который тоже цитирует СМИ в ИИ-выдаче и ответах чат-бота Gemini, но ничего не платит за это. Automattic, чью платформу используют более 40% сайтов в интернете, будет направлять полученные от Perplexity средства своим клиентам. Среди них, например, The New York Times, CNN, Reader’s Digest и популярный техноблог TechCrunch. Мэтт Мулленвег предполагает, что сначала суммы будут небольшими, так как Perplexity зарабатывает немного. «Но если Perplexity станет новым Google, что, на мой взгляд, возможно, эти цифры могут стать значительными. И мы стремимся помогать издателям зарабатывать всеми возможными способами», — заявил он.
Обвинения в плагиате
Делиться доходами с медиа ИИ-поисковик стал через месяц после масштабного скандала. Сначала редактор Forbes обнаружил, что платный контент издания был использован без разрешения в новом продукте Perplexity, Pages. Это инструмент на основе ИИ, который позволяет пользователям создавать отчеты или статьи на основе текстовых запросов. Сгенерированная версия статьи Forbes вместе с аудиоверсией была затем отправлена подписчикам через push-уведомление. Позднее издание о технологиях Wired опубликовало расследование о том, как Perplexity пересказывал его статьи, зачастую с ошибками и без явного указания источника. Forbes пригрозил поисковику, что обратится в суд.
Дмитрий Шевеленко пояснил The Verge, что компания начала работу над программой выплат издателям еще в январе, задолго до скандала, и брала пример с аналогичной системы, внедренной соцсетью X. Когда ИИ-поисковик обвинили в плагиате, там сначала хотели немедленно объявить о программе выплат СМИ, но в итоге решили отложить запуск.
По словам Дмитрия Шевеленко, компания не слишком боится судебных разбирательств. «Мы скорее не хотим, чтобы о нас говорили гадости, чем стремимся избежать исков», — сказал он и пояснил, что поисковик намерен стать потребительским брендом и поэтому заботится об имидже. Обвинения в плагиате в Perplexity считают некорректными, так как расследователи якобы «обманывали» ИИ-сервис, чтобы получить доказательства. При этом компания не видит никакой моральной проблемы в том, чтобы использовать чужой контент бесплатно. Там считают, что это является частным случаем добросовестного использования контента и происходит полностью в рамках закона.
Расходы Perplexity растут
Затраты у Perplexity существенно выше, чем у традиционных поисковиков, Google или Bing. ИИ-поиск обращается сразу к многим сайтам, то есть приходится оплачивать больше трафика, но самая большая статья расходов — вычисления. Судя по всему, оплачивать их за счет поступлений от подписки Perplexity Pro не получается: в компании говорят, что основным источником дохода на перспективу видят рекламу. Назвать бренды, с которыми планируется сотрудничество, в Perplexity пока не готовы.
Пока же программа выплат издателям только увеличит расходы. Дмитрий Шевеленко признает, что инвесторы Perplexity не в восторге от ее внедрения. Они хотели бы видеть структуру доходов, аналогичную Google, который не платит СМИ вообще ничего. Однако небольшой стартап не может использовать ту же стратегию, что и крупнейший мировой поисковик.
При этом буквально на прошлой неделе у Perplexity появился серьезный конкурент: OpenAI представила поисковый ИИ-сервис SearchGPT, работающий по аналогичной схеме. В нем будет, в том числе, отображаться контент издателей, с которыми OpenAI заключила соглашения о лицензионных выплатах. Среди них News Corp., Associated Press, Financial Times, Le Monde, Axel Springer, Vox Media и другие.Похоже, что компании, работающие в сфере генеративного ИИ, будут использовать контент издателей независимо от того, согласятся те на партнерство или нет.
Поэтому сотрудничать им скорее выгодно: лучше получить «синицу в руках», чем тратить миллионы на судебные разбирательства. Это могут себе позволить только крупные издания вроде The New York Times, которая в конце прошлого года подала иск к OpenAI.
*Корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании