Фирменный стиль или визуальная айдентика: что это и зачем нужно?
Про важность брендинга мы говорили ранее, но в этот раз команда маркетингового агентства ZAMEDIA решила разобрать подробнее, что такое визуальная айдентика, какая считается хорошей, из чего состоит и как её создать.
Фирменный стиль или визуальная айдентика: что это и зачем нужно?
Люди — визуальные создания. Со времен Ренессанса и до эры ТикТока, наше помешательство на красоте не угасает. А с появлением соцсетей создавать и потреблять визуальный контент стало очень просто.
Что такое визуальная айдентика?
Визуальная айдентика — это коллекция визуальных элементов, призванных отразить ценности бренда и выделить его на фоне остальных.
Визуальная айдентика строится на идентичности бренда и прописана в брендбуке. Используя последовательные и продуманные визуальные элементы, можно построить сильную визуальную айдентику и увеличить узнаваемость бренда.
Какая визуальная айдентика считается хорошей?
— Подходящая: важно, чтобы визуальные элементы подходили целевой аудитории, а дизайн вызывал нужную эмоцию. Убедитесь, что каждый элемент, относящийся к бренду соответствует конкретному человеку, цели или ситуации.
— Особая: убедитесь, что ваша визуальная айдентика отличается от конкурентов и выделяется на их фоне. Узнаваемая ли она? Запомнят ли ее покупатели?
— Простая: хороший дизайн должен быть хорошо считываемым и понятным
— Вне времени: разрабатывайте айдентику, которая остается актуальной даже спустя годы.
— Функциональная: подумайте, будет ли ее легко воспроизвести на разных носителях. Визуальная айдентика должна позволять использование элементов на разных цифровых, печатных и интерьерных площадках.
Разница между айдентикой бренда и визуальной айдентикой
Айдентика бренда (бренд-платформа) — это его внутренние аспекты. Например, миссия, голос бренда и характер бренда. Визуальная айдентика — это внешние аспекты: логотипы, цвета бренда, типографика, паттерны и другое. Вместе они и создают уникальную айдентику.
Элементы визуальной айдентики
Каждая бренд-студия представляет по своему, поэтому мы перечислим элементы в понимании агентства ZAMEDIA.
— Логотип. Текстово-графический знак, который является основой фирменного стиля и визуализации бренда. Он органично смотрится на любых носителях и легко запоминается.
— Шрифты. Типографика является отличным инструментом идентификации компании или продукта. С ее помощью транслируется информация о характере бренда и его ценностях.
— Цветовая гамма. Корпоративные цвета помогают покупателю узнать бренд в тех случаях, когда не видны название и логотип.
— Фирменные паттерны. Дополнительные графические элементы помогают глубже раскрыть философию и ценности бренда.
— Графика, иллюстрации и иконки. Данные элементы — это стилистическое продолжение бренда. Иконки и кнопки на сайте будут влиять на пользовательский опыт клиентов и их взаимодействие с брендом. Нарисованные вручную иллюстрации могут привнести индивидуальности, добавляя «человеческую руку» к дизайну.
Вне зависимости от того, как вы используете графические элементы, они вносят свой вклад в визуальную айдентику вашего бренда.
Фирменный стиль или визуальная айдентика: что это и зачем нужно? — Агентство ZAMEDIA
Почему визуальная айдентика — это важно?
Визуальная айдентика бренда влияет на восприятие бренда и производит последнее впечатление. Она полезна по нескольким причинам:
Уникальность. Уникальная и узнаваемая визуальная айдентика выделяет бренд. Например, посмотрите на бренд Boxed Water. В мире пластиковых бутылок для воды, цель кампании — сократить использование пластика и алюминия и предложить альтернативу. Их продукт радикально отличается от конкурентов, выделяется на общем фоне и воплощает ценности и идеалы бренда.
Надежность. Если ваш бренд понятен и привлекателен для целевой аудитории, то им будет гораздо проще ассоциировать себя с ним.
Последовательность. Соблюдая последовательную визуальную айдентику, вы продолжите снабжать клиентов положительным опытом, тем самым создавая лояльность к бренду. Чем больше клиентов узнают ваш продукт, тем проще им отдавать ему предпочтение среди других.С ростом и развитием бренда сильная айдентика обеспечит узнаваемость и не даст клиентам запутаться — даже если она будет подстраиваться и меняться.
Лояльность. Клиенты верны брендам, которым они доверяют. Согласно опросу, 84% клиентов склонны оставаться верными брендам, которые разделяют их ценности. Чем больше ваши клиенты узнают себя в ваших продуктах или услугах (через визуальные средства), тем сильнее они привязаны к бренду.
Фирменный стиль или визуальная айдентика: что это и зачем нужно? — Агентство ZAMEDIA
Как создать сильную визуальную айдентику
Используйте стратегию бренда. Хорошо сформулированная стратегия бренда поможет создать айдентику бренда, объединив вашу цель, ценности и принципы в одном.
Знайте свою аудиторию. Понимая свою целевую аудиторию, вы сможете создать соответствующий визуальный язык, который поможет эффективно общаться с потенциальными клиентами.
Представьте своего идеального клиента. Учитывайте возраст, пол, доход, образование, ценности, убеждения и мотивацию. Так вы сможете создать четкое руководство того, с кем разговаривает ваш бренд. Соответственно, это повлияет на визуальную айдентику.
Понимайте цель бренда. Понимание цели и предназначения бизнеса будет направлять ваши решения по брендингу во всех аспектах. Например, платформа для ментального благополучия Real, снимает стигму с проблем психического здоровья и переламывает концепцию онлайн терапии. Миссия бренда в том, чтобы не только нормализовать заботу о психическом здоровье, но и воспевать ее. Каждый компонент визуальной айдентики сервиса, от синей цветовой палитры, ассоциирующейся со спокойствием и умиротворением, до использования картинок, усиливает цель бренда — сделать терапию доступнее для нового поколения. Их дизайн человечный и теплый, как и сама миссия бренда.
Адаптируйте свои активы. У вашего бренда может быть четкий брендбук (представление на носителях фирменного стиля), но не менее важно знать, как им правильно пользоваться. Разные дизайнеры работают над разными элементами, и чтобы правильно адаптировать каждый, им нужно понимать основную визуальную айдентику. Это может включать в себя изменение размеров или разрешения логотипа на разных носителях, или обеспечение правильной цветовой палитры для онлайн и печатных материалов.
Будьте последовательны. Во-первых, последовательное управление творческим процессом гарантирует, что все связанные с брендингом материалы будут однородными.Во-вторых, последовательный брендинг — это то, что заставляет лояльных покупателей возвращаться к вам снова и снова.
Примеры визуальной айдентики
Magic spoon. Эти хлопья — питательная взрослая версия главного блюда детства. Визуальная айдентика бренда олицетворяет это заявление, сочетая яркие детские оттенки с ретро-серым, что каким-то образом выглядит современно. Каждый элемент бренда, от логотипа до оформления фотографий в Инстаграм подпитывает историю и цель бренда в формате развлечений.
Фирменный стиль или визуальная айдентика: что это и зачем нужно? — Агентство ZAMEDIA
Hims. Бренд для здоровья и благополучия мужчин основан в 2017 году. Удобный сервис для персонализированного лечения, который пролил свет на проблемы, считающимися раньше табуированными.
Визуальный язык бренда минималистичный и классический. Используя приглушенную цветовую палитру и чистый дизайн упаковки, Hims не ощущается как лекарство. Используемые изображения инклюзивные и современные, представляющие разнообразный ландшафт мужественности.
Фирменный стиль или визуальная айдентика: что это и зачем нужно? — Агентство ZAMEDIA
Blue Bottle Coffee. Эта кофейня и кондитерская известна не только своим кофе, но и впечатляющим брендингом.
Визуальная айдентика кофейни — голубая. Логотип с голубой бутылкой выделяется на фоне коричневых и бежевых кофейных цветов, делая бренд еще более узнаваемым.
Каждый элемент визуальной айдентики бренда тщательно продуман, рассказывая историю бренда и создавая значимые ассоциации. Вне зависимости от того, пьет ли гость кофе в кофейне или заказывает зерно на дом, опыт всегда соответствует бренду.
Фирменный стиль или визуальная айдентика: что это и зачем нужно? — Агентство ZAMEDIA
Чтобы выделяться посреди этого изобилия, мы — агентства, разрабатываем для брендов сильную визуальную айдентику. Ведь каждый элемент должен быть продуман, от создания логотипа до цветовой палитры для идеального представления на носителях.
Команда агентства ZAMEDIA с радостью поможет вам создать фирменный стиль (визуальную айдентику) и легко запомниться в сознании покупателей.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
