• Неделя рекламы
• Новости

Борис Пешняк: out-of-home становится цифровым медиа

Коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк на стратегической сессии «Digital|Интерактивная реклама: экосистемы, инструменты и тренды», которая открыла деловую часть Национального рекламного форума (НРФ’7) сказал, что коммуникация ООН-рекламы распространяется на широкую аудиторию, что свидетельствует о её становлении, как охватного цифрового медиа.

По данным собственной аналитики в 2024 году количество цифровых экранов Russ на инфраструктуре РЖД, столичном транспорте, метро Санкт-Петербурга и Москвы, в поездах на МЦД составит 25 тысяч единиц, что является показателем огромного охвата широкой аудитории.

Борис Пешняк

Коммерческий директор Группы Russ

Основными факторами роста out-of-home стало увеличение количества цифрового инвентаря, консолидация участников рынка в выдвижении индустриальных инициатив, а также осознание рекламодателем эффективности традиционных медиа.

В индустриальные инициативы входят рост охвата и качества измерений (расширение региональной сети, метрополитены Москвы и Санкт-Петербурга, а также бизнес-центры), возможность рекламодателя произвести 100% мониторинг цифровых размещений, а также постоянные исследования и анализ оценки полученных результатов, что позволяет рекламодателю наглядно увидеть эффективность прошедшей рекламной кампании.

Борис Пешняк

Коммерческий директор Группы Russ

Внедрение на рекламном рынке новых форматов размещения ежегодно увеличивается количество рекламодателей, отдающих предпочтение алгоритмическим моделям размещения, которые заменяют ручное планирование и позволяют самостоятельно управлять рекламной кампанией — начиная от выбора количества и географического размещения инвентаря, до старта и контроля за всей работой кампании.

По его словам, в текущем году отмечается рост использования ООН-рекламы, что можно заметить в анализе между участниками рынка ключевых категорий — строительство, e-commerce, ТВ-каналах и онлайн видеосервисах, а также финансовых услугах и банках. Например, по данным Admetrix, за 9 месяцев текущего года к аналогичному периоду прошлого года, доля строительства в текущем году увеличила свою долю на 28%, e-сommerce — на 125%, ТВ-каналах и онлайн видеосервисах на 93%, а финансовые услуги и банки на 87%.

Доля диджитального размещения стремительно растет и сегодня она составляет порядка 53%, а к 2024 году она увеличится до 68%. Если сравнить этот показатель с 2019 годом, где доля размещения цифре была всего 30%, можно увидеть стремительную динамику роста, что говорит о доверии рекламодателя этому виду размещения. Цифровые технологии ежегодно усовершенствуются и становятся схожими с Интернетом, а внедрение на рынок новых продуктов позволяет выбрать, по запросу рекламодателя, наиболее эффективные инструменты для рекламной кампании, имеющие большой охват аудитории. Например, Brand Boom, когда в течение дня вы можете охватить рекламной кампанией более 70% городского населения/

Борис Пешняк

Коммерческий директор Группы Russ

Говоря о перспективах развития отрасли в целом, он отметил процесс консолидации единых стандартов сервиса, качества и внедрении прозрачности измерений рекламы.

По его мнению, трендами 2024 года станут рост числа рекламодателей, использующих self-service, увеличение востребованности технологических продуктов (алгоритмические модели закупок), а также увеличение спроса на кросс-канальные размещения, рост прозрачности и измеряемости сегмента наружной рекламы.

4

Russ
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

14 часов назад

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

11 часов назад

Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!

16 часов назад

Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен

16 часов назад

Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вам понравится

DRON.DIGITAL

02.05.2024

Чем милее креатив, тем выше эффективность: как запускать цифровую наружную рекламу зоотоваров

Наружная реклама Креатив

Если вы маркетолог бренда зоотоваров, то знаете, что наружная реклама один из важных каналов получения клиентов. В статье — именно про цифровую наружку, что надо учесть в форматах и креативах, чтобы добиться большего эффекта. Показываем примеры удачных креативов и кейсы наших клиентов.

СберСеллер

25.04.2024

Современные технологии и творческие решения. Как СберСеллер отвечает новым вызовам рынка

Коммуникации Мероприятия

Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами СберСеллера, выступила на конференции Go Up в Самарканде.

Редакция ADPASS

23.04.2024

Наружная реклама вышла за рамки: в 2023 году бизнес крупнейших операторов вырос на 49%, а не на 41%, посчитали в All-Billboards

Наружная реклама Рейтинги Объем рынка

Сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards опубликовал ежегодный рейтинг операторов, составленный на основе открытых данных об их финансовой отчетности. Составители рейтинга зафиксировали более высокую, чем эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), положительную динамику в сегменте. По их оценке, рост составил 49% против 41% у АКАР. Выручка лидера рынка группы Russ, которая в прошлом году активно скупала конкурентов, увеличилась на 53%, до 38,2 млрд рублей. Доходы трех компаний из первой пятерки и вовсе выросли на 75-81%.

Yappy

12.04.2024

Yappy Music проводит кастинг исполнителей для фестиваля «Дикая Мята»

Мероприятия Контент

Приложение вертикальных видео Yappy, входящее в «Газпром-Медиа Холдинг», станет площадкой для поиска исполнителей на крупнейший музыкальный фестиваль «Дикая Мята». Yappy объявляет кастинг талантливых музыкантов «Дикорастущая музыка», победители которого смогут исполнить свои песни перед аудиторией фестиваля. Официальным партнером «Дикой Мяты» и организатором конкурса выступает музыкальный лейбл Yappy Music.