Блогеры вводят наценку за маркировку рекламы

По мнению директора по digital-спецпроектам Media Instinct Group Дарьи Кутыревой, влияние затрат на маркировку увеличит стоимость услуг инфлюенсеров не более чем на 3-5%. Особенно это касается крупных блогеров, заметила эксперт. Операционный директор Perfluence Евгения Казакова сомневается, что необходимость маркировки рекламы повлияла на рост цен у блогеров. Сейчас ОРД не взимают плату за обработку и хранение данных, поясняет она. Но в будущем стоимость рекламных интеграций у инфлюенсеров может вырасти, полагает эксперт: «Судя по той информации, которая просочилась, речь идет о 20–25%».

Гендиректор Epicstars Денис Волков считает, что цены на услуги инфлюенсеров будут увеличиваться после фактического начала выставления штрафов. По его мнению, трудозатраты и расходы на маркировку возьмут на себя и сами блогеры, и агентства, увеличивая штат юристов и привлекая специалистов по работе с ОРД. Также эксперт спрогнозировал рост цен у тех, кто не хочет проводить рекламные кампании через систему маркировки. «Тогда в нее (цену) заложат штрафы», резюмировал Волков.

На рост цен также повлияли «возросшие расходы, связанные с уплатой налогов и трендом на легализацию доходов», считает гендиректор PR-development Алла Аксенова. Эксперт увязала возникший тренд с недавними уголовными делами об уклонении от уплаты налогов в отношении популярных блогеров.

По мнению Шокурова, на рост цен также повлияло отсутствие возможности прямо размещать рекламу в Facebook* и Instagram*. «Блогеры остались единственным доступным инструментом paid social», — описал ситуацию эксперт.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)