Unilever строит армию инфлюенсеров
Один из крупнейших в мире производителей товаров повседневного спроса, Unilever заявил, что эпоха «больших корпоративных брендов закончена». Генеральный директор компании Фернандо Фернандес на встрече с американскими инвесторами из Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) заявил, что сократит затраты на традиционные медиаканалы, которые он назвал «ленивым маркетингом», и еще больше увеличит инвестиции в продвижение через социальные сети.
По словам Фернандо Фернандеса Unilever выстраивает сеть из 300 тыс. блогеров по всему миру. В каждом регионе каждой страны должен быть как минимум один инфлюенсер, который продвигает продукцию компании. А в некоторых странах, ключевых для бизнеса компании, — как минимум 100. Только в прошлом году компания увеличила количество блогеров, которые продвигают продукцию для красоты от Unilever с 75 до 180 тыс., а объем контента вырос в 7 раз. Гендиректор Unilever считает, что это немного, если учитывать, что средний срок жизни поста в соцсетях составляет 4 дня.
«Бренды по определению встречают скептицизм, когда их сообщения исходят непосредственно от корпораций. Инфлюенсеры, знаменитости, создатели контента в TikTok — вот голоса, которые имеют значение для людей», — объяснил стратегию компании Фернандо Фернандес.
По оценке Statista, в 2025 году на инфлюенс-маркетинг в мире было потрачено $30 млрд, а в 2026-м затраты увеличатся до $34,1 млрд.
в канале MAX
