АКАР создает первый в России рейтинг социальной рекламы

У многих международных и российских фестивалей уже давно есть номинации, где оцениваются кейсы на социальную тематику. Например фестиваль D& AD создал отдельную категорию IMPACT, а рамках Cannes Lions действует категория Social. Также некоторые фестивали принимают работы по направлениям Not-for-profit, Charity, Government или Corporate Purpose & Social Responsibility.

Появление рейтинга социальной рекламы станет важнейшим шагом для распространения лучших практик. Как отмечает Кира Смирнова, актуальность такого рейтинга сложно переоценить, поскольку важно привлечь внимание коммуникационных агентств к данной теме. Рынок социальной рекламы активно развивается и нуждается в институционализации, выявлении лучших совместных проектов рекламных агентств и НКО. Во многом деятельность некоммерческих организаций по решению общественных проблем зависит от качественного продвижения со стороны ведущих игроков рекламного рынка.

При определении результатов Рейтинга социальной рекламы будет учитываться успешное участие агентств в фестивалях сегмента «Национальный рейтинг креативности» АКАР: Cannes Lions, D& AD, One Show, Eurobest. Epica, ADCE, Red Apple Creative, Golden Drum, White Square и ADCR. Позже участники рабочей группы АКАР совместно с приглашенными экспертами отрасли дополнят этот список профильными фестивалями.