Звезды супермаркетов. Рейтинг самых дорогих продуктовых брендов от Brand Finance
Самые продуктовые
Первый продуктовый рейтинг Brand Finance был опубликован в 2015 году. Тогда он назывался Brand Finance Food 25 2015. Как видно по названию, в нем было 25 позиций (сейчас — 100). И в том рейтинге первую строчку занимал бренд Nestle, причем оценка была выше нынешней — $21,2 млрд. Шли годы, рейтинг Brand Finance менял названия — сначала на Food and Beverage, потом на Food and Drink, оценка бренда Nestle то поднималась выше $24 млрд, то падала до почти $19 млрд. Неизменным оставалось одно — первое место в рейтинге.
Никакому другому продуктовому бренду занять определенную строчку в рейтинге и удерживать ее десять лет не удалось. Американский бренд картофельных чипсов Lay`s в прошлом году был третьим, а в этом стал вторым ($12 млрд). Бренд Yili китайской молочной компании Inner Mongolia Yili Industrial Group Company Limited, наоборот, год назад был вторым, а в этом году стал третьим (оценка — $11,6 млрд).
По сравнению с прошлым годом похожим образом поменялись местами американский Tyson (свежие и замороженные продукты из куриного мяса, в этом году 4-е место, $8,3 млрд) и французский бренд йогуртов Danone (в этом году 5-е место, $8 млрд). Два следующих американских бренда также за год поменялись местами. Бренд овсяных хлопьев Quaker с седьмого поднялся на шестое (сейчас он оценивается в $7,5 млрд). Бренд сухих завтраков Kellogg`s с шестого опустился на седьмое (и стоит сейчас $6,1 млрд). В первую десятку также вошли следующие бренды (в порядке убывания): Wrigley (жевательная резинка, $6 млрд), Mengniu (главный конкурент Yili на китайском молочном рынке, $5,4 млрд) и бренд чипсов из тортильи Doritos ($4,6 млрд). Все бренды, занимающие места с шестое по десятое, кроме Mengniu — американские.
Из хорошо знакомых российскому потребителю названий в первую сотню рейтинга Brand Finance попали такие бренды как Lindt (Швейцария, шоколад, 11-е место), Barilla (Италия, макаронные изделия, 13-е), Kikkoman (Япония, соевый соус и приправы, 14-е), Mars (США, шоколадные батончики, 24-е), Kinder (Италия, шоколадные яйца, молочные десерты и др, 28-е), Heinz (США, кетчуп, соусы и др., 29-е), Oreo (США, печенье, 34-е), President (Франция, сыр, 40-е).
Среди продуктовых брендов Nestle занял первое место также по такому показателю как стоимость восприятия устойчивого развития (Sustainability Perceptions Value). Оценка — $1,4 млрд.
Производитель зерновых Viterra дебютировал в рейтинге и стал чемпионом по относительному приросту стоимости — 37% за год до $1,1 млрд. Viterra — относительно молодой, точнее воскресший бренд. В 2012 году группа инвесторов во главе с швейцарским конгломератом Glencore купила канадскую зерновую фирму Viterra. Компания, в которой Glencore принадлежало 90% акций, стала называться Glencore Agriculture. В 2016 году Glencore продал 40% акций. В 2020 году произошел ребрендинг, Glencore Agriculture снова стала называться Viterra (а в 2023 году Glencore cнизил размер своего пакета акций до 10%).
Самые безалкогольные
Кофе газировке не конкурент. А еда — не конкурент самой популярной газировке. Такой вывод можно сделать из рейтинга ведущих брендов безалкогольных напитков Brand Finance.
Coca-Cola опять заняла первое место в этом рейтинге. С прошлого года не изменилась не только позиция в рейтинге, но и оценка бренда — $35 млрд. Дороже, чем два самых дорогих продуктовых бренда, Nestle и Lay`s, вместе взятые.
Вечно вторая Pepsi оценивается в этом году в $20,2 млрд. На третьем месте — австрийский энергетик Red Bull ($8,4 млрд). Ему лишь незначительно уступает в стоимости китайский бренд Nongfu Spring (минеральная вода и другие безалкогольные напитки, $8,3 млрд). На пятом месте — американский энергетик Monster ($7,4 млрд).
Американский бренд изотонических («спортивных») напитков Gatorade — на шестой строчке рейтинга ($5,4 млрд). Седьмая и восьмая позиция у американских брендов газированных напитков Dr. Pepper и Sprite (соответственно $4,8 млрд и $4,5 млрд).
Замыкают первую десятку два швейцарских кофейных бренда — Nescafe и Nespresso (соответственно $4,5 млрд и $2,6 млрд).
Первая десятка рейтинга по стоимости восприятия устойчивого развития ничем не отличается от первой десятки общего рейтинга безалкогольных брендов, кроме цифр. У Coca-Cola, например, $5,158 млрд. А у Nespresso — $375 млн.
Китайский бренд Nongfu Spring стал чемпионом по годовому приросту стоимости бренда среди безалкогольных напитков — 102%.
Brand Finance
Маркетинговая компания Brand Finance была создана Дэвидом Хейгом в 1996 году. Штаб-квартира компании находится в Лондоне. Компания занимается предоставлением консалтинговых услуг по менеджменту и в первую очередь известна публикацией специализированных отчетов с оценкой стоимости и других показателей брендов. Исследования, проводимые компанией, охватывают около 5000 брендов из 46 стран мира, относящихся более чем в 40 секторам бизнеса. На сайте компании размещена самая полная в мире база данных по стоимости брендов, доступны ее специализированные отчеты и официальные документы, начиная с 2007 года.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Отраслевые аналитики и JagaJam зафиксировали, что с началом теневого бана видеопортала YouTube в России просмотры контента у ведущих видеоблогеров в августе рухнули на 12–78%. Но из данных сервиса Viewstats.com следует, что столь драматического провала нет, а некоторых блогеров стали смотреть даже чаще, обнаружил ADPASS: у детского блогера Влада A4 падение за неполный месяц составило не 78%, как посчитали в JagaJam, а всего на 47,8%. У техноблогера Wylsacom — 4,4%, а не 12%. А у музыканта Хабиба просмотры не только не упали на 24,6%, а, напротив, выросли на 3,4%.
За последние сто лет доставка новостного контента прошла несколько итераций. Сначала основным источником актуальной информации для большинства людей были газеты, потом появилось радио, а затем и новостные телеканалы. Но в начале нулевых главную роль в распространении новостного контента, в основном за счет способности делиться новостями в течение нескольких секунд и из нескольких источников одновременно, стали играть соцсети. Последние несколько лет лидером распространения быстрой новостной информации был Twitter (теперь X). Сейчас ему в затылок дышит TikTok. Несмотря на то, что китайская соцсеть создавалась как сервис коротких видео, почти 50% американцев моложе 30 лет используют TikTok в качестве источника новостей. Особенно политических.
Уровень курения сигарет в США достиг 80-летнего минимума, говорит ежегодный опрос потребительского поведения института Гэллапа (Gallup Consumption Habits). Основной причиной снижения потребления классических сигарет стало резкое сокращения курения среди молодых людей, которые предпочитают вейпы. При этом перспективы у производителей как обычных, так и электронных сигарет — безрадостные: большинство американцев считают их продукцию очень вредной. В России ситуация похожая — потребление классических сигарет падает, а вейпов — растет.