В 2024 году мировые бренды потратят на «подключенное ТВ» (CTV, просмотр на устройствах, подключенных к интернету) на 18,4% больше, чем в 2023-м. В лидерах по росту среди всех цифровых форматов также реклама в соцсетях (+16,3%) и в поиске (+13,1%). Такие оценки дали специалисты по медиазакупкам крупнейших мировых рекламодателей и агентств, опрошенных Бюро интерактивной рекламы (IAB). Рост глобальных расходов на эфирное ТВ в 2024-м они оценили в 4,5%, хотя в прошлогоднем опросе говорили об их снижении. В других традиционных медиа снижение рекламных инвестиций составит 2,9%.
Залайкали до смерти: ученые обвиняют соцсети и туристов в исчезновении редких видов флоры и фауны
Австралийские исследователи из Университета Эдит Коуэн (ECU), Университета Кертина (Curtin University) и Университета Мердока (Murdoch University) выявили несколько прямых и косвенных последствий, которые социальные сети оказали на окружающую среду, в том числе исчезновение редких животных и растений.
«Соцсети позволяют людям легко определять местонахождение исчезающих видов растений, птиц или диких животных, при этом информация быстро распространяется и вызывает значительный приток туристов в эти места. В результате нарушается режим размножения и кормления животных, люди вытаптывают редкие виды растений. Использование мобильных телефонов, дронов и фотоаппаратов усиливает негативное воздействие на природу», — говорится в исследовании трех университетов, опубликованном в журнале Science of The Total Environment.
Туристов и соцсети также обвиняют в распространение болезней у животных и росте браконьерства в отношении флоры и фауны.
Туристы преследуют дрозда-хохотуна и вытаптывают дикие орхидеи
В качестве примера исследователи приводят синекрылого дрозда-хохотуна (Trochalopteron squamatum), который обитает только в одной провинции Китая. В настоящее время популяция насчитывает всего 300 особей. «В связи с фотоохотой, объявленной на этих птиц, смеющийся дрозд был вынужден изменить способ гнездования, чтобы избежать фотовспышек и звуков затвора фотоаппарата.
Другой вид, подвергшейся атаке контент-мейкеров, — дикие орхидеи. «Сейчас многие виды орхидей, встречающиеся в дикой природе, под угрозой уничтожения из-за роста туризма и рекреационных мероприятий, продвигаемых через социальные сети», — говорится в отчете ученых. Они утверждают, что из всей флоры орхидеи были особенно популярным материалом для публикаций в социальных сетях, а в группах, посвященных размещению фотографий местных орхидей, состоят десятки тысяч пользователей. «Из 442 видов орхидей 40% подвергаются риску, связанному с наплывом туристов. В 2010 году во Вьетнаме был обнаружен новый вид орхидеи-туфельки (Paphiopedilum canhii). В интернете были опубликованы фотографии с информацией о ее местонахождении. Всего через шесть месяцев туристы уничтожили 99% всех орхидей. В настоящее время эта орхидея в дикой природе не присутствует», — говорится в исследовании.
Суперзвезды мульфильмов и рекламы на грани уничтожения
Результаты работы австралийских ученых созвучны с выводами другого исследования, опубликованного американцами из Университета Орегона и французами из Парижского университета. Они решили выяснить, каких животных люди считают наиболее харизматичными. По результатам опросов в топ-10 вошли тигры, львы, слоны, жирафы, леопарды, панды, гепарды, белые медведи, волки и гориллы. Этих животных ученые причисляют к вымирающим видам. «Жители Франции видят на фотографиях, логотипах в рекламе и в мультфильмах больше виртуальных львов, чем их на самом деле осталось в дикой природе. Их появление в магазинах, в фильмах и на ТВ вводит людей в заблуждение, заставляя поверить, что с ними всё в порядке», — заявили ученые.
Избыточным туристам не рады
В этом году борьба с овертуризмом стала мейнстримом в Южной Европе. На испанских пляжах туристов встречают надписи: «Не тегай этот пляж, сука» и «Идите отсюда в задницу». В итальянском Портофино можно получить штраф €275 за помехи транспорту или пешеходам, фотографируясь в двух зонах с самыми живописными видами, в Риме — €250 за попытку присесть на Испанской лестнице. В Амстердаме в 2024 году запретил строительство новых отелей, если только не закроется один из существующих.
В конце 2023 года Министерство туризма Японии обнародовало «план по борьбе с туристами». Среди предлагаемых мер — увеличение стоимости проезда на транспорте, стоимости билетов в музеи и храмы, а также перенаправление туристов из крупных центров в менее известные районы страны, чтобы уменьшить концентрацию путешественников.
На Черном море переизбыток туристов стимулирует рост цен и строительство отелей
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), поток туристов этим летом в Краснодарский край вырос на 10% по сравнению с летом 2023 года. По информации научно-исследовательского центра «Картфонд», на курортах Азово-Черноморского побережья ресурс пляжей фактически исчерпан. Центр подсчитал, что при нормативе 5 квадратных метров на одного отдыхающего на пляже, на побережье Анапы на 1 квадратный метр приходится 10,3 человек, Новороссийска — 8,9 человек, Геленджика — 3,4 человек, Сочи — 2,7 человек. В Ростовской области ситуация схожая: в Таганроге на один кв. м пляжа приходится 3,5 человека в среднем, а в Волгодонске — 8,6 человек.
Туристов не останавливает даже рост цен. В начале года Российский союз туриндустрии заявлял, что цены на размещение в Краснодарском крае на лето 2024 выросли в среднем на 20%. Но наплыв туристов пока никого не пугает — в мае в Анапе открылся новый отель премиум-класса FЮNF Luxury Resort & SPA на 240 номеров. Комплекс рассчитан на единовременное пребывание 1,7 тыс. человек. На Петербургском международном форуме девелопер Astrum Group подписал соглашение с правительством Краснодарского края о строительстве новых гостиниц на берегу Черного моря на сумму 65 млрд рублей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Сейчас сложно найти человека, который не знает о платформе Авито. Это один из крупнейших рынков труда, где конкуренция за внимание потенциальных сотрудников настолько велика, что можно легко потеряться среди сотен других предложений. Но что, если вам скажут, что можно выделиться и привлечь больше откликов? Именно с такой задачей кадровое агентство «Персональное решение» обратилось в маркетинговое агентство ЗДЕСЬ.