Просто о сложном
Demis Group
3 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
DRON.DIGITAL
Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках
Яндекс Директ дорожает, про новый кабинет VK пока рано говорить серьезно, но охваты где-то надо добывать. Выручит цифровая наружная реклама. Но прежде чем запускать кампании, хорошо бы знать, чем отличаются форматы цифровых щитов и какое размещение лучше выбрать.
-А я думал, что это все называется «билборд»
DRON.DIGITAL — сервис самостоятельного запуска рекламных кампаний на digital-экранах. Наши экраны присутствуют в 51 городе России, суммарный охват аудитории — 70 миллионов зрителей. Сделали короткий визуальный гайд для маркетологов по форматам цифровой наружной рекламы. Сохраняйте и пользуйтесь как шпаргалкой.
Чем отличаются форматы щитов
Носители в наружной рекламе бывают статичными и диджитальными (цифровые экраны).
-
Преимущество статичного щита — длительность рекламы. Минусы: затраты на печать и монтаж, ремонт. Нельзя быстро изменить изображение.
-
Диджитальные щиты позволяют использовать анимацию и менять рекламу мгновенно. Можно отслеживать статистику онлайн. Благодаря ротации показов, на одном щите могут размещаться сразу несколько рекламодателей. Минус — анимацию создавать труднее, чем делать статичные изображения.
Рекламные носители можно размещать в разных зонах:
-
большие магистральные дороги;
-
небольшие дороги на 1–2 полосы;
-
пешеходные зоны;
-
остановки транспорта и зоны входа в подземные переходы;
-
фасады зданий.
Выбор конкретного формата зависит от целей маркетинговой кампании, клиентской аудитории, предполагаемого результата.
Какой формат выбрать
Цель и вид бизнеса — вот что в первую очередь влияет на выбор подходящего формата наружной рекламы.
Онлайн-магазины и сервисы. Конструкции должны быть недорогими, а реклама — креативной. Необходимо ориентироваться на снижение стоимости контакта. Формат размещения не является доминирующим фактором.
Товары повседневного спроса. Рекламу размещают в наиболее людных местах. Это может быть конструкция в пешеходной зоне или реклама на билбордах и суперсайтах, которые расположены вдоль магистралей.
Индустрия красоты. Лучшее место для таких рекламных конструкций — бизнес-центры и крупные торговые объекты. Хорошо подойдёт формат билборда, арки, суперсайта.
Образовательные услуги. Наружную рекламу лучше всего размещать рядом с образовательным учреждением — она станет хорошим навигационным ориентиром. Для рекламы подойдут как компактные конструкции (постеры, ситиборды), так и суперсайты или порталы над автомобильными магистралями.
Турбизнес. Опыт DRON.DIGITAL показывает, что конструкции нужно размещать в местах интенсивного дорожного трафика. В качестве формата можно выбрать суперсайт, ситиборд, билборд.
Развлекательные услуги. В данном случае важен широкий охват аудитории, поэтому нужно выбирать конструкции в центре города и рядом с бизнес-центрами. Формат — разнообразный от сити-формата на пешеходной аллее до медиафасада.
Подробнее разбирали в статье: Как размещать цифровую наружную рекламу, учитывая особенности бизнеса: примеры от салона красоты до услуг 18+.
Рассмотрим особенности каждого формата.
Билборд
Это крупноформатный щит, который закреплён на металлической конструкции. Билборды чаще всего устанавливают на перекрёстках с большим трафиком, широких пешеходных тротуарах и вдоль трасс.
Считается одним из самых популярных и финансово доступных, поэтому рекламу на нем размещают на срок не менее 3-х месяцев.
Преимущества билбордов:
-
большой охват благодаря удачному размещению и крупным габаритам;
-
низкая стоимость контакта, особенно в городах с большим населением;
-
ненавязчивость: билборд привлекает внимание потенциальных покупателей, не вызывая раздражения;
-
эффективная навигация целевой аудитории на точку продаж или оказания услуг.
Недостатки:
-
высокая конкуренция за конструкции в трафиковых местах, из-за чего может вырасти стоимость размещения и недоступность в нужные даты;
Сити-формат (ситилайт)
Сити-формат — вертикальная рекламная конструкция на низкой опоре, которую размещают в пешеходных зонах. Размеры — 1,2х1,8 м.
В конструкцию входит рамка, подсветка и очень прочное стекло. Сити-формат может быть статичным, скроллером (используются 2 формата изображения) или диджитал (для отображения рекламы используется экран).
В DRON мы предлагаем запуск рекламы самостоятельно в цифровом формате.
Сити-формат хорошо подойдет как для навигационной рекламы до ближайшей точки продаж, так и для афиши акционных предложений турфирм, крупных торговых сетей.
Преимущества сити-формата:
-
установка в оживлённых зонах благодаря компактным размерам;
-
читабельность информации 24/7 благодаря подсветке;
-
хорошая видимость за счёт размещения рекламы на уровне глаз;
-
долгий зрительный контакт;
-
чёткость изображения благодаря малогабаритной конструкции;
-
самый дешёвый формат наружной рекламы.
Недостатки:
-
нельзя разместить большой объём рекламной информации;
-
большой охват пешеходов, а не автомобилистов.
Ситиборд
Ситиборд представляет собой щит размером от 6 до 15 м² м. Его габариты больше, чем у сити-формата, но меньше чем у билборда, поэтому его размещают вдоль узких автомобильных дорог. У ситибордов нет единой ориентации, поэтому он может быть вертикальным, горизонтальным и даже квадратным.
Ситиборд отличается от билборда наличием высокой опоры. А на сити-формат похож тем, что охватывает аудиторию пешеходов, а не только автомобилистов. Ситиборды помогают как рекламировать новые товары и услуги, так и поддерживать интерес к уже известному бренду.
Преимущества ситиборда:
-
стильный внешний вид;
-
подходит для рекламы разных товаров и услуг;
-
хорошая видимость изображения ночью и при любых погодных условиях благодаря внутренней подсветке;
-
охват пешеходов и автомобильного трафика
-
надёжная защита от контакта с внешней средой;
-
приемлемая стоимость размещения рекламы в случае проведения долгосрочной кампании.
Недостаток у ситиборда один — из-за отсутствия стандартного формата для каждой рекламной кампании нужно делать индивидуальный макет.
Суперсайт
Суперсайтом называется гигантская рекламная конструкция: её ширина может достигать 15 метров, а высота опоры — 30 метров. Это эффективный инструмент маркетинга, который позволяет рекламировать предложение сотням тысяч потенциальных клиентов.
Суперсайт оснащен LED-подсветкой, поэтому хорошо виден в ночное время.
Реклама на больших конструкция ассоциируется с дороговизной и статусностью бренда. Статичную рекламу на таких крупных форматах не каждый может позволить. А на цифровых экранах продвигать дешевле, так как есть возможность выбирать частоту выхода и не платить за круглосуточный эфир. Даже небольшие бренды могут выходить в эфир на суперсайтах, чтобы повысить свою узнаваемость и сформировать имидж.
Сравнивали цены охвата цифровой наружки, контекста и таргета: Где дешевле рекламный охват: в онлайн или в офлайн? Сравниваем цены цифровой наружки, медийки и таргета.
Преимущества суперсайта:
-
конструкции заметны издалека даже в ночное время;
-
благодаря большим габаритам реклама видна пешеходам, пассажирам транспорта, водителям;
-
возможность продвижения любой продукции или предложения: от представления новинки до поддержания узнаваемости бренда;
-
успешное конкурирование с прочими рекламными носителями за счёт большой площади.
Недостатки:
-
финансовая окупаемость при долгосрочной рекламной кампании;
-
ограниченный выбор мест для размещения (в центре города такие конструкции не устанавливают).
Медиафасад
Медиафасад — это крупная рекламная конструкция, которую размещают на стенах зданий. Может быть выполнена в виде светодиодной анимированной вывески или наружного экрана. Это самый дорогостоящий формат наружной рекламы.
Медиафасад используют для привлечения клиентов и увеличения продаж бренда.
Преимущества медиафасада:
-
подходит для рекламы всех видов продукции и услуг, различных мероприятий;
-
охват большой аудитории: на медиафасад обращают внимание пешеходы, пассажиры, автомобилисты;
-
хорошая видимость рекламной информации благодаря большой площади, на которой она отображается;
-
возможность произвести «вау-эффект» за счет нестандартных видеороликов и использования 3Д-анимации;
-
повышает статусность бренда (рекламодателя).
Недостатки:
-
плохое качество изображения на некоторых бюджетных моделях: оно зернистое, а разрешение — низкое.
-
дорогая стоимость размещения;
-
поскольку привлекает больше внимания, то требует более проработанный креатив.
Переход
Реклама в пешеходных переходах охватывает большое количество потенциальных покупателей и обеспечивает бренду узнаваемость.
Преимущества перехода:
-
высокий охват, поскольку реклама размещается в местах с большой проходимостью;
-
повышение узнаваемости бренда.
Недостатки
-
основной охват — пешеходный трафик;
-
размер конструкции не позволяет разместить много информации.
Арка
Арка — рекламная конструкция вытянутой формы на статичных опорах, расположенная над пешеходной зоной (часто над «зеленой разделительной» полосой) между разнонаправленными направлениями автомагистрали.
Популярные форматы — 12×3, 12×4, 18×3, 24×3 м. Единого стандарта размеров не существует: он определяется шириной дороги. Габариты арки могут быть как у билборда или достигать 300–400 квадратных метров.
Преимущества арки:
-
рекламные конструкции устанавливают на самых крупных магистралях — это обеспечивает большой охват транспортного потока;
-
хорошо видна, поскольку располагается в зоне движения;
-
пропорции конструкции более удобны для адаптации рекламного объявления.
Недостатки:
-
окупаемость только при долгосрочной кампании;
-
местоположение не в центре города, а на магистралях;
-
охват только автомобилистов, но не пешеходов.
Портал
Рекламная конструкция в форме арки на статичных опорах с увеличенным размером рекламного поля. Располагается над транспортными магистралями, на перекрестках, над разделительными полосами крупных проспектов.
Источник изображения: https://flectone.ru/primeriy-narujnoy-reklamiy-foto.html
Преимущества:
-
за счет увеличенного размера рекламного поля и высоты расположения, видны лучше, чем билборды;
-
высокая частота контактов и запоминаемость рекламного сообщения;
-
показатель охвата в среднем в 2 раза выше, чем у билбордов;
-
возможность нестандартного размещения через все полосы дорожного движения.
Недостатки:
-
порталы воздействуют только на часть целевой аудитории — автомобилистов;
-
ограниченность площади и вытянутый горизонтальный формат не подходит для размещения большого объёма рекламных данных.
Понимаем, что преимущества и недостатки форматов, которые мы указали в статье, несколько условны. Метод воздействия у наружной рекламы по сути один и тот же, и как он работает, мы планируем рассказать в следующей статье.
Если у вас есть вопросы по выбору формата именно для вашей рекламной кампании, задавайте их в комментариях, эксперты DRON помогут разобраться.
Лучшее в блогах
18 минут назад
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании