В юанях бренд гораздо ценнее. Представлены рейтинги самых дорогих мировых и китайских брендов
На закончившейся на прошлой неделе в Пекине Китайской международной ярмарке торговли услугами «CIFTIS 2024» были представлены рейтинги 100 самых дорогих китайских брендов и 900 самых дорогих мировых брендов. Самый дорогой китайский бренд — Tencent — 7,7 трлн юаней ($1,096 трлн). Самый дорогой бренд в мире — Microsoft — 21,2 трлн юаней ($3,009 трлн).
Photo by Hyunwon Jang on Unsplash
Догоняя США
Оба рейтинга – The 9th China Brand Value Top 100 и The World Brand Value Top 900 — были составлены на основе китайских стандартов ценности бренда, основанных, как утверждают авторы рейтингов, «на принципах справедливости, честности и науки». Эти стандарты были разработаны объединенными усилиями экспертов и ученых из Пекинского университета, Университета Цинхуа, управления политических исследований ЦК Коммунистической партии Китая, центра исследований и развития Государственного совета КНР, национальной комиссии по развитию и реформам, министерства финансов, национального бюро статистики, Государственной налоговой администрации, Народного банка Китая, Пекинского педагогического университета, Китайского университета связи, Центрального института управления в сфере культуры.
В рейтинге самых дорогих мировых брендов World Brand Value Top 900 представлены бренды из 43 стран и регионов. Почти треть рейтинга занимают американские бренды (296). Китай (с учетом Гонконга и Тайваня) представлен 162 брендами. На третьем месте среди стран — Япония (81 бренд). В прошлогоднем рейтинге первые три места занимали эти же страны в таком же порядке.
Остальные страны в рейтинге 2024 года представлены следующим числом брендов: Великобритания и Франция — по 38, Канада — 33, Индия и Германия — по 31, Южная Корея — 25, Швейцария — 19, Австралия — 15, Нидерланды — 13, Швеция — 12, Италия — 10, Испания — 8, Бразилия, Ирландия, Россия и Финляндия — по 7, Сингапур и Саудовская Аравия — по 6, Дания и ЮАР — по 5, Бельгия и ОАЭ — по 4, Австрия, Индонезия, Норвегия и Турция — по 3, Катар, Мексика, Таиланд и Филиппины — по 2. По одному бренду вошло в рейтинг от Бермудских островов, Вьетнама, Колумбии, Люксембурга, Малайзии, Перу, Португалии, Польши и Чехии.
Самые ценные бренды Китая
Самым дорогим китайским брендом признан бренд частного инвестиционного холдинга Tencent. Наиболее прибыльное направление деятельности Tencent — видеоигры. В состав компании входит игровое подразделение, а также Tencent полностью или частично контролирует ведущих мировых разработчиков видеоигр Riot Games (создателя League of Legends) и Epic Games (создателя Fortnite). Tencent также принадлежит мессенджер Tencent QQ (571 млн активных пользователей), мобильное приложение для передачи текстовых и голосовых сообщений WeChat (более 1,3 млрд активных пользователей) и популярная в Китае социальная сеть Qzone (около 600 млн активных пользователей). В рейтинге The 9th China Brand Value Top 100 бренд Tencent оценен в 7731,71 млрд юаней ($1,096 трлн).
На втором месте рейтинга — крупнейший мировой производитель чипов TSMC (Тайвань). Оценка бренда — 7081,94 млрд юаней ($1,004 трлн). Третье место занимает бренд Alibaba (электронная коммерция), оцененный в 6146,06 млрд юаней ($871,5 млрд).
Бренд крупнейшего китайского оператора беспроводной связи China Mobile — четвертый в рейтинге. Оценка — 4674,77 млрд юаней (662,85 млрд). На пятом — Kweichow Moutai. Это бренд крупнейшего китайского производителя маотай («водки»-байцзю из сорго). Бренд оценен в 3680,26 млрд юаней ($521,65 млрд). Далее следуют бренды страховой компании Ping An Insurance Group, банка ICBC, гонконгского страховщика AIA Group, банка Agricultural Bank of China и нефтегазового гиганта CNOOC.
Самые ценные бренды мира по китайской оценке
Рейтинг самых дорогих мировых брендов The World Brand Value Top 900 возглавил бренд Microsoft. В соответствии с китайскими стандартами ценности бренда он был оценен в 21 239,20 млрд юаней ($3,009 трлн). Второе место также у технологической компании. Бренд Apple оценен в 19 733,85 млрд юаней ($2,796 трлн). На третьем месте бренд мирового лидера нефтедобычи Saudi Aramco (Саудовская Аравия). Его оценка чуть ниже, чем у Apple — 19 697,65 млрд юаней ($2,791 трлн). Занявший четвертую строчку бренд Google (принадлежит Alphabet) в свою очередь лишь незначительно уступил Saudi Aramco. Google оценили в 19 449,18 млрд юаней ($2,756 трлн).
На пятом месте — еще один технологический бренд — Amazon (14 748,78 млрд юаней или $2,090 трлн). В первую десятку также вошли бренды Toyota (Япония, автомобили), Wal-Mart (сетевые магазины, США), UnitedHealth Group (здравоохранение, США) и инвестиционный холдинг Уоррена Баффета Berkshire Hathaway.
Российская семерка
Семь российских компаний, бренды которых вошли в мировой Топ-900 по китайской версии, представляют нефтегазовый сектор, банковское дело, металлургию и золотодобычу.Выше всего из российских брендов составители рейтинга оценили «Новатэк». Он на 207 месте рейтинга с оценкой 1187,17 млрд юаней ($168,24 млрд). Показатели «Новатэка» в рейтинге на две строчки выше и на 13,43 млрд юаней больше по сравнению с Porsche.
На 339-й строчке — «Роснефть» (788,89 млрд юаней, $111,8 млрд). На 419-й позиции — «Газпром» (679,18 млрд юаней, $96,25 млрд). На 569-м месте — Сбер (510,11 млрд юаней, $72,29 млрд). 646-е место в рейтинге у сталелитейной компании НЛМК (443,52 млрд юаней, $62,85 млрд). 698-ю строчку занимает «Татнефть» (406,51 млрд юаней, $57,61 млрд). На 875-й позиции — бренд российского лидера золотодобычи «Полюс» (296,13 млрд юаней, $41,97 млрд).
Возможно, порядок, в котором китайские ученые и эксперты ранжировали российские бренды, в России кому-то может показаться не совсем правильным. Но как спорить со стандартами, основанными на принципах справедливости, честности и науки?
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании