В Twitch настримили рекламы на 1 млрд рублей

Годовой объем рекламного рынка на стриминговом сервисе Twitch в России только по 50 топовым блогерам достиг более чем 1 млрд рублей, пишет Sostav со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА). В среднем топовые российские стримеры зарабатывают на рекламе 1,7 млн рублей в месяц. Основными рекламодателями на главной киберспортивной платформе выступают онлайн-казино, создатели видеоигр и букмекеры. Именно из-за рекламы казино и нелегальных букмекерских контор в последнее время российские власти активно обсуждают возможную блокировку Twitch.

50 топовых российских стримеров Twitch ежемесячно получают около 85,9 млн рублей рекламного дохода или 1,7 млн рублей на блогера, оценили аналитики АБА.

По данным ассоциации, средняя цена стандартной рекламной интеграции (стрим, голосовая интеграция или чат-бот плюс баннер под трансляцией) на Twitch составляет 40,3 тыс рублей. При этом даже у топовых стримеров цены для рекламодателей могут сильно различаться. Посвященный конкретному продукту или событию спецстрим у блогера из топ-10 может стоить более миллиона рублей, а стоимость этого же типа размещения у стримеров, занимающих 40-50-е места по популярности, обойдется менее чем в 100 тысяч рублей.

Эксперты АБА выявили 122 рекламодателя Twitch в 28 категориях. Чаще всего в Twitch рекламируются онлайн-казино (23 рекламодателя и 327 упоминаний), видеоигры (19 рекламодателей и 280 упоминаний), букмекеры (8 рекламодателей и 986 упоминаний), компьютерная техника (8 рекламодателей и 81 упоминание) и лутбоксы (виртуальные призовые коробки видеоигр, 8 рекламодателей и 167 упоминаний).

Самыми упоминаемыми рекламодателями стали букмекерские конторы Winline (491 рекламная интеграция) и BetBoom (310). На третьем месте — бренд энергетиков Tornado Energy — 153 рекламные интеграции. В первую десятку также вошли «Додо пицца» (152 рекламные интеграции), «Тинькофф» (93), магазин лутбоксов Mycsgo (83), онлайн-школа Skyeng (74) и «Яндекс» (64).

Именно незаконная реклама онлайн-казино и нелегальных букмекеров вызвала активное обсуждение возможной блокировки Twitch в России. За последние полтора года Роскомнадзор оштрафовал Twitch на общую сумму около 21 млн рублей за неудаление противоправного контента. 17 фервраля Лига безопасного интернета во главе с Екатериной Мизулиной (дочь известного борца с интернетом сенатора Елены Мизулиной) обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России и Роскомнадзор по поводу незаконного распространения рекламы онлайн-казино и букмекерских контор у 15 блогеров на платформах Twitch, YouTube и Telegram. В список попали Егор Крид, Юрий Хованский, Вячеслав Леонтьев, Гусейн Гасанов, Некоглай и другие.

После этого зампредседателя комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин заявил, что сервис Twitch давно заслужил блокировки или замедления трафика. А начальник управления контроля и надзора в сфере электронных коммуникаций Роскомнадзора Евгений Зайцев сказал, что служба готова обсуждать полную либо частичную блокировку Twitch в России, но «к таким действиям надо подходить взвешенно, оценивать в том числе и возможные риски, которые существуют для наших блогеров, пользующихся этим ресурсом».