«Телеграм.Директ»: «Яндекс» запустил рекламу телеграм-каналов

«Яндекс» вслед за запуском тестирования показа объявлений из РСЯ в телеграм-каналах дал их владельцам возможность прорекламироваться на своей платформе. Причем без всякого пробного пуска. Начать рекламировать свой канал в «Яндекс.Директе» можно прямо сейчас. ADPASS решил познакомиться с новинкой поближе и провел небольшой тест.

Как создать рекламу телеграм-канала в «Яндекс.Директе»

Для того чтобы создать рекламу телеграм-канала в «Яндекс.Директе», нужно запустить «Мастер настроек». В нем нужно выбрать раздел «Продвижение телеграм-канала».

На следующей странице нужно будет указать ссылку на канал. Важным условием является то, что канал должен быть открытым. Рекламу закрытого канала запустить нельзя.

После этого система подгрузит данные о канале (логотип и ссылку), а также несколько (в нашем случае 10) постов, для которых можно будет создать рекламные объявления.

Если выбранные сообщения из канала не подходят, можно будет выбрать другие, нажав на кнопку «выбрать другие посты». В открывшемся всплывающем окне можно будет отметить нужные.

Справа от списка сообщений-кандидатов на рекламную кампанию показывается вариант рекламного объявления, созданный алгоритмами «Яндекса». Искусственный интеллект загрузит картинку и, проанализировав содержание поста, создаст текстовый креатив. В качестве превью система покажет четыре варианта объявлений для РСЯ и один для поиска.

Если по каким-то причинам работа алгоритмов «Яндекса» не устраивает, то рекламное объявление можно отредактировать самостоятельно, изменив изображение, текст и заголовок. К ним предъявляются следующие требования:

— На изображениях не должно быть текста. Размер — не менее 450 × 450 пикселей, не более 10 Мбайт;

— Длина заголовка не должна превышать 56 символов, дина сообщения — 81 символ.

Следующий шаг — таргетирование. Здесь все просто. Рекламодателю предлагается задать время и регион показа, установить автовыбор аудитории или настроить ее параметры вручную.

Для отслеживания эффективности рекламной кампании будет необходимо добавить в рекламируемый телеграм-канал бота yandex_advert_bot и выдать ему права администратора. «Яндекс.Директ» создаст отдельную ссылку для рекламной кампании, а бот поможет отследить подписки с неё.

Заключительный шаг создания рекламы телеграм-канала в «Яндекс.Директе» — выбор бюджета и ограничение цены вовлеченного перехода. Рекламодателю предлагается три варианта расходования средств:

— средний за неделю — система будет стараться выдержать указанную среднюю цену вовлеченного перехода за календарную неделю, а оплата будет происходить за клики;

— фиксированный — рекламодатель назначает цену за переход в телеграм-канал по своему усмотрению. (если ставка будет, по мнению алгоритма, слишком низкой, то кампания остановится)

— без ограничений — система приведет максимальное количество вовлеченных переходов в рамках выбранного недельного бюджета.

Стоит ли давать рекламу в телеграм-канале через «Яндекс»

Желание «Яндекса» освоить новый рынок и заработать на владельцах телеграм-каналов дважды похвально. Идея отличная, но подводит реализация. Можно отметить следующие проблемы:

— Абсолютно бездарный ИИ — большинство рекламных объявлений надо будет редактировать вручную. Это убивает смысл проведения рекламной кампании телеграм-канала, если его контент динамично меняется.

— Плохая реализация работы с изображениями. Картинки из телеграм-каналов не имеют стандартного формата. В личном кабинете нет возможности постобработки загруженных изображений.

— «Вовлеченный переход». Заявленная цель нового типа рекламной кампании — продвижение телеграм-канала, то есть привлечение новых подписчиков. Но чтобы попасть на канал и подписаться, владельцу смартфона придется миновать одно лишнее звено — «промостраницу». А если он работает с десктопным клиентом Telegram, то действий до подписки будет четыре: клик по объявлению — промостраница «Яндекса» (часть контента) — веб-версия поста на сайте t.me (здесь уже весь контент есть) — открытие десктопного клиента мессенджера. Из-за этой «воронки вовлеченности» часть клиентов может не дойти не только до подписки, но и просто до канала. В случае с переходами с мобильных устройств промостраница — абсолютно лишний элемент, достаточно прямой ссылки на пост с меткой для сбора статистики. В случае с десктопами это неважно: дойдут не все.

Еще один аспект, который стоит учитывать при создании рекламной кампании телеграм-канала в «Яндексе», — это длина поста, на который ведет ссылка. Короткие посты рекламировать будет сложнее. Промостраница может показать весь контент сразу и, если пользователю этого покажется достаточным, то перехода не произойдет.

Остается открытым вопрос: можно ли прорекламировать в «Яндекс.Директе» рекламный пост в телеграм-канале? Например, разместить интересную нативную рекламу в телеграм-канале, а потом запустить его рекламу в «Яндекс.Директе». Таким образом канал сможет получить новых подписчиков, а рекламодатель — увеличение охвата и клиентов.