• Интервью и дискуссии

«Sибирская коллекция»: история бренд-коммуникаций со вкусом

Когда всё белое и прозрачное, нужно выйти в чёрном

Изначальное позиционирование «Sибирской коллекции» отстраивалось от того, что уже было на полке. Что может выделить продукт среди общего потока предложений? Внимание к качеству — это всегда выигрышное решение. Бренд пельменей — не исключение. Однако, это не единственный показатель уникальности.

Позиционирование торговой марки возникло в процессе общения с покупателями. Потребители готовы платить высокую цену, понимая, что их ждет достойный продукт. Концепция «Самое важное внутри» — это баланс между современным образом жизни, где остаётся мало времени на приготовление пищи, и базовыми потребностями человека во вкусной еде.

О продвижении бренда со статусом

Осознанного покупателя сложно зацепить банальным сценарием. Поэтому команда бренда «Sибирская коллекция» отказывается от классических инструментов в пользу внекатегорийного продвижения.

В интервью Наталья рассказывает о противостоянии конкурентам, а также о кейсах «на острие», которые являются преимуществом бренда и уникальной «чертой характера».

Философия бизнеса в рамках трендов

У бренда нет социальных сетей — это осознанный выбор команды. Необходимость в использовании того или иного инструмента важно оценивать эффективностью в моменте.

Как формируется связь с потребителем?

• Через масштабные дегустации.

• С помощью QR-кодов на каждой упаковке (кстати, 50% отзывов приходят именно через эту форму обратной связи).

• Благодаря сэмплингу в формате таргетированной рекламы на аудиторию конкурентов.

Правильный креатив — инсайт, который трогает душу

Клиент и агентства должны не просто работать в связке, но разрешать друг другу «дышать» и помогать искать и находить инсайты. Формат креатива всегда зависит от его задачи, но экспериментальные и яркие истории наиболее интересны бренду. Классический креатив, задача которого рассказать о преимуществах, также присутствует в арсенале бренда, например, для линейки Selective, где осознанность — серьёзная жизненная позиция.

41

Нравится: Новые герои, Best Cases Conference, Фестиваль рекламы Red Apple, Национальная Премия бизнес-коммуникаций и другим компаниям

• 
  Новые герои
• 
  Best Cases Conference
• 
  Фестиваль рекламы Red Apple
• 
  Национальная Премия бизнес-коммуникаций
• 
  Национальный рекламный форум

Новые герои
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

АКАР представляет первый подкаст о рекламе и людях, которые её создают

18 часов назад

Музей креативных медиастратегий от Tamburin

20 часов назад

Кейс: как управление репутацией помогает защитить жильцов ЖК от мошеннической конторы

22 часа назад

Кого пригласить в тендер: опубликована первая карта event-агентств России

Вам понравится

WOW FEST

26.05.2023

Международный фестиваль маркетинга и креатива WOW FEST 2023 пройдет 6–8 сентября в Москве!

Маркетинг Креатив Недвижимость

Чтобы инсайты сложились в маркетинговую стратегию нужно время на подумать и обсудить. Поэтому, после продуктивного дня, приглашаем участников весело провести вечер в компании друзей, коллег, единомышленников под сеты диджея на WOW-пикнике.

Е-Promo Group

11.05.2023

Shorts videos ads — какую платформу выбрать?

Digital Маркетинг

По оценкам экспертов, к концу 2023 года реклама в социальных сетях, особенно короткие видеоролики, обгонит в объеме все остальные платформы. Рассказываем о результатах эксперимента размещения рекламы в формате коротких видео в YouTube Shorts, Instagram Reels*, Pinterest Ideas и TikTok.

Kuraga

03.05.2023

Зачем бренду аватар

Маркетинг Брендинг

Мы агентство креативного маркетинга KURAGA. Команда независимых, энергичных и гибких профессионалов. Любим маркетинг и хотим делиться своей экспертизой.

Optimism.ru

02.05.2023

Продвижение интернет-магазина товаров для детей. Сделали тысячи мам и детей ещё счастливее!

Digital Маркетинг

Результаты исследовательского агентства Data Insight за 2021–2022 год: сегмент детских товаров на российском рынке электронной коммерции вырос на 78% по количеству заказов и на 46% по прибыли. Это ещё раз подтверждает, что товары для детей — один из самых востребованных сегментов на коммерческом рынке.