Креативные услуги

Рекламодатели экономят на креативе и стремятся создавать стратегические продукты инхаус, ключевые креативные услуги дорожают, особенно у экс-сетевых агентств, платные тендеры становятся нормой, растет запрос на брендбилдинг. В рамках авторской сессии НРФ «Клиентско-агентское партнерство: ожидание и реальность», организованной Комитетом креативных агентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), эксперты рассказали о текущих трендах на рынке креативных услуг.

Затраты рекламодателей на креативные услуги в 2023 году составили 1-4% от маркетингового бюджета размером более 100 млн рублей, следует из исследования аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП. Одновременно выросло число компаний, стремящихся разрабатывать позиционирование бренда и коммуникационную стратегию инхаус. Исследователи предупреждают, что экономия на креативе может привести к неэффективному использованию всего бюджета на продвижение.

Независимые российские агентства стремятся привлечь клиентов, снижая цены и предлагая сокращенные сроки выполнения работ. Шесть из семи ключевых видов креативных услуг теперь стоят у них даже дешевле, чем в 2021 году, выяснил в ходе очередного ежегодного исследования аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП. В то же время агентства, входившие до 2022 года в международные сети, за год подняли цены на десятки процентов. В итоге по многим позициям средняя стоимость услуг локальных и бывших сетевых агентств, почти сравнявшаяся к концу 2021 года, теперь различается вдвое.

Услугами с самой высокой стоимостью стали позиционирование и создание платформы бренда, разработка коммуникационной и креативной стратегий. По подсчетам АКАР, прайс на эти и другие виды работ растет как в локальных, так и в ex-сетевых агентствах: 79% меняли стоимость оказываемых услуг, большинство — в сторону повышения цен.

Расходы на креативные услуги составляют скромную часть маркетингово-коммуникационных бюджетов рекламодателей, следует из исследования АКАР, проведенного при поддержке MarCom Club. В 2022 году каждая третья опрошенная ассоциацией компания потратила на продвижение более 500 млн рублей, при этом только 8% респондентов заплатили за креативные услуги более 50 млн рублей. По данным опроса, самым узнаваемым креативным агентством является BBDO Moscow, но работать больше всего хотят с «Родной речью» и РА «Восход».