Статьи по искусственному интеллекту в маркетинге: ИИ, нейросети, GPT

Технологии искусственного интеллекта могут усугубить разрыв между развитыми и развивающимися странами. Об этом говорится в докладе Программы развития Организации Объединенных Наций The Next Great Divergence: Why AI May Widen Inequality Between Countries. Авторы доклада призывают принять политические меры для ограничения негативных последствий внедрения ИИ.

Главным трендом черной пятницы в 2025 году в США аналитики Adobe назвали рост трафика на маркетплейсы и онлайн-магазины из нейросетей. За ноябрь трафик вырос на 805%. Всего в черную пятницу, 28 ноября, в США потратили на онлайн-покупки $11,8 млрд — на 9% больше год к году. В мире затраты увеличились лишь на 6% до $79 млрд, и, по мнению аналитиков, не за счет роста спроса, а увеличения цен.

Исследовательская компания Digital Budget оценила совокупный трафик наиболее популярных в России платформ искусственного интеллекта (ИИ). За январь-октябрь 2025 года он вырос почти в шесть раз год к году, а первая пятерка генеративных нейросетей заметно изменилась: доля американского ChatGPT снизилась, китайский DeepSeek и сберовский GigaChat усилили свои позиции, а яндексовская «Алиса AI» просела. Российские участники ИИ-рынка отнеслись к данным Digital Budget прохладно.

Десктопный трафик от нейросетей в России за девять месяцев вырос более чем в девять раз. Лидируют американский Perplexity, российский GigaChat и китайский DeepSeek, а «Алиса» от «Яндекса» почти не участвует в распределении трафика.

Впервые за три года господство ChatGPT пошатнулось. Выпущенная Google во вторник ИИ-модель Gemini 3 возглавила ключевые рейтинги, а у одноименного приложения уже более 650 млн пользователей. Реакция конкурентов показательна: Anthropic экстренно объявил о партнерстве с Microsoft на $30 млрд, а OpenAI подозрительно воздерживается от своих обычных PR-контратак. Глава ИИ-направления Google Демис Хассабис уверенно заявил, что компания «поднимется на вершину» в ИИ независимо от того, лопнет ли надувающийся не первый год пузырь инвестиций в этот сегмент, или нет.

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.

«Яндекс» меняет парадигму работы с рекламными инструментами — вместо навигации по десяткам вкладок и настроек скоро можно будет просто написать инструкцию в чат. Компания объявила на конференции Rekonfa, что запускает ИИ-помощников в «Директе», «Метрике», AppMetrica и РСЯ, которые не только отвечают на вопросы, но и выполняют действия: формируют отчеты, анализируют причины падения трафика, создают изображения и видео по текстовому описанию. По данным «Яндекса», 90% маркетологов, работающих с «Директом», уже используют различные ИИ-инструменты в своей работе. Новые технологии на базе Yandex Neuro Ads, утверждают в компании, уже повысили эффективность рекламных инструментов на 29% год к году в третьем квартале.

ИИ-нативные платформы, суперкомпьютеры, конфиденциальные вычисления, мультиагентные системы, малые языковые модели и физический ИИ — так увидели технологическую картину 2026 года аналитики Gartner. ADPASS расшифровал все незнакомые слова в этом полотне.

21 октября компания OpenAI представила браузер на базе искусственного интеллекта ChatGPT Atlas, созданный на основе ее популярного чат-бота ChatGPT, бросив вызов доминированию Google Chrome на рынке браузеров, сообщает Reuters. Пока Atlas доступен только для пользователей MacOS. Версии для iOs, Windows и Android, по словам компании, «будут доступны скоро». ADPASS провел небольшой тест-серфинг новинки.

Больше половины новых текстов, вышедших с 2020 года в англоязычном интернете, сгенерированы искусственным интеллектом, определили аналитики Graphite. Доля ИИ-контента достигла пика в мае 2025 года, но потом перестала расти. В компании связывают тенденцию с тем, что поисковики плохо ранжируют искусственно созданный контент, а читатели ценят оригинальность текстов. Сейчас чтобы привлечь читателей издатели больше беспокоятся не об эксклюзивах, а о том, как написать промпт. Количество поисковых запросов на тему промптов увеличилось в 2024 году на 20%.

Пока Sora от OpenAI захватывает App Store, а маркетологи паникуют от потока синтетического контента, малое предприятие 203 Media зарабатывает немалые $218 тыс. в месяц на радикально ламповом формате — уличных интервью с реальными людьми. Основатель компании Джош Саггс бросил университет и построил бизнес на простой идее: бренды готовы платить за настоящие эмоции прохожих, потому что «реклама больше не может выглядеть как реклама». Wall Street Journal рассказывает, как студент-недоучка зарабатывает на «самом изнурительном жанре» в рекламе, требующем от сотрудников-интервьюеров стойкости и полного отсутствия социальной тревожности.