Super Bowl 2024 в кулуарах и роликах: кто, как и что выиграл в финале главного рекламного события года

Вчера стадион Allegiant в Лас-Вегасе впервые принимал Super Bowl. Матч закончился предсказуемой победой «Канзас Сити Чифс» над «Сан-Франциско Форти Найнерс». Реклама в этом году была куда интереснее футбола. Пранк-кампания средств увлажнения кожи затмила именитые бренды, за которые выступали Арнольд Шварценеггер, Дэнни Де Вито, Дрю Бэрримор и свинка Пеппа. Бейонсе даже в ролике Verizon переключила всё внимание публики c хедлайнера мероприятия Ашера на себя. Канье Уэст потратил $6 млн, чтобы рассказать телефонной камере, что ценник размещения на Super Bowl такой, что ему даже на сценарий и съемки не хватило. Одна лишь Тейлор Свифт показал скромные результаты: она не дождалась предложения от футболиста «Канзаса», но принесла команде удачу.

Пранкеры эффективнее Арнольда Шварценеггера и свинки Пеппы

Обозреватели американского еженедельника Adweek выбрали лучшие рекламные ролики, транслировавшиеся в перерывах матча.

На первом месте дебют средств для увлажнения кожи CeraVe. Бренд запустил свою рекламу еще до матча, пригласив на съемки чудаковатого актера “суперперца” Майкла Сера и обставив дело так, будто на самом деле это он — настоящий владелец CeraVe.

Агентство Ogilvy завирусило это видео, а для трансляции матча добавила в ролик пэкшот, что средство разрабатывали ведущие дерматологи, а не Майкл Сера.

В этом году Super Bowl транслировали принадлежащие Paramount Global канал CBS и видеосервис Paramount+, поэтому за размещение двухминутного видео «Гора развлечений» Paramount+ не платил ничего. На сэкономленные средства видеосервис и агентство Droga5 набрали для рекламы сразу несколько звезд — Патрика Стюарта, Дрю Бэрримор и даже свинку Пеппу. В ролике защитник команды «Майами Дельфинс» Туанигамануолепола Донни Таговайлоа пытается забросить крюк на скалу, но у него ничего не получается. Тогда на помощь приходит команда супергероев.

Замыкает тройку ролик, в котором американская страховая компания State Farm использовала актерский дуэт из 1990-х: Арнольда Шварценеггера и Дэнни Де Вито. «Железный Арни» играет роль «Агента State Farm»: «Как хороший сосед, State Farm всегда рядом», но у него не получается сказать «сосед» без австрийского акцента. Тогда в кадр вводят Де Вито, который вместо супергероя воспроизводит его реплику.

Бейонсе выступила лучше Ашера и группы H.E.R.

В перерыве Суперкубка попурри из своих композиций разных десятилетий исполнил звезда 90-х и 00-х американский r’n’b-певец Ашер. В дуэтах к нему присоединились Алиша Киз, Лила Джона, Will.I.Am и Лудакрис, а также группа H.E.R.

Успешный бизнесмен Ашер давно не заезжал на Суперкубок (в последний раз — в 2011 году вместе с группой Black Eyed Peas), поэтому увлекся и его шоу длилось 15 минут вместо запланированных тринадцати. Ностальгирующие сочли шоу впечатляющим, но нафталинового хедлайнера все равно затмила 29-кратная обладательница премии «Грэмми» Бейонсе, переключившая все внимание на себя даже не в прямом эфире (хотя камера постоянно выхватывала ее и Jay Z на трибунах), а в рекламном ролике.

В рекламе Verizon, которая появилась в перерыве, певица пошутила, что «сейчас сломает всем интернет» (то есть сеть 5G Verizon, к которой могли подключиться на стадионе гости) и закончила видео сообщением о том, что сейчас «скинет новую музыку». Вскоре в соцсетях Бейонсе появилось сообщение о том, что ее новый восьмой студийный альбом Renaissance: Act II выйдет 29 марта. Альбом является продолжением ее трехчастного проекта Renaissance. Она не обманула фанатов и сбросила тизеры двух новых синглов с альбома: Texas Hold ‘Em и 16 Carriages.

Всю неделю до этого Бейонсе появлялась на публике в белой ковбойской шляпе, намекая внимательным фанатам на то, что новый альбом выйдет в стиле кантри. И сейчас любители музыки спорят, не изменила ли певица своим корням и является ли кантри достаточно черной музыкой.

Канье Уэст выложил 30-секундную фронталку за $6 млн

Канье Уэст (Ye) решил прорекламировать свой сайт с одеждой марки Yeezy без затей, а заодно потролить Суперкубок по поводу цен на рекламу.

Его 30-секундный ролик снят на фронтальную камеру телефона. Рэпер говорит, что потратил весь бюджет на размещение, поэтому на нормальный сценарий и съемку не осталось денег, и призывает всех зайти на сайт yeezy.com.

Liquid Death сняла рекламу для «Супербоула» с антирекламой рекламы для «Супербоула»

Канье Уэст не первый, кто в этом году поднял тему стоимости роликов (размещение 30-секундника стоило $6 млн). На прошлой неделе «подчеркнуто непочтительный бренд» консервированной воды Liquid Death выпустил ролик с таким посылом:

«Зачем покупать 30-секундник на Super Bowl стоимостью $6 млн, который увидят 110 млн человек, если вместо этого можно наклеить послание вашего бренда на упаковку Liquid Death? Очевидно, что «Жидкая смерть» — гораздо более дешевое предложение. Что касается охвата, то эта дурь продается в магазинах, которые посещают более 200 миллионов человек в неделю. Это вдвое больше аудитории «Суперкубка». Liquid Death начала выставлять на eBay рекламные площади на коробках со своими банками: тиражи 500 тыс., торги начинаются с $500».

Никаких аукционов на eBay Liquid Death на самом деле не проводит, а просто пытается выделиться на фоне рекламного мейнстрима.

Тэйлор Свифт не дождалась обручального кольца

Во время матча камеры не раз заглядывали в ложу, где сидела Тэйлор Свифт. Как и предполагали ее фанаты, она успела прилететь из Токио, чтобы поддержать команду своего возлюбленного Трэвиса Келси, который играет за Kansas City Chiefs. Певица одна из первых приехала на стадион и надела ожерелье с номером 87, под которым играет Келси. Только до предложения руки и сердца на стадионе, которое также прогнозировалось поклонниками, не дошло. Видимо, этот сценарий был заготовлен на случай проигрыша канзасцев.