• Новости

Ставки, деньги, Тэйлор Свифт. LendingTree опубликовала 2025 Super Bowl Spending Report

Сколько долларов американцы потратят по случаю Super Bowl

75% американцев, принявших участие в опросе, на основе которого составлен 2025 Super Bowl Spending Report, заявили, что 9 февраля будут смотреть игру между командами «Канзас-Сити Чифс» и «Филадельфия Иглз» за звание чемпиона НФЛ. Кроме небольшого числа (примерно 80 тыс.) счастливчиков, купивших билет на стадион стоимостью от $4500 до $75 тыс., остальные будут смотреть Super Bowl LIX по телевизору или онлайн.

По случаю главной игры сезона американцы закупаются едой и напитками. Кто-то делает ставки. 31% опрошенных заявили, что их сопутствующие игре расходы будут в этом году ниже, чем раньше. 19% — сказали, что выше. 50% ответили, что потратят столько же денег, сколько всегда. Тем не менее, средний американец, который будет смотреть Super Bowl, потратит $142 (в аналогичном прошлогоднем исследовании LendingTree средняя цифра расходов была ниже — $116). Мужчины потратят заметно больше денег, чем женщины — $187 против $89. Родители с несовершеннолетними детьми израсходуют гораздо больше, чем родители, чьи дети уже выросли — $217 против $79. Бездетные в среднем потратят $126.

Средний уровень расходов сильно зависит от того, к какому поколению принадлежит болельщик. Самые старшие, бэби-бумеры потратят на домашний спортивный праздник в среднем $52, меньше всех. Миллениалы — $226, больше всех. Зумеры — $141. Представители поколения Х — $102. (Как исследователи определяли поколения — см. в справке).

Расходы зависят и от доходов. Самые богатые, те, кто зарабатывает более $100 тыс. в год, потратят больше всего — в среднем $223. Самые бедные, с доходами до $30 тыс. в год — $122. Но меньше всего будут тратить не самые бедные, а те, кто чуть побогаче, зарабатывает от $30 тыс. до $49 999 в год. Их траты составят $87.67% денег, потраченных в связи с Super Bowl, будут израсходованы на еду и напитки. 17% — на фанатскую атрибутику.

Сколько долларов американцы потратят на ставки в связи с Super Bowl

Многие американцы хотят не только потратиться в день игры, но и, если повезет, заработать. 41% опрошенных сообщили, что намерены делать ставки на результаты игры. Больше всего любителей делать ставки среди зумеров — 66%.

59% любителей беттинга поставят менее $100. Соответственно, 41% намерены делать ставки от $100. Каждый третий (32%) обойдется суммой, не превышающей $50. И только каждый четырнадцатый (7%) поставит $250 и больше. При этом такие крупные ставки гораздо чаще будут делать мужчины — 9%. Женщин, намеренных сыграть по-крупному — 4%.

40% любителей беттинга будут использовать кредитную карту. Среди мужчин большой популярностью пользуются специализированные сайты для беттинга, например, DraftKings и FanDuel. 63% мужчин, намеренных делать ставки, будут пользоваться подобными сайтами. Женщины же предпочитают поступать неформально, спорить на деньги с родственниками или знакомыми. Так предпочтут поступить 41% женщин, собирающихся делать ставки.

Фактор Свифт

Роман певицы Тэйлор Свифт и игрока в американский футбол Трэвиса Келси по-разному воспринимается американцами. Келси играет за «Канзас-Сити Чифс», эта команда в прошлом году выиграла Super Bowl, а в этом году опять участвует в финальной игре сезона. Из-за этого романа 14% участников опроса стали больше интересоваться американским футболом, а 10%, наоборот, меньше. Притом и заинтересовавшихся, и разочаровавшихся больше всего среди представителей поколения Z. А 17% опрошенных согласились с утверждением: «Я ненавижу то, что она сделала с НФЛ». На отношение 59% респондентов к американскому футболу Тэйлор Свифт не повлияла.

Super Bowl — это не только американский футбол. День игры давно превратился в неофициальный общеамериканский праздник. Его отмечают все, не только болельщики. Так, почти каждый пятый опрошенный (19%) заявил, что будет смотреть трансляцию ради музыкального шоу в перерыве между вторым и третьим таймом. Выступать будут Кендрик Ламар и SZA. Больше всего любителей шоу в перерыве среди зумеров — 27%. Среди бэби-бумеров, наоборот, меньше всего — 10%.

Еще 17% американцев будут смотреть телевизор в основном ради рекламы. Как известно, на Super Bowl она самая дорогая (до $8 млн за 30 секунд эфира) и самая лучшая. 27% зрителей поколения Z и 23% зрителей миллениалов, против 18% зрителей поколения X и 10% зрителей поколения бэби-бумеров.

И, наконец, 4% американцев не интересует ни футбол, ни Кендрик Ламар, ни реклама. Они будут смотреть Super Bowl за компанию или потому, что так принято. Все смотрят — значит, им тоже нужно.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

09.02.2026

Россияне опять стали больше уважать ученых

Исследования ВЦИОМ Наука

Индекс доверия ученым второй раз за последние 17 лет достиг самой высокой отметки. Такие данные приводятся в свежем исследовании ВЦИОМ. Последний раз такой же показатель был зафиксирован в 2017 году.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Импульсивные женщины из регионов: кто формирует спрос на маркетплейсах

Исследования Маркетплейсы Потребительское поведение

Основную аудиторию маркетплейсов в 2025 году сформировали женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие вне столиц. Чаще всего они совершают недорогие и спонтанные покупки — как правило, на сумму до 3 тыс. рублей. Одновременно фиксируется ослабление интереса к крупным тратам: спрос на технику и мебель снизился примерно на 20% по сравнению с 2024 годом. Этот тренд проявился как в онлайне, так и в офлайне. При этом число покупок продолжает расти, но за счет более доступных товаров и снижения среднего чека.

Редакция ADPASS

26.01.2026

Промпт цент сбережет: 82% американцев считают, что нейросети способны давать финансовые советы

Исследования ИИ Искусственный интеллект

Американцы дошли то того, что доверяют искусственному интеллекту (ИИ) заботу о самом дорогом — о деньгах. По данным интернет-платформы BestMoney, 82% жителей США считают, что ИИ справляется с предоставлением финансовой информации и рекомендаций. Больше половины опрошенных применили ИИ-инструменты на практике и даже говорят, что улучшили финансовое состояние. О предупреждениях экспертов, настаивающих на проверке информации от ИИ, опрошенные предпочитают не вспоминать.

Редакция ADPASS

15.01.2026

Люди в цифрах. Meltwater и We Are Social опубликовали доклад Digital 2026

Исследования Соцсети Бренды Meltwater We Are Social

В ходе цифровизации нашей планеты в 2025 году были достигнуты большие успехи. Интернетом пользуются более 6 млрд человек. Две трети жителей Земли ежемесячно используют соцсети. Более 1 млрд пользователей нейросетей чаще всего использует чат-бота для поиска информации. Эти и другие цифры содержатся в докладе Digital 2026, уже 14-м ежегодном отчете о социальных сетях и цифровых тенденциях в мире, подготовленном креативном агентством We Are Social и одним из мировых лидеров в области медиааналитики и социальной аналитики Meltwater.