Три четверти американцев будут смотреть финальный матч сезона Национальной футбольной лиги (НФЛ) — Super Bowl LIX. Расходы среднего телезрителя в связи с игрой будут больше прошлогодних — $142. Многие (41%) будут делать ставки. Из-за романа певицы Тэйлор Свифт с игроком «Канзас-Сити Чифс» Трэвисом Келси кто-то полюбил американский футбол, а кто-то — разлюбил. Эти и другие сведения содержатся в докладе 2025 Super Bowl Spending Report, опубликованном за неделю до Super Bowl компанией LendingTree.
Сколько долларов американцы потратят по случаю Super Bowl
75% американцев, принявших участие в опросе, на основе которого составлен 2025 Super Bowl Spending Report, заявили, что 9 февраля будут смотреть игру между командами «Канзас-Сити Чифс» и «Филадельфия Иглз» за звание чемпиона НФЛ. Кроме небольшого числа (примерно 80 тыс.) счастливчиков, купивших билет на стадион стоимостью от $4500 до $75 тыс., остальные будут смотреть Super Bowl LIX по телевизору или онлайн.
По случаю главной игры сезона американцы закупаются едой и напитками. Кто-то делает ставки. 31% опрошенных заявили, что их сопутствующие игре расходы будут в этом году ниже, чем раньше. 19% — сказали, что выше. 50% ответили, что потратят столько же денег, сколько всегда. Тем не менее, средний американец, который будет смотреть Super Bowl, потратит $142 (в аналогичном прошлогоднем исследовании LendingTree средняя цифра расходов была ниже — $116). Мужчины потратят заметно больше денег, чем женщины — $187 против $89. Родители с несовершеннолетними детьми израсходуют гораздо больше, чем родители, чьи дети уже выросли — $217 против $79. Бездетные в среднем потратят $126.
Средний уровень расходов сильно зависит от того, к какому поколению принадлежит болельщик. Самые старшие, бэби-бумеры потратят на домашний спортивный праздник в среднем $52, меньше всех. Миллениалы — $226, больше всех. Зумеры — $141. Представители поколения Х — $102. (Как исследователи определяли поколения — см. в справке).
Расходы зависят и от доходов. Самые богатые, те, кто зарабатывает более $100 тыс. в год, потратят больше всего — в среднем $223. Самые бедные, с доходами до $30 тыс. в год — $122. Но меньше всего будут тратить не самые бедные, а те, кто чуть побогаче, зарабатывает от $30 тыс. до $49 999 в год. Их траты составят $87.67% денег, потраченных в связи с Super Bowl, будут израсходованы на еду и напитки. 17% — на фанатскую атрибутику.
Сколько долларов американцы потратят на ставки в связи с Super Bowl
Многие американцы хотят не только потратиться в день игры, но и, если повезет, заработать. 41% опрошенных сообщили, что намерены делать ставки на результаты игры. Больше всего любителей делать ставки среди зумеров — 66%.
59% любителей беттинга поставят менее $100. Соответственно, 41% намерены делать ставки от $100. Каждый третий (32%) обойдется суммой, не превышающей $50. И только каждый четырнадцатый (7%) поставит $250 и больше. При этом такие крупные ставки гораздо чаще будут делать мужчины — 9%. Женщин, намеренных сыграть по-крупному — 4%.
40% любителей беттинга будут использовать кредитную карту. Среди мужчин большой популярностью пользуются специализированные сайты для беттинга, например, DraftKings и FanDuel. 63% мужчин, намеренных делать ставки, будут пользоваться подобными сайтами. Женщины же предпочитают поступать неформально, спорить на деньги с родственниками или знакомыми. Так предпочтут поступить 41% женщин, собирающихся делать ставки.
Фактор Свифт
Роман певицы Тэйлор Свифт и игрока в американский футбол Трэвиса Келси по-разному воспринимается американцами. Келси играет за «Канзас-Сити Чифс», эта команда в прошлом году выиграла Super Bowl, а в этом году опять участвует в финальной игре сезона. Из-за этого романа 14% участников опроса стали больше интересоваться американским футболом, а 10%, наоборот, меньше. Притом и заинтересовавшихся, и разочаровавшихся больше всего среди представителей поколения Z. А 17% опрошенных согласились с утверждением: «Я ненавижу то, что она сделала с НФЛ». На отношение 59% респондентов к американскому футболу Тэйлор Свифт не повлияла.
Super Bowl — это не только американский футбол. День игры давно превратился в неофициальный общеамериканский праздник. Его отмечают все, не только болельщики. Так, почти каждый пятый опрошенный (19%) заявил, что будет смотреть трансляцию ради музыкального шоу в перерыве между вторым и третьим таймом. Выступать будут Кендрик Ламар и SZA. Больше всего любителей шоу в перерыве среди зумеров — 27%. Среди бэби-бумеров, наоборот, меньше всего — 10%.
Еще 17% американцев будут смотреть телевизор в основном ради рекламы. Как известно, на Super Bowl она самая дорогая (до $8 млн за 30 секунд эфира) и самая лучшая. 27% зрителей поколения Z и 23% зрителей миллениалов, против 18% зрителей поколения X и 10% зрителей поколения бэби-бумеров.
И, наконец, 4% американцев не интересует ни футбол, ни Кендрик Ламар, ни реклама. Они будут смотреть Super Bowl за компанию или потому, что так принято. Все смотрят — значит, им тоже нужно.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании