Пропуск в Ad

Опубликованная несколько дней назад в Instagram* реклама украшений Volt от Louis Vuitton стала предметом ожесточенных споров. Ключевой элемент коллекции — стилизованная молния, напоминающая букву Z. Потребители идентифицировали ее как опознавательный знак, используемый российскими военными для маркировки техники в Украине. Часть аудитории бренда расценила рекламу коллекции как неуместную и обвинила французов в поддержке действий России в украинском конфликте. ADPASS представляет подборку рекламных кампаний, стартовавших не в то время и не в том месте.

После появления рекламы коллекции в Instagram посетители начали публиковать возмущенные комментарии: «Вы серьезно?», «Посмотрите новости». Одновременно стали появляться сочувственные сообщения, авторы которых благодарили Louis Vuitton за поддержку.

Louis Vuitton — не первый бренд, не вовремя запустивший рекламу своего продукта. За каждой рекламной кампанией стоят месяцы исследований рынка, работы креаторов, маркетологов и медиааналитиков, но органично вписать коммуникацию в информационную повестку получается далеко не всегда.

Ранее российский журнал Elle столкнулся с критикой из-за обложки мартовского номера журнала с анонсом материала под заголовком «Поколение Z». Telegram-канал «Антиглянец» сообщил, что после публикации Екатерине Мухиной, главному редактору издания начали массово поступать угрозы.

Ролик стал частью рекламной кампании «Живи сейчас» (Live for now), которую бренд запустил в 2012 году. По замыслу создателей, ее ключевой идеей было показать характер людей, со страстью встречающих каждое мгновение жизни. Однако пользователям ролик с Кендалл категорически не понравился. Масла в огонь подлило то, что компания приурочила ролик к годовщине убийства Мартина Лютера Кинга, вызвавшего волну уличных беспорядков и погромов во всех крупных городах США. Активисты заявили, что использование образа революции для коммерческого продвижения — не самый разумный ход.

Китайскому производителю смартфонов Xiaomi в 2020-м пришлось извиниться за рекламу Redmi Note 9, созданную для японского рынка. В ролике компания рекламировала смартфон с функцией быстрой зарядки аккумулятора, сравнивая этот процесс с ядерным взрывом. Видео содержало изображение характерного пылевого «гриба». Японская аудитория шутку не оценила, сразу вспомнив о бомбардировках Хиросимы и Нагасаки. В результате Xiaomi пришлось официально извиниться перед японцами в Twitter и пообещать, что впредь компания будет внимательнее относиться к истории и культуре пользователей по всему миру.

В 2014-м малазийская компания Malaysia Airlines организовала промоакцию «Окончательный список моих желаний» (my ultimate bucket list). За несколько месяцев до этого произошли авиакатастрофы с рейсами MH370 и MH17, количество погибших превысило 500 человек. Но это не помешало авиаперевозчику предложить участникам акции написать сочинение длиной до 500 слов о том, что бы они хотели успеть сделать прежде, чем умереть. Победителям пообещали iPad или билет в Малайзию. После того, как реклама вызвала шквал критики, конкурс переименовали, и он стал называться «Выиграйте iPad или билет на рейс Malaysia Airlines».

В 2010-м американский производитель косметики MAC решил выпустить коллекцию косметики «с мексиканским колоритом». Однако компания не стала тратить много времени на изучение жизни туземцев, выпустила лак для ногтей под названием «Хуарес» и начала кампанию по его продвижению. Вскоре выяснилось, что одноименный мексиканский город известен тем, что в нем зафиксировано наибольшее число нераскрытых изнасилований и убийств женщин и девушек в возрасте от 12 до 22 лет. MAC пришлось прекратить продажу новой линейки в Мексике, производитель пообещал пожертвовать выручку некоммерческим организациям города Хуарес.

* Признана экстремистской и запрещена в РФ