Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Uplify

23.04.2024, 18:24

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Команда Uplify рассказала о стремительном и эффективном кейсе на российском рынке: кастомное решение для Ozon и результат в 174% KPI-факт за 7 дней рекламной кампании.

Задача клиента

Информировать аудиторию онлайн-трансляции инфлюенсеров об осенней распродаже Ozon.
Реализовать охватную рекламную кампанию в течение 7 дней: показать более 200 товаров, не создавая большого количества креативов.

1 этап: разработали креатив

Учитывая задачу показать более 200 товаров, использовали масштабируемое решение: разработали html-баннер, который подтягивает данные о товарах в реальном времени, используя продуктовый фид клиента.

Особая ценность этого решения в том, что клиент может на своей стороне менять любые данные и ранжировать товары по различным алгоритмам — все изменения отобразятся на трансляции.

Юлия Власова

Global Account Director Uplify

Сверстали визуальную часть креатива в брендовых цветах Ozon, выстроили механику баннера и компоновку информации, а также написали код, используя полученный фид.

На выходе получили 15-секундный баннер, который в режиме реального времени забирал все необходимые данные из фида и в одной спонсорской вставке выводил три предложения из более чем 200 товаров, участвующих в осенней распродаже Ozon.

2 этап: спланировали стратегию

Чтобы достичь максимальных охватов, на этапе медиапланирования решили запустить кампанию на всех стримеров сети Uplify (комьюнити Uplify в России включает более 3 000 инфлюенсеров). Сделали прогнозные расчеты с опорой на внутренние бенчмарки Uplify.

3 этап: запустили и оптимизировали кампанию

Кампания длилась 7 дней. Динамику и объем переходов по ссылкам отслеживали в рекламном кабинете. На протяжении всей кампании были на связи с Ozon и вносили корректировки.

Часто клиенты планируют запуск в ограниченные сроки, поэтому оптимизация происходит уже во время кампании:

1. AI-платформа Uplify автоматически исключает из показа тех стримеров, которые показывают низкие результаты, поэтому оптимизация происходит в режиме онлайн.
2. Корректируем работу с форматами, от рекомендаций по изменению креативов до перераспределения объемов между ними.

Результаты и выводы

В кампании задействовали максимальное количество стримеров, в том числе топовых Xop0, freaknofreak, Fakturka и pronoobicx, с помощью которых повысили охваты и осведомленность аудитории о продукте.

Охват desktop-версии — 69%;
Охват mobile-версии — 31%;
**CTR** — 0,61%, что почти в **2 раза выше бенчмарка** 0,35%;
Видимость баннера — **100%**

Аудитория инфлюенсеров идеально подходит для e-commerce:

С помощью спонсорских форматов и размещения через фид можно запускать кампании с определенными категориями товаров на целевые группы.
Кампания показала эффективность среди пользователей как десктопов, так и мобильных устройств.

Как повысить конверсию: рекомендации Uplify

Использовать интерактивный формат для увеличения вовлеченности.
Запускать бренд-лифт до настройки первой и во время последующих кампаний
Распределять показы кампании между спонсорским и интерактивным форматами для увеличения эффекта post-view.
Установить пиксель Uplify для настройки целей и онлайн-статистики. Это поможет оптимизировать рекламную кампанию и сконцентрироваться на увеличении конверсий.
Автоматическая оптимизация поможет получить данные в разрезе каждого канала/стрима и отключит неэффективных инфлюенсеров.

Благодаря этому кейсу мы с командой Uplify нашли идеальное решение — формат live data. Это позволило достичь не только высоких охватных показателей, которые были в таргете клиента, но и перформанс-метрик. Используя этот формат в клиентских медийных активностях, мы можем обеспечивать поставленные KPI и приумножать ROI.

Юлия Власова

Global Account Director Uplify

Чтобы разработать кастомное решение и масштабировать его в influence-network с помощью AI-патформы Uplify — просто напишите нам по этой ссылке.

#IT и инновации #Influencer Marketing

Uplify
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Позавчера

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

Позавчера

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

02.05.2024

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

TWIGA CG

27.04.2024

TWIGA PR инициировало рабочую группу в АКОС по использованию искусственного интеллекта

IT и инновации Коммуникации

25 апреля прошло очередное заседание АКОС, на котором утвердили инициативу по созданию рабочей группы по использованию ИИ в коммуникациях.

Rambler&Co

22.04.2024

Исследование Rambler&Co: 74% россиян выбирают смартфоны на операционной системе Android

IT и инновации Контент

Аналитики выяснили, на что обращают внимание россияне при выборе нового смартфона.

IT Test

19.04.2024

Что происходит с ценами на ПО и как сэкономить с помощью импортозамещения

IT и инновации Digital

Как в последние годы увеличились цены на иностранный софт, почему иногда бывает выгоднее разработать собственное программное обеспечение и какие преимущества есть у импортозамещения? Рассказываем о ситуации на рынке и успешном кейсе IT Test.