Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Позавчера
ОТТ-видео нащупало потолок в 100 млрд рублей
В горизонте пяти лет предел рынка ОТТ-видео — 100 млрд рублей, заявил на конференции «День бренда» Ян Кухальский, генеральный директор холдинга «Медиа 1». Он подчеркнул, что «это все равно меньше, чем объем телевидения».
Технология OTT подразумевает доставку видеосигнала от контент-провайдера на устройство пользователя по сетям передачи данных, часто без прямого контакта с оператором связи
Сегодня объем российского рынка ОТТ-видео составляет 27 млрд рублей, сообщил топ-менеджер. По его словам, в России десять цифровых ОТТ-платформ, каждая из которых производит примерно столько же сериального контента, сколько отдельно взятый крупный федеральный телеканал. «Очевидно, что производить такой объем исключительно для цифровой среды невозможно», — заключил Кухальский. При этом телевизионный рекламный рынок оценивается в 170-180 млрд рублей, отметил он.
«Предел абонентской базы, которая может себе позволить платить за ОТТ в горизонте пяти лет, — 20 млн семей, — считает Кухальский. — Они потенциально готовы потреблять 2-2,5 подписки (на интернет-видеосервисы — ADPASS), одну основную и одну специфическую, на сервис с нишевым контентом».
Тем не менее в 2021 году «лобовой конкуренции между телевидением и цифровой средой как таковой не существует», уверен он. «С одной стороны, производство контента потеряло монополию у телеканалов, с другой стороны, — создало возможность для телеканалов создавать новые виды продуктов и зарабатывать дополнительную выручку», — сказал Кухальский. По его мнению, «партнерство между телеканалами и цифровыми игроками будет усиливаться на нашем относительно небольшом рынке». Кухальский объяснил это тем, что у российских платформ, в отличие от зарубежных, нет доступа к мировой аудитории и доступа к дешевому капиталу.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Violet Violin
12.04.2024
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
08.04.2024
BYYD
29.03.2024
TV vs Mobile: какой формат рекламы привлекает больше внимания?
![]()
Цифровая и телевизионная реклама остаются в центре внимания рекламодателей. Но растущая популярность цифровых платформ заставляет задуматься о преимуществах каждого метода. Рассмотрим статистику и поймем, почему цифровая реклама становится все более привлекательной.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
