Очень скромный, очень осознанный доклад. TikTok подвел итоги года
Продажи на $2 млн за одну прямую трансляцию. 300-процентный рост популярности романтического фэнтези. Brat и demure — слова года. Йери Муа — самая популярная в мире исполнительница. Му Денг — самая популярная в мире карликовая бегемотиха. Эти и другие факты приводятся в докладе TikTok, посвященном итогам 2024 года.
Photo by Olivier Bergeron on Unsplash
Торговый университет миллионов
В отчете отмечены рекордные достижения бизнесменов, продемонстрировавшие огромный потенциал прямой коммерции в сообществе TikTok.
За отчетный период в США ежемесячное количество прямых эфиров в TikTok Shop LIVE почти утроилось. Во время прямого эфира в черную пятницу основательница бренда уходовой косметики Canvas Beauty Сторми Стил стала первым в истории продавцом, преодолевшим в TikTok Shop уровень продаж $2 млн во время одной прямой трансляции. При этом товары более чем на $1 млн были проданы в течение первых двух часов. Мэнди Пенья, владелица бренда средств ухода за волосами из SimplyMandys заработала более $1,2 млн за одну прямую трансляцию.
Правила политкорректности не позволили составителям отчета указать, что обе продавщицы-миллионщицы ориентируются на определенную аудиторию, Сторми Стил — на афроамериканскую, Мэнди Пенья на испаноговорящие.
Любите книгу, источник знаний
Несмотря на все разговоры о том, что компьютеры отучили людей читать, на TikTok процветает сообщество книголюбов. За первые 10 месяцев 2024 года было опубликовано более 1,2 млн постов с хэштэгом #BookTok. Роман начинающего автора Лоры Суон Troublemaker во многом благодаря TikTok взлетел на вершину французского списка бестселлеров. Благодаря TikTok книга Келии Шахин The Shadow Work Journal стала бестселлером Amazon.
В 2024 году зафиксирован 300-процентный рост постов с хэштэгом #Romantasy (романтическое фэнтэзи) — во многом благодаря популярности романов Сары Маас (на русском языке опубликовано уже 17 ее книг) и Ребекки Ярос (на русский пока переведено только два ее романа).
Кладезь мудрости
Словом 2024 года по версии Collins Dictionary стало слово brat («паршивец/-ка», «сорванец», «озорник/-ца», «сопляк/-чка»). Новое значение этого слова определяется так: «характеризующийся уверенным, независимым и гедонистическим отношением». Лето 2024 года, благодаря гиперальбому британской певицы Charli xcx, который называется Brat, прошло для тиктоковского сообщества под знаком brat summer.
По версии сайта Dictionary.com, слово 2024 года — demure («скромный, сдержанный»). Полная цитата тиктокерши Джулс Леброн звучит так — very demure, very mindful («очень скромно, очень осознанно»). Юмористические ролики Леброн о том, как все делать скромно и осознанно (ходить в офис, есть по ночам, мучиться похмельем) набрали миллионы просмотров. Хэштэг #demure заполонил соцсеть, породив массу пародий на исходную пародию.
Карликовый бегемот — друг тиктокера
Из числа братьев наших меньших, имеющих аккаунт в TikTok, наибольшей популярности добилась карликовая бегемотиха Му Денг из Таиланда. В ноябре тайское отделение TikTok вручила е высокую награду — TikTok Award — в номинации «видео года».
Песни года
Исполнительницей года в мировом масштабе признана мексиканка Йери Муа, начинавшая свою тик-ток-карьеру с уроков макияжа, а потом решившая запеть. На втором месте в рейтинге исполнителей года — южнокорейская мальчиковая группа Enhypen. На третьем — NCT (отличить ее от Enhypen могут только фанаты К-попа).
Лишь на десятом месте в общемировом списке Сабрина Карпентер. Для американских тиктокеров она первая. Второе место в американском рейтинге у Ice Spice, третье — у NLE Choppa.
Самых популярных исполнителей определяли по числу просмотров их аккаунтов. А рейтинг самых популярных песен составлялся по другому принципу — по количеству созданных на их основе видеороликов. Cамой популярной песней в общемировом масштабе стала Gata Only в исполнении чилийского дуэта FloyyMenor и Chris MJ. На втором месте песня Pedro (исполнители — Агатино Ромеро, Jaxomy и Рафаэлла Карра). На третьем — Alibi в исполнении Севдализы, Паблло Виттара и Yseult.
Американский рейтинг лучших песен возглавляет Million Dollar Baby Томми Ричмана (в мировом рейтинге она на четвертой позиции). Второе место в США — у Carnival, песни американского супердуэта ¥$, состоящего из Канье Уэста и Ty Dolla Sign, записанная при участии Playboi Carti и Rich the Kid. На третьем — Tell Ur Girlfriend Ллойда Бэнкса.
На основе 10 лучших песен в мире было записано более 200 млн видеороликов и сгенерировано более 8 млрд стримов на Spotify.
«Катализатор экономического роста»
«На протяжении 2024 года TikTok продолжал переосмысливать то, как мы узнаем новое, творим и общаемся с помощью общего языка видео. От малого бизнеса, запускающего мировые бренды, до создателей и художников, находящихся в авангарде культурных движений, TikTok является катализатором экономического роста, культурных тенденций и социального воздействия. Мы чествуем наше глобальное сообщество, которое вдохновляло и развлекало нас в этом году, поскольку мы по-прежнему стремимся развивать позитивную и инклюзивную среду, где каждый может приносить радость, иметь уникальный голос и шанс проявить себя», — подвел итоги 2024 года глобальный директор TikTok по контенту Джеймс Стаффорд. Ну, а каким будет для соцсети 2025 год, лучше всего спросить у Дональда Трампа.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании