Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
18.11.2021, 10:35

Netflix себя посчитал

Стриминговый сервис объявил о запуске сайта, на котором будут публиковаться мировые и локальные рейтинги фильмов и сериалов (как оригинальных продуктов Netflix, так и лицензированных). На сайте есть возможность посмотреть локальные рейтинги 90 стран. Netflix — пионер в области измерений стриминговых сервисов, у его конкурентов нет ничего подобного.

Каждый вторник на сайте будут публиковаться четыре мировых рейтинга: лучшие фильмы на английском языке, отдельный рейтинг для фильмов на других языках и рейтинг сериалов (также один для сериалов на английском, второй — для сериалов на других языках). А также более 90 аналогичных рейтингов по каждой стране. Основной принцип составления рейтинга — совокупные часы просмотра того или иного фильма/сериала.

Единой методики измерения на стриминговых сервисах пока нет. Традиционные показатели, такие как кассовые сборы или доля аудитории (которые были разработаны, чтобы помочь рекламодателям понять успешность продукта на телевидении), не имеют отношения к большинству стриминговых сервисов, включая Netflix. Вовлеченность, которая измеряется часами просмотра — это хороший показатель успешности продукта, а также общей удовлетворенности зрителей (что важно для удержания клиентов в вопросе подписки). Более того, повторные просмотры тоже свидетельствуют об интересе со стороны зрителей — заявляет компания на своем официальном сайте.

Netflix понимает, что и эта методика не идеальна: например, она работает в пользу длинных фильмов и сериалов. Поэтому компания планирует публиковать специфические списки: например, лучшие документальные фильмы, лучшие реалити-шоу и т.д.

Вероятно, попытка ввести рейтинги — это шаг в сторону разработки рекламной модели монетизации. Вдобавок это подогревает интерес со стороны зрителей.

Пока сайт доступен только на английском и испанском языках, но в будущем появятся и другие.

Топ-10 фильмов* за все время:

*Топ 10 на английском языке (по порядку): «Птичий короб», «Эвакуация», «Ирландец», «Калейдоскоп поцелуев 2», «Призрачная шестёрка», «Правосудие Спенсера», «Энола Холмс», «Армия мертвецов», «Бессмертная гвардия», «Загадочное убийство». Топ-10 на других языках: «Кроваво-красное небо», «Платформа», «Ниже нуля», «Город мошенников», «Битва на Шельде», «Шальная пуля», «#живой», «Космические чистильщики», «Последний наемник», «Опять Рождество!»

Топ-10 сериалов* за все время:

*Netflix анализирует каждый сезон по отдельности, поэтому в рейтингах могут быть повторы.
Топ-10 сериалов на английском языке: » Бриджертоны» (1 сезон), «Очень странные дела 3», «Ведьмак» (1 сезон), «13 причин почему» (2 сезон, за ним 1 сезон), «Уборщица. История матери-одиночки», «Ты» (3 и 2 сезон), «Очень странные дела 2», «Сексуальное просвещение» (3 сезон). Топ-10 на других языках: «Игра в кальмара» (1 сезон), «Бумажный дом» (4, 3, 5 части), «Люпен» (часть 1), «Элита» (3 сезон), «Кто убил Сару?» (1 сезон), «Элита» (4 сезон), «Люпен» (часть 2), «Тёмное желание» (1 сезон).

Конкуренты

Если раньше Netflix был безоговорочным лидером, то сейчас рынок стриминговых сервисов поделен более равномерно: по итогам 2020 года, такие игроки, как Amazon, Disney, HULU и HBO, сократили долю Netflix до 20% рынка. В 2015 году у Netflix была четверть рынка. Подробнее об этом в материале ADPASS.

В отличие от Netflix, конкуренты не публикуют официальные открытые рейтинги своих сериалов и фильмов. Однако есть рейтинги, сформированные на основе оценок критиков и пользователей (например, IMDb) или составленные самими сервисами, но без указания метрик.

Топ-10 сериалов от трех главных* конкурентов Netflix

*в расчет не берутся китайские стриминговые сервисы

Disney+

  1. «Что, если…?»
  2. «Симпсоны»
  3. «Анатомия Грей»
  4. «Клуб Микки Мауса»
  5. «Джесси»
  6. «Убийства в одном здании»
  7. «Локи»
  8. «Ходячие мертвецы»
  9. «Блуи»
  10. «Y. Последний мужчина»

По версии Disney+ (данные за октябрь 2021).

Prime.Video (Amazon)

  1. «Пацаны»
  2. «Пространство»
  3. «НольНольНоль»
  4. «Подлый Пит»
  5. «Босх»
  6. «Дрянь»
  7. «Благие знамения»
  8. «Загрузка»
  9. «Джек Райан»
  10. «Голиаф»

По версии TechGumbo. 

HULU

  1. «Рассказ служанки»
  2. «Убийства в одном здании»
  3. «Твин Пикс»
  4. «Атланта»
  5. «Чирс»
  6. «Остаться в живых»
  7. «В Филадельфии всегда солнечно»
  8. «Сообщество»
  9. «Баффи — истребительница вампиров»
  10. «Фарго»

По версии издания Decider.

Материал ADPASS по теме: 100 лучших сериалов XXI века

Стриминговые сервисы и Россия

В отличие от других стриминговых сервисов Netflix много внимания уделяет российскому рынку: у него есть оператор в России (НМГ), он официально доступен на русском языке, закупает права на российские сериалы, заказал в России производство двух сериалов — «Анна Каренина» и сериал пока без названия от Эдуарда Оганесяна (создателя «Чик»). Disney+, например, даже не доступен в России.

Самые популярные стриминговые сервисы (итоги 2020 г.)

Данные Visual Capitalist

Авторы:
Диана Добродий
#Рейтинги #Стриминговые сервисы #Netflix
Нравится: АКАР
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS
09.12.2025
Paramount Skydance играет на повышение и предлагает за Warner $108,4 млрд
Сделки Стриминг Netflix Голливуд Warner Bros. Discovery Paramount Skydance Слияния Поглощения

Не успел стриминговый гигант Netflix гордо объявить о покупке студийных и стриминговых активов Warner Bros. Discovery (WBD) за $82,7 млрд, как компания Paramount заявила, что готова заплатить больше — $108,4 млрд. При этом Paramount хочет купить WBD целиком, включая CNN и другие кабельные телеканалы. К заявке Paramount присоединились суверенные фонды благосостояния трех арабских стран и компания Джареда Кушнера, зятя президента США Дональда Трампа.
Редакция ADPASS
08.12.2025
Трамп в кино: что может помешать объединению Netflix и Warner
Сделки Стриминг Netflix Голливуд Warner Bros. Discovery Слияния Поглощения

Объявленная покупка Netflix студийных и стриминговых активов Warner Bros. Discovery за $82,7 млрд вызвала бурю негодования в Голливуде. Деятели киноиндустрии и владельцы кинотеатров опасаются за свое будущее. Президент США Дональд Трамп пообещал разобраться с ситуацией.
Редакция ADPASS
05.12.2025
Самые просматриваемые, самые прослушиваемые. YouTube и Spotify подвели итоги года
Рейтинги YouTube Spotify Wrapped

Видеоплатформа YouTube опубликовала доклад Global Culture&Trends Report 2025, назвав самые популярные темы, авторов цифрового контента и песни года. Музыкальный стриминговый сервис Spotify представил Wrapped, дав пользователям возможностям узнать, что в 2025 году слушали лично они и весь мир.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг