МИКС Россия объявляет победителей конкурса

«МИКС Россия» проходит под эгидой АРИР и формирует бенчмарк на рынке digital-рекламы, демонстрируя лучшие кейсы и транслируя новые решения задач в digital-коммуникациях. Несмотря на серьезную трансформацию в рынке интернет-рекламы, в этом году по решению жюри конкурса был присужден один Гран-при.

CHANNELS OF COMMUNICATIONS

Большинство участников представили очень качественные работы как по медиамиксу, так и по креативной составляющей. Сложно выделить конкретный кейс, поскольку даже вошедшие в шорт-лист работы заслуживают внимания. В целом, на текущий момент индустриальные конкурсы — это возможность сохранять высокую планку в условиях конкуренции и резкого сокращения брендов на рынке. Относительно грядущего 2023 года, один из основных позитивных трендов — это технологическое развитие российских площадок. Изменения коснуться как продуктовых, так и рекламных решений.

Дарья Иванова

Директор по рекламной монетизации и интернет-маркетингу more.tv

Сложности этого года в рекламе отразились и на качестве кейсов — у рынка была задача выжить в новых ограничениях и не гнаться за wow-кейсами. Тем не менее, спасибо тем игрокам, которые несмотря все вызовы смогли подготовить прорывные рекламные кейсы и вдохновить аудиторию и рекламный рынок. Для меня одним из таких кейсов стала работа Пятёрочки с продвижением «Корзины доброты» и работой над вовлечением аудитории в благотворительность. Также приятно удивил кейс Coca Cola с нестандартным подходом к продвижению в комментариях под блогерскими видео. Такие кейсы, надеюсь, дадут импульс индустрии в следующем году для поиска новых решений на стыке бизнес целей, нестандартных механиков и культурного вклада.

Яна Чупина

Руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа, билайн

GRAND PRIX

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: BBDO Moscow & Пятёрочка — Делать добро проще с «Корзиной доброты»

GOLD

• Mobile Apps — Mobile App: Touch Instinct & MediaSoft & Михайловский театр — Приложение Михайловского театра

• Social Media — Social Media Campaign: RESONANCE & Coca-Cola — Coca-Cola Без Сахара

SILVER

• Web-sites — Web-site. Platform: информационное агентство ТАСС & «Газпром нефть» — На поиски морских единорогов. Дневник экспедиции

• Web-sites — Web-site. Mini: Only & ЗАО «Водная компания “Старый источник” — Промо-сайт минеральной воды Аш-Тау

• Social Media — Social Media Campaign: Cheil Russia & Samsung — Followers Production

• Social Media — Social Media Strategy: BÜRO & Пятёрочка — «Пятёрочка» — развитие social media для ритейла в условиях кризиса

• Digital Media Campaigns — Messenger Advertising: BÜRO & Пятёрочка — Продвижение ФТС «Пятёрочка» в мессенджерах: как с нуля дойти до +100к подписчиков за полгода

• Digital Media Campaigns — Awareness Campaign: СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Как Сбер провел первую конференцию для школьников в виртуальности

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: Panda Digital & SPLAT GLOBAL — Щетка, сдавайся

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: Win2Win Communications & Социальный проект MEMINI (Merz Pharma) — #ДеменцияНеСтарость

BRONZE

• Web-sites — Web-site. Platform: Creative team & Only & Международный Общественный Фонд имени Шарафа Рашидова — Интерактивный музей Шарафа Рашидова

• Social Media — Social Media Campaign: СберМаркетинг & СБЕР — #СберТанцы

• Digital Media Campaigns — Media Strategy: Nectarin & more.tv — «ЛЮБИТЬ НЕЛЬЗЯ РАССТАТЬСЯ» Рекламная кампания сериала «The Тёлки»

• Digital Media Campaigns — Cross-platform Campaign: Unilever Rus/Initiative & Rexona DORA — Успешный запуск программы развития рынка от бренда Rexona

• Digital Media Campaigns — Awareness Campaign: DARK Agency & Группа товаров под собственными торговыми марками «Пятёрочки» — #ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: информационное агентство ТАСС & Правительство республики Саха (Якутия) — Жизнь белых медведей

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: Nectarin & Cеть книжных магазинов «Читай-город», фонд «Нужна помощь», медиа «Такие дела» — Добро между строк

TOOLS & CRAFT

Если говорить про кейсы 2021 года — мне очень запомнились работы Авито и Samsung — и масштабностью, и креативом, ну и конечно Сбер с кампанией в метаверсе. В будущем году рынку еще предстоит адаптироваться под новые реалии — как это будет, и на сколько успешно эта адаптация пройдёт, увидим в следующем году.

Екатерина Самотесова

Chief Creative Officer /  Креативный директор SOCIALIST 

GOLD

• Social Media — Influencer Marketing. Social Media — User Generated Content: Cheil Russia & Samsung — Followers Production.

• Social Media — Influencer Marketing: Cheil Russia & Samsung — Samsung Neo QLED 8K. The Craziest Test Drive.

• Innovations — New Media: СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Как Сбер провел первую конференцию для школьников в виртуальности.

SILVER

• Mobile Apps — UX/UI Design: Touch Instinct & MediaSoft & Михайловский театр — Приложение Михайловского театра

• Social Media — Social Video Series: Re: evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

BRONZE

• Web-Sites — Web-site for Non-profit: Creative team & Only & Международный Общественный Фонд имени Шарафа Рашидова — Интерактивный музей Шарафа Рашидова

• Mobile Apps — UX/UI Design: ONY Agency & BAUSCH + LOMB — Приложение программы лояльности BAUSCH + LOMB

• Social Media — Social Video Series: Media Instinct & Familia — Familia: если друг подбери мне лук

• Social Media — Influencer Marketing: Re: evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

BEST USE OF TOOLS

Конкурс «МИКС Россия», являясь частью индустрии интерактивной рекламы, изменил свое позиционирование в этом году. Однако, агентства и рекламодатели, которые применяют все доступные цифровые инструменты могут по-прежнему принимать участие в проекте, чтобы демонстрировать динамичные и инновационные решения.

С точки зрения качества — я бы разделил все работы на 2 части: работы мастодонтов, которые всегда являлись фестивальным бенчмарком (например Сбер) и новички-малыши, которые только учатся. Мастодонтов в этом году стало меньше, новичков больше. Из-за этого есть ощущение, что общее качество работ снизилось, однако, я уверен, что в 2023 году положение исправится: новички, получившие опыт выйдут на новый уровень, а мастодонты вернутся в двойном объеме. В общем, нас ждет серьезная конкурентная борьба и, очень хочется надеяться, много классных, креативных и эффективных проектов.

Никита Ершов

Управляющий партнер группы компаний «КБ-12»

GOLD

• Creative Tools — Best Use of Digital Video Ad: СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Так переводится забота. Переводы в страны СНГ

• Tech Tools — Best Use of DOOH: CTC Love — 14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!

• Content — Best Use of Native Advertising: Nectarin & Сеть книжных магазинов «Читай-город», фонд «Нужна помощь», медиа «Такие дела» — Добро между строк

• Content — Best Use of Branded Content: RESONANCE & Rémy Martin — ”Вселенная бесконечна?» by Rémy Martin

• Content — Best Use of Branded Content: Cheil Russia & Samsung — Samsung Neo QLED 8K. The Craziest Test Drive

SILVER

• Creative Tools — Best Use of Digital Video Advertising: СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — 180 лет вдохновляемся вашими мечтами

• Tech Tools — Best Use of Data: eCommerce-агентство Aero & Hoff — Локализация и рывок вперед: новый подход к хранению данных для Hoff на облачной платформе Yandex Cloud

• Content — Best Use of Native Advertising: Dr.JUNG — Директор по токсичности

• Content — Best Use of Branded Content: SOCIALIST & Vivienne Sabo — POMADELLA

• Tech Tools — Best Use of O2O: Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» (в партнерстве с FUSE Media Direction Group) & Xiaomi — «Черная пятница на Пятнице!» — real-time распродажа Xiaomi на ТВ и в digital

• Content — Best Use of Branded Content: СберМаркетинг & СБЕР — #СберТанцы

• Content — Best Use of Branded Content: Affect & ПАО «СИБУР Холдинг» — Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР

• Best use of branded content: SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

BRONZE

• Creative Tools — Best Use of Viral Advertising: Re: evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

• Creative Tools — Best Use of Digital Audio Advertising: Подкаст-студия «Терменвокс» & Нетология — Tech-crime

• Creative Tools — Best Use of Digital Audio Advertising: Телеканал ТВ-3 — Дом дорам. Аудиоквест

• Creative Tools — Best Use of Display Advertising: Havas Media & Reckitt — DCO & Trigger: как успешно совместить две механики в одной кампании

• Tech Tools — Best Use of Technology: SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

• Tech Tools — Best Use of DOOH: Gallery & Havas Media & АДВ Бенчмарк & ТС «Карусель» — DCO и Sales Lift в DOOH

ADTECH

GOLD

• Marketing & Brand Management — AdTech Innovation: AstraLab — DMP 2.0. ADTECH-РЕИНКАРНАЦИЯ ТАРГЕТИНГА ПО КОНТЕНТУ

• Startups & Venture — Best Transaction of the Year: «ВымпелКом» и группа ОТМ — Создание отечественного продукта для data-ориентированного маркетинга

SILVER

• Marketing & Brand Management — AdTech Campaign: SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

BRONZE

• Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation: Кофемания — Омниканальная система обратной связи

• Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation: Havas Media & Reckitt — Customer Data Platform: как организовать работу с данными на примере экосистемы Reckitt

• Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation: MediaNation & ЛитРес — Как мы создали предикт для ЛитРеса и увеличили продажи сервиса на 33%

Все победители и их работы — на официальном сайте.