• Кейсы

Металлургическая компания ЕВРАЗ сняла комедийный сериал, чтобы привлечь студентов на завод

Изменить имидж заводов

ЕВРАЗ — одна из крупнейших металлургических компаний, которая производит строительный, транспортный и промышленный стальной прокат. На предприятиях ЕВРАЗа в России работают около 50 000 человек, при этом компании всегда нужны талантливые сотрудники.

Но есть проблема. Молодые люди из регионов не хотят устраиваться «‎на завод». Сериал решает амбициозную задачу — меняет имидж металлургических профессий и показывает, что «‎завод» — это современное предприятие, где можно построить карьеру и в рабочих, и в IT-специальностях.

Идея

С людьми надо говорить на их языке. Чтобы донести студентам мысль, что работать в металлургии — круто, нужно выбрать формат, который им нравится. Что любят ребята из Нижнего Тагила и Новокузнецка? Сериалы. А какие сериалы им особенно нравятся? Ситкомы. Желательно, чтобы их показывали в интернете, а одна серия не занимала много времени.

Сериал «‎Короче, ЕВРАЗ» — это комедия о двух простых парнях, которые устраиваются работать на завод. Каждая серия сериала длится не более 10 минут.

Концепция

Главные герои сериала — два друга, которым чуть-чуть за 20. У них понятные и знакомые многим проблемы. У Паши нет денег и девушки, он живет с мамой и круглосуточно играет в «Доту». Леня стал отцом в 18 лет и работает на собственного тестя. Все считают ребят неудачниками, но потом они устраиваются в ЕВРАЗ — и тут начинается настоящая жизнь.

Формат

Для сериала выбран формат «Короче говоря». Его особенность — рубленный сюжет и закадровый голос, озвучивающий мысли героев. Благодаря голосу зритель оказывается в голове у персонажей, слышит их мысли, понимает их чувства. А значит — быстрее проникается событиями сериала.

Кроме того, «Короче говоря» — комедийный формат, а юмор — универсальный инструмент, понятный всем.

Подготовка

Чтобы узнать внутреннюю кухню работников завода, агентство SHARE провело серию интервью с сотрудниками ЕВРАЗа. На интервью выясняли, как именно организованы процессы, как проходит обучение сотрудников, какими программами пользуются IT-специалисты ЕВРАЗа. Все это помогло сделать сюжет достоверным, а подготовка шла практически год.

Сценарий и съемки

Сценарий нужно было сделать интересным, но при этом не забыть рассказать о преимуществах ЕВРАЗа. Из-за этого требовалось найти баланс между промо и художественным замыслом. Агентство написало 3 версии сценария. Каждую версию сверяли с клиентом по фактической части (верно ли описаны процессы, соответствует ли показанное работе в ЕВРАЗе). Актеров для сериала старались отбирать из регионов, чтобы им были понятны проблемы главных героев. Сериал сняли в экстремально сжатые сроки — 5 серий в двух городах отсняли за 8 дней.

Дополнительно выпустили документальный фильм о том, как проходили съемки сериала.

Поддержка

В интернете сериал одновременно вышел в социальной сети Вконтакте и видео-платформе Youtube. Чтобы поддержать проект, агентство запустило рекламную кампанию Вконтакте, а также разместило тизеры сериала в популярных региональных каналах и пабликах Вконтакте и в Телеграме.

В официальном сообществе ЕВРАЗа Вконтакте прошел конкурс, в котором подписчики делились своими не менее волшебными историями, чем история главных героев Паши и Лени. 10 победителей получили подарки от ЕВРАЗа прямо под Новый год.

Изначально сериал планировали показывать только в интернете, но он так понравился ЕВРАЗу, что приняли решение разместить его на региональном ТВ.

Результаты

• Общее количество просмотров: 6 335 704;

• Просмотры сериала на ТВ: 4 700 000;

• Просмотры сериала в диджитал: 1 635 704;

• Количество реакций от аудитории в соцсетях (лайки, комментарии): 2154;

• Показатель вовлеченность у постов с анонсом сериала: 2,8%.

Состав творческой группы

SHARE (креативное агентство):

• Креативный продюсер — Умяров Ильдар;

• Руководитель группы по работе с клиентами — Сабурова Ольга;

• Аккаунт менеджер — Райн Владлена;

• Креатор и сценарист — Нечаянная Наталья.

VTS production (продакшн):

• Креативный продюсер — Лыкова Алина;

• Генеральный продюсер — Ковалевская Александра;

• Режиссер — Чинилов Всеволод;

• Второй режиссер — Обмелюхин Александр;

• Кастинг директор — Кожина Ксения;

• Художник-постановщик — Уринбаева Аида.

6

Нравится: SHARE

SHARE
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

Вчера

Идеи для новогодних корпоративов — 2024: 5 трендов тимбилдинга

Вчера

«Кто не рискует — тот не снижает CPA»: топ свежих кейсов в мобайле

Вчера

Pop-up: что это, зачем бизнесу и какие бывают всплывающие окна

Вам понравится

Brands&Tales

22.11.2023

Сколько времени уходит на брендинг?

Коммуникации Брендинг

Разложу на этапы и примерное количество времени процесс брендинга на примере разработки бренда кофейни.

Rookee

10.11.2023

Как удалить негативные отзывы от конкурентов: пошаговая инструкция

Коммуникации Digital Маркетинг

Как избавляться от необоснованного негатива в адрес вашей компании.

Brands&Tales

09.11.2023

Стратегии позиционирования: какие существуют?

Коммуникации Брендинг

Глобально: стратегии позиционирования делятся на 2 категории: позиционирование от бренда и позиционирование от продукта.

Advertalyze

08.11.2023

100 подходов правок или полная тишина: 3 модели работы с агентством

Коммуникации Маркетинг

Мы поработали с различными клиентами и выявили самые частые модели, по которым выстраиваются отношения c агентством. Полный аутсорс, умеренное вовлечение и полный контроль. Разберём, какие риски и преимущества у каждой из моделей и какую стоит выбрать вам в зависимости от характера бизнеса.