Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ХайпФэктори
26.02.2024, 22:29

Как запустить успешную кампанию с микроинфлюенсерами

Мировая паутина буквально лопается от статей о маркетинге микровлияний. Бренды активно сотрудничают с микроинфлюенсерами, чтобы максимально эффективно использовать геотаргетинг и охватывать узкоспециализированные сообщества. Однако работа с микроинфлюенсерами требует учитывать социальную сеть, в которой вы планируете делать размещение. В этой статье мы рассмотрим, как добиться успеха в использовании микро-инфлюенс-маркетинга в ваших кампаниях на YouTube, ВКонтакте и Telegram.

Instagram* не является универсальным решением

Кампания с использованием микроинфлюенсеров в Instagram* начинается с четкого определения маркетинговых целей и не должна ограничиваться сотрудничеством только с микроинфлюенсерами.

  1. Установите Цели. Instagram* — важный канал для влиятельного маркетинга, но не всегда идеальный для всех кампаний, продуктов или услуг. Например, игры не всегда эффективно продвигать через Instagram* из-за более низкого коэффициента конверсии по сравнению с YouTube. Однако, если вы все же выбрали Instagram*, то можно использовать разные форматы контента в зависимости от ваших KPI. Stories, например, могут быть эффективны для снижения цены за показ (CPI).

  2. Выберите правильных инфлюенсеров. Микроинфлюенсеры имеют от 1000 до 100 000 подписчиков. С выбором правильного инфлюенсера может быть сложно из-за большого числа аккаунтов в этом диапазоне. Обычно наилучшие результаты достигаются с инфлюенсерами, у которых более 50 000 подписчиков.

  3. Расширьте охват. Для достижения KPI можно также использовать средних по размеру инфлюенсеров (до 500 000 подписчиков). Их узнаваемость положительно влияет на эффективность кампании, увеличивая охват и органический рост. Поэтому важно масштабировать кампанию постепенно, начиная с микроинфлюенсеров и постепенно добавляя более крупных.

YouTube требует особого подхода

YouTube требует особого подхода по сравнению с Instagram*. При планировании кампании на этой платформе следует учитывать следующие моменты:

  1. Просмотры важнее подписчиков. Размер канала на YouTube определяется не числом подписчиков, а средним количеством просмотров. Каналы с менее чем 10 000 просмотров на видео часто неэффективны из-за высокой цены за тысячу показов (CPM) и низкой конверсией. Рекомендуется выбирать каналы с 10 000 и более просмотрами, особенно эффективными оказываются каналы с 50 000 — 200 000 просмотров.

  2. Разумные цены. Цена за показ может существенно различаться в зависимости от географии и категории контента. Например, цена за тысячу показов в $25 может быть справедливой для инфлюэнсера из одной страны, но слишком низкой для другой. Также цены могут различаться в зависимости от категории контента.

  3. Инфлюенсеры разного размера. Работа с инфлюенсерами с разным количеством подписчиков может быть эффективной. Например, крупные инфлюенсеры могут привлечь внимание, а микроинфлюенсеры могут обеспечить более персональное взаимодействие с аудиторией.

  4. Автоматизация процессов. Для управления кампанией с множеством инфлюенсеров можно использовать платформы самообслуживания. Это помогает снизить затраты на управление кампанией и повысить ее эффективность. Разработка кампании на YouTube требует тщательного планирования и учета специфики платформы, но может принести вау-результаты при правильном подходе.

Успешная кампания в Telegram

При планировании маркетинговой кампании в Telegram важно учитывать особенности этой платформы:

  1. Фокус на аудитории. В Telegram ключевое значение имеет не столько количество подписчиков, сколько активность и вовлеченность аудитории. Каналы с высокой активностью и интересным контентом могут быть более эффективными, чем крупные, но менее активные каналы.

  2. Разнообразие форматов. В Telegram есть возможность использовать разнообразные форматы контента, включая текстовые сообщения, изображения, видео и аудиофайлы. Это позволяет создавать кампании с участием инфлюtнсеров разных направлений.

  3. Целевая аудитория. В Telegram можно находить целевую аудиторию с более узкой специализацией, что позволяет точнее выстраивать коммуникацию и контент для конкретных интересов.

  4. Геотаргетинг и охват нишевых сообществ. В Telegram можно успешно использовать методы геотаргетинга и охватывать нишевые сообщества, что позволяет более точно нацелиться на целевую аудиторию.

Планирование кампании в Telegram требует тщательного анализа целевой аудитории и контента, но при правильном подходе может принести значительный эффект в виде увеличения вовлеченности аудитории и распространения информации о бренде или продукте

ВКонтакте

  1. Широкая аудитория. ВКонтакте имеет огромное количество пользователей, что предоставляет широкие возможности для охвата аудитории. Это позволяет достигать различных целевых групп и учитывать их интересы при планировании кампании.

  2. Разнообразие форматов. Платформа предоставляет различные форматы контента, такие как текст, изображения, видео, аудиозаписи и опросы. Это позволяет создавать разнообразные и интересные кампании, адаптированные под потребности вашей целевой аудитории.

  3. Группы и сообщества. ВКонтакте активно используются группы и сообщества, что позволяет привлекать аудиторию из конкретных интересующих вас сфер и взаимодействовать с ней более эффективно.

  4. Таргетированная реклама. Платформа предоставляет возможности таргетированной рекламы, что позволяет более точно нацелиться на целевую аудиторию и повысить эффективность кампании.

  5. Интеграция с другими сервисами. ВКонтакте интегрирована с другими сервисами и платформами, что позволяет увеличить охват аудитории и расширить возможности взаимодействия с ней.

Эффективность микроинфлюенсеров: миф или реальность?

Работа с микроинфлюенсерами будет разочаровывающим опытом, если вы следуете правилу 3-х «не»:

  1. Не помните о рекомендуемом размере аккаунта микроинфлюенсера (количество подписчиков или среднее количество просмотров одного видео).

  2. Не используете правильный канал, формат и механику в зависимости от вашей маркетинговой цели и продукта.

  3. Не тестируете различные категории каналов с несколькими микро-инфлюенсерами, чтобы найти лучшие категории для своей кампании, и сотрудничайте с влиятельными лицами среднего размера из этих наиболее эффективных категорий.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

#Digital #Influencer Marketing
Нравится: ХайпФэктори
ХайпФэктори
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024
Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»
Вчера
Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»
Вчера
Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов
Вчера
«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Spans Agency
28.03.2024
Как запустить бизнес в кризис и не умереть
Digital Маркетинг

В марте Spans Agency исполнилось 4 года. За это время команда digital агентства выросла до 30+ сотрудников, заняла уверенные позиции в своей нише, подписала контракты с компаниями — лидерами рынка и прожила не один кризис. Подробнее о том, как это было, поговорили с CEO компании и просто хорошим человеком Ильей Ерастовым.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
Как создать полезный гид
для предпринимателей?